Содержание
Реклама маркетинговый коммуникация слоган
Предмет и понятие рекламы
Сущностные признаки рекламы
Характеристика других видов маркетинговых коммуникаций: продвижение продаж, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, участие в выставках и ярмарках
Рекламный слоган: назначение, речевая структура
Тест
Список использованной литературы
Предмет и понятие рекламы
Реклама - это платное, однонаправленное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар, фирму, готовящее потенциального потребителя к покупке.
Предмет рекламы - то, что рекламируется, или то, информация о чем и составляет содержание рекламы. Объект рекламы - определенный потенциальный потребитель либо группа потребителей, которые могут быть заинтересованы предметом рекламы. Основные черты рекламы Воздействие. Реклама обращена к мысли и чувству потребителя одновременно. Воздействие на ум и эмоции потребителя призвано побудить его к покупке, особому вниманию к данной услуге, положительному восприятию образа и т.д.
Коммерческо-рекламные факторы. Сюда следует отнести четко определенного заказчика рекламы, исполнителя, владельца того или иного средства рекламы, платность рекламы.
Цели рекламы:
) довести до сведения потенциальных покупателей, что такой-то товар, такая-то марка существуют, что их можно найти в таком-то месте, по такой-то цене и т.д.;
)заставить думать о приобретении этого товара, приводя доводы в пользу такого приобретения;
) склонить к покупке именно своего товара различными методами: скидками, низкой ценой, высоким качеством и т.д.
Виды рекламы:
) бытовые услуги: починка, пошив; изготовление предметов быта, отдыха;
) интеллектуальные услуги; образование; медицина; книги; пресса;
) зрелища: цирковые; театральные; концертные;
) религия: миссионерские воззвания; приглашения к ритуальным акциям; религиозные плакаты;
) политика: агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций;
) наука и экология: реклама просветительского направления, научная популяризация в листовках, плакатах, проспектах, буклетах;
) семейные и межличностные отношения: брачные объявления; приглашения к знакомству, к совершению совместных путешествий, вступлению в дело;
) благотворительность: сообщения о благотворительных акциях; призывы к пожертвованиям; меценатские акции, сборы. Понятие торговой рекламы. По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания и увеличения их реализации.
Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.
Торговая реклама должна способствовать повышению качества торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшей затратой времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персо- нала, снижаются расходы.
Не менее важна информация для населения об отдельных торговых предприятиях, услугах, которые они предлагают, времени работы, методах продажи, специфических особенностях их деятельности.
Сущностные признаки рекламы
Закон о рекламе (в первую очередь в определении рекламы и Закон о защите конкуренции) указывают на атрибутивные признаки рекламы:
Информационный характер рекламы означает, что в ней должна содержаться информация о лицах, предметах, фактах, событиях, явлениях и процессах в документальной форме.
Информация в рекламе присутствует всегда (в тексте, звуках, изображении), даже если она не касается того, что рекламируется. Например, в рекламе указываются скидки на товар, действующие до определенной даты - мы обнаруживаем сообщение о факте.
На следующем примере можно оценить ценность информации в рекламе.
1) Правдивая полная информация в рекламе.
Когда Д.Огилви предложил в 1958 году включить в рекламу Roll-Royce информацию: "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Roll-Royce производят установленные в нем электрические часы" - в том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.
) И неправдивая, поскольку преувеличенная, пафосная, категоричная - лозунг производителя майонеза: "Все дело в яйцах".
Объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (ст.3 Закона о рекламе);
Объекты рекламирования обычно точно устанавливаются в законодательстве. При этом объекты рекламирования в разных странах имеют свои ограничения. Например, в Индонезии считается оскорбительным показывать в рекламе свиней, а в Индии - коров и обезьян.