Содержание
Введение
Глава I. Медиаобраз в печатных периодических изданиях: понятие и способы создания
1.1 Структура медиаобраза
1.2 Методы создания медиа образа
Глава II. Медиаобраз В. Жириновского в СМИ
2.1 Специфика медиаобраза Владимира Жириновского в массовом общественно-политическом издании
2.2 Специфика медиаобраза Владимира Жириновского в официальной общественно-политической прессе
Заключение
Литература
Приложения
Введение
Мы живем в постиндустриальном обществе, в век инновационных технологий и всеобъемлющего информационного пространства. В нашу речь все шире входит понятие "медиа", которое включает в себя не только систему расширяющихся коммуникаций, но и особую реальность, ежедневно воздействующую на наше мировосприятие. Посредством каналов медиа один из которых печатные издания мы потребляем не только готовые ситуативные и предметные модели, но и модели человеческого поведения. Все чаще читаем в прессе про людей, чьи имена у всех на слуху, о тех кто является объектом внимания, а иногда даже и поклонения. Появляясь практически повсеместно, они транслируют свой образ жизни, моральные, жизненные установки, отношение к происходящему в стране и мире и даже свой имидж. И конечно не малая доля в этой сфере отводится политическим фигурам. И Владимира Жириновского можно по праву считать одним из самых ярких политических деятелей современности.
Данная курсовая работа посвящена теме медиа образа Владимира Жириновского в современных печатных изданиях общероссийского масштаба.
В последние годы политика стала восприниматься более "персонализировано", через призму личностных особенностей конкретных политический деятелей. Увеличилось число политиков, представляющих самые различные движения, партии, фракции. Перед каждым человеком встала проблема необходимости выбора из многочисленного списка баллотирующихся одного кандидата, отвечающего личным представлениям о том, каким должен быть политический лидер. Открытым остается вопрос: какие механизмы влияют на формирование образа политического лидера в сознании масс.
Все чаще мы сталкиваемся с противоречием, когда образ политика, создаваемый в массовом сознании средствами массовой информации, в частности печатными органами, не совпадает с его реальными характеристиками и способностью эффективно решать поставленные перед политиком задачи. Налицо явные манипуляции с сознанием масс, снижение порога рационального осмысления политических процессов.
При этом образ политического лидера, внедряемый в массовое сознание, предстает как сложный социально-психологический феномен, в котором отражена совокупность его реальных личностных качеств, сформированных его деятельностью, средствами массовой информации, политической рекламой на фоне соответствующих стереотипов массового сознания. Инструментарий и выводы исследования базируются на основных положениях компетентного подхода, применяемого в психологии, культурологи и философии, на анализе газетных статей и интервью свыше обозначенным политиком в контексте исследований феномена медиа образа.
Эмпирической базой исследования послужили публикации за ноябрь-декабрь 2013 года в газетах "Московский комсомолец" (нами исследовано 11 материалов) и "Российская газета" (4 публикации).
Объектом нашего исследования является медиаобраз.
Предметом нашей работы станет образ лидера партии ЛДПР Владимира Жириновского в массовой и официальной общественно-политической общероссийской прессе.
Цель нашего исследования - проанализировать специфику медиаобраза политика в официальной и массовой общественно-политической прессе.
В связи с этим мы ставим пред собой следующие задачи:
) раскрыть понятие медиа образ
2) изучить приемы и методы создания образа
) проанализировать медиаобраз В. Жириновского созданный массовой общественно-политической газетой "Московский комсомолец"
) проанализировать медиаобраз В. Жириновского, созданный официальным изданием "Российская газета".
Глава I. Медиаобраз в печатных периодических изданиях: понятие и способы создания
Структура медиаобраза
Для того чтобы понять структуру медиаобраза, мы рассмотрим его составляющие, которыми являются имидж и образ.
Понятие "имидж", в психологическом аспекте имеет множество определений одно из которых - "целостное видение конкретного социального объекта, построенное на базе его стереотипизированного восприятия, эмоционально окрашенный схематизированный образ этого объекта, представленный в сознании его социального окружения". Термин "имидж" чаще всего используется, когда речь идет о конкретной личности. В социологии под имиджем подразумевается - "целостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом и/или индивидуальном сознании имидж возникает и корректируется в результате восприятия и сопутствующего профильтровывания поступающей из внешней среды информации о данном объекте сквозь сеть действующих стереотипов. В качестве обладателя имиджа может выступать любой объект окружающей действительности".
Г. Почепцов в работе "Профессия имиджмейкер" опираясь на труды других авторов выделяет следующие типы имиджа:
. Зеркальный. Это имидж, свойственный нашему представлению о себе.
. Текущий. Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж политика или организации в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного политика), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа.
. Желаемый. Этот тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся. Он особенно важен для новых структур, которые только создаются. О них еще никому ничего не известно, поэтому именно этот желаемый имидж и может выступать в виде единственно возможного. Мы достаточно часто встречаемся с таким подходом в описаниях и самоописаниях партий и новых общественных движений. Каждый приход нового лица в старую структуру тоже сразу увязывается с ее новым желаемым имиджем.
. Корпоративный. Это имидж организации в целом, а не каких-то отдельных подразделений или результатов ее работы. Здесь и репутация организации, и ее успехи, и степень стабильности. Особенно важен подобный тип имиджа для финансовых структур. Эта область должна интересовать тех, кто работает в области PR, например, трастовые компании.
. Множественный. Это имидж, который образуется при наличии ряда независимых структур вместо единой корпорации.
. Отрицательный. Это имидж, создаваемый оппонентом, соперником, врагом, то есть вариант сознательно конструируемый, а не возникающий спонтанно
При запуске такого отрицательного имиджа возникает проблема адекватного его опровержения. В соответствии с определенными законами коммуникации сделать это весьма сложно: считается, что легче запустить новый стереотип, чем опровергнуть имеющийся. Поэтому одной из возможных стратегий считается показ заинтересованности оппонента именно в таком представлении события.
жириновский медиаобраз политическая пресса
Что же касается образа то". субъективный характер образа делает его совершенно особым проявлением сущности того объекта, который он презентует…" пишет в своей работе С.Д. Смирнов. А в психологических словарях можно найти и такое определение образа: "Образ - субъективная картина мира или его фрагментов, включающая самого субъекта, других людей, пространственное окружение и временную последовательность событий".
Таким образом рассмотрев структурные компоненты медиа образа, на основании полученной информации мы можем перейти к формулированию понятия медиа образа в целом.
"Медиа образ - это отражение имиджа объекта в зеркале масс-медиа, т.е. ровно те его элементы, которые были отмечены в СМИ". "Понятие "медиа образ" обозначает то суммарное представление о человеке (предмете), которое создается средствами массовой информации в результате отражения в журналистских материалах тех или иных его черт, тех или иных сторон его жизни. Это представление выступает в качестве этапа формирования в общественном сознании целостного образа, который создается усилиями разных субъектов духовного творчества. Вместе с тем медиа образ является частью такого целостного образа, существуя документировано, в виде текстов СМИ, а потому обладающей известной автономностью и поддающейся исследованию".
То есть медиа образ это то, что создается на основе работы СМИ, в нашем случае печатных изданий, своеобразная коллективная работа журналистов создает медийный образ человека или предмета.
Итак, под медиа образом в данной курсовой работе мы будем понимать отображение объекта материального мира (в данном случае политического деятеля В. Жириновского) в СМИ, выполненное средствами журналистики, содержащее некоторое структурное сходство с объектом и основанное на определенной мировоззренческой системе автора.
Для аудитории основным источником получения информации о политической реальности выступают массмедиа. Именно они формируют представления о событийной структуре политической реальности, ранжируют явления политической жизни по определенным шкалам их социальной значимости, выступают интерпретаторами фактов политики.
СМИ выступают, с одной стороны, фильтрами, отбирающими для массовой аудитории группы актуальных политических проблем, а, с другой стороны, - дизайнерами виртуальной политической реальности, на основании которой граждане выносят свои суждения о политике. Более того, именно СМИ обладают сегодня наибольшими техническими и идеологическими возможностями по формированию векторов общественного мнения и доминант политических предпочтений публики.
Главными медийными конструктами, из которых складывается виртуальная политическая реальность, выступают события, новости и медиа образы (имиджи) политических субъектов и институтов.
Вместе с тем, применяя определенные технологии воздействия, СМИ способны значительно увеличить интерес общественности к тем или иным событиям или персонам, сделав их на какое-то время центральными и наиболее значимыми в обсуждаемой повестке дня.
Медиаобразы задают и формируют определенное видение политических реалий, придают имиджевый характер политическим объектам. Другими словами медиа образы, вступая в пространство политики, выступают репрезентантами политических имиджей.
Репрезентации политических имиджей посредством трансляции медиа образов в последнее время выступают предметами пристального внимания политологических исследований.
Как мы видим, понятие образ, имидж и медиа образ тесно сплетены между собой. Этим понятиям свойственна изменчивость, и вместе с тем стереотипность восприятия.
Некоторые отечественные имиджмейкеры, специализирующиеся в сфере политического консультирования, не без оснований разводят понятия "имидж" и "образ", хотя последнее и является дословным переводом английского image на русский язык. Так, в частности, рассматривая проблему формирования имиджа кандидата в ходе предвыборной компании, Е. Малкин и Е. Сучков отмечают: "Говоря о имидже кандидата, мы будем иметь в виду его внешний вид, манеру держаться и говорить и т.д. Под образом же кандидата мы понимаем представление о нем, которое формируется в головах избирателей. Понятно, что имидж и образ кандидата связаны между собой (а также с реальной личностью кандидата), но далеко не тождественны. Иногда специалисты говорят в этом плане о личном имидже и социальном имидже, однако, нам такая терминология, хотя и абсолютно точная, представляется несколько громоздкой".
Вначале создается имидж того или иного объекта. Имидж начинает тесно взаимодействовать с образом - у аудитории формируется эмоциональное отношение к объекту. Коллективная работа журналистов формирует медиа образ объекта на основе его имиджа и образа.
Подводя итог выше сказанному мы можем выделить основные критерии медиа образа:
) Субъективность
) Обусловленность внешними факторами (историческими, религиозными, внутриполитическими и т.д.)
) Изменчивость
Медиа образ создается разными журналистами, одни характеристики могут противоречить другим, к примеру такая категория образа как "возраст" может быть описана одними СМИ в положительном ключе, другими в отрицательном. Молодость может быть расценена как неопытность или наоборот будет являться неким новаторством.
Медиа образ это коллективная работа журналистов, в силу чего он не может целиком состоять из положительных или отрицательных компонентов.
Что же касается медиа образа политика, то он вполне может быть однообразным, такая ситуация характерна для стран с авторитарной моделью управления. "В авторитарной стране пресса не должна критиковать правительство и его политику, новости должны побуждать к поддержке политики правительства. В странах с демократической моделью ситуация другая - пресса должна критиковать правительство, когда чиновники и политики ошибаются, Новости должны стимулировать критическое отношение к политике правительства".
Методы создания медиа образа
Мы выяснили, что существование медиа образа не возможно без главных его компонентов - образа и имиджа. Для того чтобы понять технологию создания медиа образа мы должны знать, как создается имидж и образ.
В.М. Шепель отмечает, что имидж человека вытекает из прошлого опыта, и является сложным системным образованием. Он должен быть целостным образованием, все его черты не должны противоречить друг друга.
"Имидж - это тот образ, который возникает в общественном сознании в результате воздействия личности лидера на социум, главным образом, через СМИ. Средства массовой информации, с одной стороны, отражают образ, создаваемый самим лидером и его имиджмейкерами, а с другой стороны сами формируют этот образ, иногда спонтанно, а, как правило, целенаправленно".
В нашей работе мы анализируем медиа образ видного политического деятеля современной России В.В. Жириновского. Безусловно лидерство - это главное качество медиа образа политика. Жириновский стал знаковой фигурой не только для государственного центра, но и для России в целом.
В разное время медийный образ Жириновского претерпевал некоторые изменения в СМИ, тем не менее политик продолжает оставаться в сознании многих людей оппозиционером и приверженцем крайних мер.
Для того чтобы лучше разобраться в методах построения медиа образов, мы решили разделить его на компоненты:
Первый - политические позиции лидера.
Второй - практическая политика лидера.
Третий - личные качества лидера.
Четвёртый - визуальный имидж лидера.
Самый большой и чрезвычайно важный для политика компонент имиджа - "политические позиции". Он отражает всю информацию, которая проходит в прессе относительно социально-экономической и политической платформы лидера и стоящих за ним сил. Иными словами, данный компонент отражает информацию о том, что предлагает политический лидер обществу.
Политическая практика лидеров. Данный компонент имиджа политических лидеров отражает ту информацию, которая освещает реальные действия лидера. Являясь равнозначным компоненту "политические позиции", он тем не менее несёт более важную нагрузку как функциональный инструмент политической борьбы. Уровень требований к активно действующему политику на этом направлении особенно высок: информация о провалах в сфере реальной политики, взятая в разработку СМИ, превращается в мощный дискредитирующий фактор, способный в некоторых случаях перечеркнуть перспективы карьерного роста и независимой политической деятельности.
Третий компонент, личные качества лидера достаточно дистанциирован от двух предыдущих. Информация, касающаяся личности лидера, оказывает глубокое воздействие на массовое сознание и в определённых случаях может оказаться решающим фактором, обеспечивающим симпатии или антипатии широких слоёв населения. Данный компонент представляет собой очень выгодную позицию для ведения боя в конкурентной борьбе политических лидеров.
Визуальный имидж лидеров. Результаты исследования по этому компоненту позволяют оценить силу визуального воздействия информации, проходящей по лидерам в прессе. "Появление имени лидера в заглавии статьи, отведение ему больших газетных площадей, публикация фотографий и иных изображений, создает отдельный мощный канал воздействия на социум".
Очень важным является постоянство имиджа, его узнаваемость во все новых ситуациях.
Лидер - это другой. Мы отдаем ему свои голоса, поскольку он отличен от нас. Стиль политика в этом плане акцентирует чисто мужские качества. Он должен активно демонстрировать нам чувства агрессивности, соперничества. Лидер не может извиняться за свои действия. В вину ему может быть поставлено только то, что он сам признает.
Внешний вид лидера перестает быть только его собственной заботой. Появившись на людях, лидер не может проявить замешательство, волнение - все это нарушит его имидж всезнающего, всесильного, прекрасно владеющего собой отца нации. Политики даже решения свои принимают в соответствии с теми имиджами, которые сложились у них в голове.
При этом технология построения имиджа из заданных характеристик не требует усилий, достаточно подчеркивать те черты, которые существуют в действительности - они должны быть особо привлекательны для избирателей с точки зрения их представлений об идеализированном лидере.
"Политика можно описывать при помощи таких характеристик: место рождения, принадлежность к определенному классу, образование, достаток (богатство). Для западного мира важными характеристиками могут быть вера и цвет кожи".
Место, где родился лидер, существенно влияет на избирателей. Сельское детство, проведенное в Черниговской области, постоянно упоминалось в предвыборном марафоне Леонида Кучмы. В западных регионах Украины хорошо знают, что Леонид Кравчук родился в Тернопольской области. Кстати, все первые лица советского времени, на удивление, были родом из сельской местности. Важное значение имеют составляющие имиджа политика, или политик на фоне неполитики.
К структуре дополнительных составляющих имиджа мы отнесем параметры не основной деятельности человека, а скорее его альтернативного функционирования. Это контекст, в котором действует лидер. Вот его основные составляющие: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, слабости.
В этом списке есть все то, что носит альтернативный характер, что может так или иначе варьироваться. Если нам сложно поменять основную функцию лидера (поскольку она является для него определяющей), то остальные функции явно могут иметь варианты, более или менее выгодные для лидера. Но главным правилом имиджмейкера должно стать обязательное заполнение этой информационной ячейки (в противном случае она будет заполнена массовым сознанием произвольно). "Тогда и оппонентам будет труднее внедрить в массовое сознание новую информацию, им придется преодолевать барьер уже существующей установки. Это один из имеющихся в арсенале имиджмейкера видов оружия, один из рычагов воздействия, и было бы неправильно с точки зрения разумной стратегии оставлять его неиспользованным".
Е.Б. Шестопал в работе "политическая психология" выделяет следующие характеристики образа лидера:
внешность (одежда, манера поведения) и телесные характеристики (здоровье - болезнь, физическая конституция, полнота - худоба, вредные привычки, маскулинность - фемининность, возраст, темперамент, физическая привлекательность);
психологические особенности (характер, отдельные черты, речевые обороты) и морально-этические оценки политика;
политические, профессиональные и деловые качества (опыт, политические взгляды, лидерские качества, навыки политической деятельности, компетентность).
Каким бы ни был набор привлекательных качеств того или иного лидера по содержанию, эти качества необходимо также оценить с точки зрения двух других личностных измерений: силы и активности. Личностная сила, без сомнения, укрепляет привлекательность политика. В этот параметр входят такие компоненты, как здоровье, возраст, физические и интеллектуальные ресурсы, психологическая устойчивость, способность защищать интересы страны и многое другое. Оценивая все ответы респондентов по этому показателю, мы получаем дополнительный инструмент, отсеивающий многие, казалось бы, бесспорные личные черты (например, ум, компетентность), которые без силы не много дают для оценки и прогноза политической карьеры лидера.
В российской политической культуре вообще и в постперестроечный период особенно параметр силы играет особую роль. Не только сила, но и насилие традиционно оценивается в российской и советской традиции достаточно амбивалентно, но чаще - со знаком плюс. Что делает фигуру скандально известного Жириновского весьма популярной. Это не удивительно в условиях незрелости правового государства. Здесь уместно отметить, что "мало кто из респондентов будет открыто восхвалять насилие. Но даже в осознаваемых оценках качеств, которые нравятся или не нравятся респондентам, есть менее осознанный слой аттитюдов, связанный с представлением о том или ином политике как о сильном или слабом".
Сказанное о параметре силы во многом относится и к показателям активности. Активность как личностная характеристика политика имеет отношение к исполнению властных полномочий.
В образе политика, каким его видят респонденты, всегда есть "двойное дно" - те пласты образа, которые самими респондентами не осознаются. При этом одни бессознательные характеристики связаны с индивидуальными особенностями того, кто оценивает политика, другие - с массовыми стереотипами, порожденными средствами информации, третьи коренятся в глубинных представлениях, общих для людей данной культуры.
Таким образом мы можем говорить о том, что медиа образ это коллективная работа СМИ, имиджмейкеров и самого медиа объекта. При выявлении особенностей образа стоит опираться на исторические, религиозные, внутриполитические факторы.
Медиа образ складывается из множества мельчайших деталей. Образ политического лидера должен быть устойчив. Резко меняющиеся взгляды и поведение могут оттолкнуть аудиторию.
Политик должен выглядеть уверенным, отличаться от других. Например избирателям Владимира Жириновского нравится его прямолинейность и экстравагантная манера общения.
СМИ активно влияют на создание медиа образа, причем часто медиа образ многогранен. Достаточно вспомнить что некоторые группы СМИ поддерживают открыто славянофильские выпады Жириновского, а некоторые напротив порицают.