Аннотация. В данной статье автором анализируется деятельность двух корпораций – Apple и Google, – соревнующихся в выпуске высокотехнологичных продуктов. Новизна данного исследования – информация по конкурентным направлениям, представленная автором в табличной форме.
Ключевые слова: Apple, iPhone, iOS, Google, Android, конкурент, продукт.
Summary. In this article the author analyzes activity of two corporations – Apple and Google – the hi-tech products competing in release. Novelty of this research – information on the competitive directions provided by the author in a tabular form.
Key words: Apple, iPhone, iOS, Google, Android, a competitor, a product.
Изначально Apple и Google не были прямыми конкурентами, так как продукция, которую они производили, имела разные направления, хотя и одну сферу применения. Первым изобретением компании Apple был компьютер «Apple Computer I», собранный вручную и представлявший собой материнскую плату без корпуса, клавиатуры, звука и графики [7]. Google же начал свою деятельность совершенно в другом направлении – с создания поисковой системы «google.stanford.edu», находящейся на сайте Стэндфордского университета [3]. Однако, необходимость соответствовать прогрессу заставила компании развиваться дальше, создавая новые продукты и технологии.
Следующим продуктом Apple стал первый персональный компьютер «Apple Computer II» с поддержкой вывода на экран различных цветов и графики, встроенным динамиком и клавиатурой и разработанными командами для работы со звуком. Всё это было «упаковано» в специальный пластиковый корпус, который отличал новый компьютер от других [1]. В ответ на это Google зарегистрировал домен google.com, а чуть позже создал одноимённую компанию «Google»[3].
Как видно из информации выше, эти корпорации были независимы друг от друга и каждая работала в своей области специализации: Apple – с техникой, Google – с Интернетом. Первым продуктом, с которого началась конкурентная борьба, была операционная система для смартфонов: в 2007 году Apple выпускает первый «iPhone» или «iPhone 2G» с операционной системой iOS.[13], а уже через год Google представляет рынку первый смартфон с поддержкой Android («HTC Dream») [12]. С этого момента каждая из корпораций стала считать другую прямым конкурентом, так как на рынке смартфонов идёт борьба между компаниями за потребителя и у покупателей – внутренняя борьба «с собой» при выборе смартфона, ведь и iOS, и Android обладают рядом преимуществ и недостатков, и по-своему хороши. К тому же, в 2016 году Google выпустил собственный телефон «Pixel» и совсем недавно в продажу поступил «Pixel 2» на базе Android, что усилило конкурентную борьбу (таблица). В таблице мы описали сферы конкурентных интересов двух исследуемых компаний.
Таблица. Описание конкурентных направлений Apple и Google
| № | Сфера деятельности | Apple | |
| Операционная система | iOS | Android | |
| Телефоны / смартфоны | iPhone 2 – iPhone X | Pixel, Pixel 2 | |
| Компьютеры | Macbook | Chromebook | |
| Платёжные системы | ApplePay | AndroidPay | |
| Беспилотные автомобили | Toyota Prius, LexusRX450h и Audi TT | BMW Group, Mercedes-Benz (возможно) | |
| Часы | Apple Watch | Android Wear |
Как видно из таблицы, основными направлениями, по которым осуществляется соперничество между Apple и Google, являются в первую очередь смартфоны, и их комплектующие, а именно – операционные системы (ОС), на которых работает тот или иной телефон, smart-часы и платёжные системы. Рассмотрим подробнее вышеописанные направления.
В 2006 году Apple выпускает «MacBook» с операционной системой Mac OS X [6]. «MacBook» первого поколения обладал 13.3 дюймовым экраном, процессором Intel Core 2 Duo, встроенной видеокартой GMA 950 и 60Гб и 80Гб жёстким диском. В 2013 году Google выпускает свой собственный «ChromeBook» с операционной системой Chrome OS, оснащённый 12.85 дюймовым экраном, процессором Intel Core i5 и Intel Core i7, жёстким диском на 32Гб и 64Гб [5]. Конечно, по сравнению с первым поколением, ChromeBook мощнее, чем MacBook Air. Однако, если их сравнивать сегодня, то первый уступает второму; понятное, что и цена соответствует качеству.
Следующим предметом копирования был способ оплаты с помощью телефона. В 2014 году Apple создаёт систему платежей «Apple Pay», которая позволяет оплачивать покупки в магазинах с помощью телефона [9]. Нужно, чтобы к аккаунту смартфона была привязана действующая банковская карта. Оплата происходит непосредственно при касании мобильного устройства с pos-терминалом (терминалом оплаты). Google же в 2015 году разработал платёжную систему «Google Pay» [8]. Чтобы добавить карту в сервис, пользователю нужно сделать фото или ввести информацию о карте вручную. Работает это также, как и «Apple Pay», – пользователю необходимо приложить смартфон к терминалу оплаты. Данное нововведение в обоих случаях использует биометрические системы аутентификации: у Apple это сканер отпечатка пальца, у Google, помимо отпечатка, – сканер радужки глаза. Конечно, с появлением такого способа оплаты, процесс покупки стал в разы проще и безопаснее.
В ранее описанных примерах Apple первыми выпускали что-то новое, а Google брали это за основу и делали своё. Однако, не везде компания «Apple» держит первенство: в разработке беспилотных автомобилей компания «Google» опередила своих конкурентов. Уже в 2012 году компания тестировала свои электрокары, и о результатах сообщала всему миру. На этот момент в проекте участвовало 10 машин: 6 Toyota Prius, 3 Lexus RX450h и 1 Audi TT [2]. В 2017 году Google заявили, что разрабатывают новый беспилотный автомобиль, имеющий множество ячеек в кузове [4]. Данный автомобиль разрабатывается для доставки небольших грузов и посылок покупателям. В 2015 году Apple зарегистрировала на свое имя деятельность по производству транспортных средств и уже вела переговоры с «BMW Group» по поводу создания совместного электрокара. «Mercedes-Benz» тоже рассматривает создание совместного с компанией Apple электромобиля. Летом нынешнего года уже были испытания беспилотного автомобиля. Именно тогда стало известно, что называться автомобиль будет «Titan». Выйдет он не раньше 2020 года и есть информация, что в этом проекте задействован сотрудник «Tesla», занимающийся очень важным проектом. Электрокар ещё только находится в стадии разработки, а уже на слуху и ожидаем – такое активное анонсирование событий и новых продуктов является особенностью коммуникационной политики Apple [1].
Однако есть ещё одно направление, в котором Google опередили Apple – это производство часов. Всем известны часы «Apple Watch», однако мало кто слышал об «Android Wear» – операционной системе «Google Android», созданной для smart-часов; при соединении смартфона с ОС Android и умного устройства, «Android Wear» интегрирует в него опцию «Google Now», позволяя получать уведомления и оповещения на smart-устройство. Анонс данной платформы пришёлся на 2014 год и уже в 2015 году Google выпускает специальное приложение для iOS, позволяющее синхронизировать iPhone с часами от Google [10]. Компания Apple произвела часы «Apple Watch» в 2015 году; часы работают на платформе iOS и синхронизируются с iPhone, начиная со смартфонов 5 поколения [11].
Мы сделали анализ далеко неполного списка из сферы конкурентных интересов двух исследуемых компаний, но уже сейчас можно сделать ключевой вывод – фирмы, работающие в сфере высоких технологий, используют в качестве основной стратегии развития диверсификацию производства, которая обуславливает необходимость финансирования научно-исследовательской и опытно-конструкторской работы.
Список используемых источников:
1. Автомобиль Apple iCar [электронный ресурс] URL: https://ipodium.com.ua/icar/avtomobil-apple-icar-vsya-informaciya/ (дата обращения 28.10.17).
2. Беспилотники Google [электронный ресурс] URL: https://wp.wiki-wiki.ru/wp/index.php/Беспилотный_автомобиль_Google (дата обращения 28.10.17).
3. История создания Google [электронный ресурс] URL: https://xakep.ru/2015/01/14/google-history/ (дата обращения 25.10.17).
4. Новые беспилотники Google [электронный ресурс] URL: https://god-2017.su/novosti/bespilotniki-google-v-2017.html (дата обращения 28.10.17).
5. Первый ChromeBook «Pixel» [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Chromebook_Pixel (дата обращения 26.10.17).
6. Первый MacBook [электронный ресурс] URL: https://iphonesource.ru/macbook-obzor/macbook-istoriya-razvitiya-i-xarakteristiki-dvux-modelej/ (дата обращения 26.10.17).
7. Первые изобретения Apple [электронный ресурс] URL: https://historybrands.jimdo.com/бренды/apple (дата обращения 25.10.17).
8. Android Pay [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Android_Pay (дата обращения 27.10.17).
9. Apple Pay [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Apple_Pay (дата обращения 22.10.17).
10. Android Wear [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Android_Wear (дата обращения 29.10.17).
11. Apple Watch [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Apple_Watch (дата обращения 29.10.17).
12. HTC Dream [электронный ресурс] URL: https://xakep.ru/2015/01/14/google-history/ (дата обращения 26.10.17).
13. iPhone [электронный ресурс] URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/IPhone_(первого_поколения) (дата обращения 26.10.17).