Представленный тест предназначен для самопроверки готовности к блиц-опросу. К каждому вопросу или утверждению дано несколько вариантов ответов. Правильными из них могут быть один, несколько или все. Показатель готовности к сдаче зачёта – полностью правильные ответы не менее чем на 35 вопросов теста.
1. Одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие:
А) аудиовизуальная реклама
Б) печатная реклама
В) радио- и телереклама
2. Какой из этапов процесса психологического воздействия рекламы на потребителя является первичным?
А) проявление эмоций
Б) привлечение внимания
В) поддержание интереса
3. Каков механизм психологического воздействия рекламы на потребителя?
А) привлечение внимания поддержание интереса
Б) поддержание интереса
В) проявление эмоций
4. Какая существует особенность зрительного восприятия на печатную рекламу?
А) эффект левой части зрительного поля
Б) эффект правой части зрительного поля
В) эффект неожиданности
5. Какой тип иллюстрированного журнала является самым распространённым в последнее трети XIX века?
А) иллюстрированный еженедельник для школьников
Б) ежемесячный «толстый» журнал
В) иллюстрированный еженедельник для семейного чтения
6. Какими качествами должна обладать реклама в прессе?
А) оперативность
Б) повторяемость
В) широкое распространение
7. Чтобы затронуть эстетические мотивы человека, рекламист будет говорить:
А) об эксплуатационных характеристиках изделия
Б) о внешнем виде изделия
В) об экономичности изделия
8. Если товар рекламирует известный актер, то какие мотивы людей будут затрагиваться?
А) мотивы эстетичности
Б) мотивы престижа
В) мотивы достижения, уподобления
9. Внушаемость зависит от следующих личностных факторов:
А) неуверенности
Б) самоуверенности
В) высокой самооценки
Г) чувства собственной неполноценности
10. Подписчиками иллюстрированного еженедельника были:
А) мелкие провинциальные чиновники
Б) высшая аристократия
В) священники и крестьяне
Г) богатое и среднее купечество
Д) мелкая буржуазия
11. Интервью – это:
А) беседа, предполагающая прямой контакт человека с респондентом
Б) прием получения информации о субъективном мире людей, их склонностях, мнениях
В) прямая регистрация событий очевидцем
Г) информация, фиксированная в печатном или рукописном виде
12. Неблагоприятная обстановка во время интервью:
А) присутствие третьих лиц
Б) наличие изолированного помещения
В) отвлекающие шумы
13. Первые еженедельник, ориентировавшийся на крестьян как основной круг читателей:
А) «Нива»
Б) «Родина»
В) «Всемирная иллюстрация»
Г) «Сыны Отечества»
14 Какова обычная последовательность смысловых разделов анкеты?
А) введение, вступительные вопросы, «паспортичка», заключительные вопросы, заключение
Б) введение, вступительные вопросы, заключительные вопросы, «паспортичка», заключение
В) вступительные вопросы, введение, заключительные вопросы, «паспортичка», заключение
Г) введение, «паспортичка», вступительные вопросы, заключительные вопросы, заключение
15. Функции вступительных вопросов анкеты
А) гарантировать анонимность анкетируемого
Б) получить сведения о демографических данных опрашиваемого
В) заинтересовать респондента и максимально облегчить ему включение в работу
16. «Пилотаж» – это:
А) вёрстка анкеты
Б) динамика развития опроса
В) проба анкеты
17. Формированию у читателя привычки к регулярному чтению способствовало:
А) оперативность отражения новостей
Б) низкая стоимость подписки
В) высокая стоимость подписки
Г) периодичность выхода журнала
18. Применение разнообразных шрифтов в анкете:
А) желательно
Б) допустимо
В) нежелательно
Г) запрещено
19. Какую роль в анкете играют вопросы – «фильтры»?
А) дают понять респонденту, какие вопросы важнее
Б) упрощают структуру опросного листа
В) подчеркивают особую значимость темы
Г) разделяют группы опрашиваемых
20. Реформы Петра I спровоцировали:
А) расслоение читательской публики
Б) массовую неграмотность
В) распространение лубочной литературы
Г) резкое сокращение количества читателей
21. Внутренняя психологическая готовность человека к каким-либо действиям – это:
А) реклама
Б) интерес
В) установка
Г) желание
22. Какие сферы чтения стремился охватить иллюстрированный еженедельник?
А) внутренняя и внешняя политика
Б) наука
В) искусство и культура
Г) все перечисленные
23. Экспертный вопрос – это:
А) Опрос детей дошкольного возраста
Б) Опрос школьников
В) Опрос специалистов
Г) Опрос пенсионеров
24. Главные факторы, влияющие на повышение возврата разосланных отправлений и улучшить качество информации почтового опроса:
А) уведомление об опросе, посылаемое почтой за три дня до отправки анкеты респонденту
Б) напоминание (через 2-3 недели) о том, что респонденту была направлена анкета
В) бесперсонализация обращения к респонденту
Г) "вознаграждение"
25. Признаки «тонкого» журнала:
А) выдвигал таланты, «делал имена»
Б) печатал только лучшие произведения известных писателей
В) тесная связь текстового и изобразительного материала
Г) охотно приглашал известных писателей, используя его имя для рекламы, приманки подписчиков
26. Понимание – это:
А) декодирование сообщения и его уяснение, встраивание его в свой опыт
Б) коммуникативная деятельность, сущность которой заключается в целена-правленном преобразовании и подчинении текста потребностям человека
В) отражение мозгом отдельных свойств предмета или явления
Г) свойство мозга сохранять и воспроизводить информацию
27. Вхождение в текст характеризуется тем, что:
А) читатель перестает воспринимать книгу рационально, эмоционально реагирует на действия героев
Б) имеет чисто прагматические цели
В) основывается на заинтересованности читателя
Г) включает в себя установление причинно-следственных связей
28. Фон, на котором происходит взаимодействие читателя и книги, включает в себя:
А) культурно-исторические факторы
Б) субкультурные нормы
В) уникальную жизненную ситуацию
Г) смысловое содержание
29. Факторы, характеризующие личность читателя-реципиента:
А) потребность в чтении
Б) управление мыслительными процессами
В) уровень эстетического восприятия
Г) ценностно-смысловая организация личности
30. К факторам, характеризующим произведение и влияющим на его восприятие, относятся:
А) вспомогательный аппарат книги
Б) смысловое содержание книги
В) оформление книги
Г) «рекламная оболочка»
31. Чтобы научить ребенка читать, необходимо:
А) четко определить время, к которому ребенок начнет читать
Б) приобщать его к чтению постепенно, не ставить никаких сроков
В) оставить ребенка в покое, пока он не проявит своего интереса к чтению
32. Что является основным фактором учебы:
А) механическое зазубривание слов
Б) понимание слов
В) визуальное запоминание
33. Какие два вида чтения существовали в России до 17 века?
А) церковное
Б) профессиональное
В) детское
Г) бытовое
34. Директор издательства «Посредник».
А) Сытин
Б) Девриен
В) Новиков
Г) Маракуев
35. Один из факторов модности:
А) низкая цена
Б) престижность
В) высокая цена
36. У моды обязательно есть:
А) автор
Б) цена
В) спонсор
37. Последний этап распространения моды (потом она сходит на нет) – это…
А) пик популярности
Б) последний писк
В) процесс продажи
38 Частые разговоры о модных объектах – это…
А) демонстративность
Б) показатель популярности
В) реклама
39 Роль универсального иллюстрированного еженедельника в культуре последней трети XIX века:
А) служил целям культурной стабилизации, смягчения и примирения (в сознании читателей) существующих в культуре противоречий
Б) в условиях постепенного разрушения старого, религиозного мировоззрения помогал читателю найти новую опору – мир науки, искусства
В) способствовал возникновению массовой читательской аудитории в стране
Г) способствовал ускорению процессов социального и культурного развития
40. К материальным потребительским мотивам не относится:
А) уровень цен
Б) платёжеспособность покупателя
В) новый вид товара
41. Функцией моды не является:
А) массовизация человеческой психики
Б) воспитание личности
В) самоутверждение личности
Г) приобщение к новому
42. Психология в сфере книги изучает:
А) процесс литературного творчества
Б) процесс воспитания и обучения
В) процесс книжного влияния
Г) процесс чтения
43. Элементом вхождения в текст не является:
А) ориентировка в объёме произведения
Б) ориентировка в образном ядре
В) ориентировка в оглавлении
Г) ориентировка в главных героях
44. Основным признаком произведения массовой литературы является:
А) сложные и многогранные образы героев
Б) относительная предсказуемость развития сюжета
В) захватывающее повествование со множеством перипетий
45. К внешним факторам предприятия не относится:
А) охрана труда и здоровья трудящихся
Б) внешняя торговля
В) финансовое положение предприятия
Г) экологические мероприятия
46. Основные меры по формированию «нового человека», принятые в сфере чтения после 1917 года:
А) издание антирелигиозной литературы
Б) ликвидация неграмотности
В) издание массовой беллетристики
Г) «чистка» библиотек
47. Какой эффективный способ распространения книг был создан издателями иллюстрированных еженедельников?
А) издание дешёвых книг и их распространения в розничной торговле
Б) ежемесячное бесплатное приложение в виде книг
В) обзор вышедших произведений известных писателей
Г) набор книг, который доставался самому активному читателю в конце месяца
48. Фактором, характеризующим «фон» восприятия произведения, не является:
А) уникальная жизненная ситуация
Б) культурно-исторический фон
В) потребность личности в чтении
49. Финансовая и правовая самостоятельность не характерна для человека в период:
А) молодости
Б) старости
В) зрелости
Г) детства
50. Методы, которые использовало издательство «Посредник» для изучения читательских вкусов:
А) интервью с покупателями
Б) наблюдение за покупателями
В) эксперимент
Г) анкетирование
Ключи к тесту
1 Б 11 А 21 В 31 Б 41 Б
2 Б 12 АВ 22 Г 32 Б 42 Б
3 А 13 Б 23 В 33 Г 43 В
4 А 14 Б 24 АБГ 34 Г 44 БВ
5 В 15 В 25 ВГ 35 Б 45 В
6 АБВ 16 В 26 А 36 А 46 АБГ
7 Б 17 АГ 27 АВ 37 А 47 Б
8 Б, В 18 А 28 АБВ 38 А 48 В
9 А, Г 19 Г 29 АВГ 39 АБВГ 49 Г
10 АВГД 20 АВ 30 БВГ 40 В 50 АБВГ
Вопросы для зачета
1. Книга как общественное явление. Социологические детерминанты возникновения книги.
2. Книга как средство массовой коммуникации.
3. Место психологии и социологии чтения в системе книговедческого знания.
4. Социальное явление: основные виды и характеристики. Книга как социальное явление.
5. Социальные законы и их отражение в сфере чтения.
6. Чтение в России до XIX века.
7. Чтение и его изучение в России в XIX веке.
8. Чтение и его изучение в советской и современной России.
9. Толстый журнал и его публика.
10.Иллюстрированные еженедельник. Его читатель. Роль в обществе.
11.Массовое чтение в советское время.
12.Современные исследования массового чтения.
13.Понимание речевого высказывания: компоненты; текст; подтекст.
14.Процесс восприятия художественного произведения. Этапы.
15.Процесс восприятия художественного произведения. Составляющие (9 факторов).
16.Воздействие художественных произведений: социологический и психологический аспекты.
17.Процесс непосредственного (психологического) восприятия литературного произведения.
18.Элементы вхождения в текст. Их роль в восприятии художественного текста.
19.Социально-психологические и социально-демографические характеристики читателей.
20.Понятие моды. Психологические механизмы моды.
21.Читательская мода: факторы модности; социально-психологические функции моды.
22.Читательская мода: элементы распространения моды; типы модников.
23.Читательская мода: динамичность и стандартизированность моды; демонстративность моды.
24.Социологическое исследование: программа исследования; измерение социальных характеристик, шкалы, их надёжность.
25.Социологическое исследование: методы получения информации
26.Взаимосвязь искусства и общества.
27.Книга как выражение и средство распространения культуры.
28.Массовое и элитарное искусство.
29.Психологические и социологические основы рекламы.
30. Стратегии издательской деятельности. Роль издательств в формировании читательских интересов