На 2012_год
Пенза - 2012_ г.
УПРАВЛЕНЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ
Маркетинговый план на 2012 год ставит целью увеличение продаж на 18% по сравнению с 2011 годом, увеличение доли рынка с 15 до 18%.
Достижение заявленных целей планируется обеспечить за счет совершенствования ценовой политики, системы продвижения, внедрения на рынок нового продукта.
Бюджет маркетинга на 2012 год составит 200000 рублей, не включая затраты на оплату труда и содержание сотрудников отдела маркетинга, финансируемые из общезаводских расходов предприятия.
МАРКЕТИНГОВЫЙ АУДИТ И СОСТОЯНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ РАБОТЫНА ПРЕДПРИЯТИИ
Полное и краткое наименование предприятия
__________________________________________________________
Год создания
__________________________________________________________
Миссия предприятия
__________________________________________________________
Основная продукция
__________________________________________________________
Основные рынки сбыта
__________________________________________________________
Основные конкуренты
__________________________________________________________
Доля рынка
__________________________________________________________
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОГО ОКРУЖЕНИЯ
2.3. SWOT - анализ
Сильные стороны предприятия
__________________________________________________________
Слабые стороны предприятия
__________________________________________________________
Возможности
__________________________________________________________
Угрозы
__________________________________________________________
2.4. Состояние работ в области маркетинга на предприятии
a) когда создан отдел маркетинга
b) как проводится мониторинг конкурентов
c) какие исследования проводились раньше
d) особенности рекламной политики фирмы
Основные проблемы в области маркетинга на предприятии
__________________________________________________________
__________________________________________________________
Примечание:
четко сформулировать несколько ключевых проблем, на решение которых направлен план маркетинга. Формулирование проблем частично объясняет, почему используются те или иные мероприятия в плане маркетинга.
ЗАЯВЛЕНИЕ О МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЯХ
Цели в области продаж
Наименование продукции | Объемы продаж в отчетный период (200_) | Объемы продаж в планируемый период (200_) | Примечание | ||
шт. | млн. руб. | шт. | млн. руб. | ||
Цели в области освоения рынков
Наименование рынков | Объемы продаж в отчетный период (200_) | Объемы продаж в планируемый период (200_) | Примечание | ||
шт. | млн. руб. | шт. | млн. руб. | ||