Данный бриф не является техническим заданием, а лишь помогает понять, каким вы видите ваш бренд.
От того, насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы зависит, как быстро мы с вами начнём говорить на одном языке, чтобы решить поставленные задачи максимально эффективно. Мы гарантируем вам полную конфиденциальность представленной нам информации. Если какие-либо из вопросов покажутся вам сложными, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Если у вас есть собственный бриф – предоставьте его вместо данного, недостающую информацию мы уточним при встрече.
| Информация о торговой марке | |
| Наименование компании (сервиса, бренда) Нужно ли разрабатывать название? | |
| Название на другом языке | |
| Сфера деятельности | |
| Местоположение | |
| Миссия компании и услуги | |
| Продукция (услуги) компании | |
| Уникальность товара (услуги) Есть ли в товаре что-нибудь уникальное, особенное, какое-нибудь полезное свойство или функция? Следует ли учитывать это при разработке логотипа? | |
| Перспективные направления развития компании | |
| Основные характеристики услуг компании или продукции (потребительские свойства, особенности) | |
| Источники информации о товаре (компании) Где именно ваши клиенты будут знакомится с товаром (компанией) – магазин, полиграфия, сайт, видео ролик и т.п. | |
| Целевая аудитория Опишите максимально точно предполагаемую аудиторию бренда. Пол, возраст, уровень доходов, образование, семейное положение, род занятий, социальный слой, образ жизни, тип личности. | |
| Ценовой сегмент Эконом, дорогой, доступный, лакшери, эксклюзив. | |
| География реализации продукции (услуг) |
| Конкуренты и ваши преимущества | |
| Насколько высококонкурентным является рынок? Насколько полно на рынке представлена данная товарная категория (сервис)? | |
| Перечислите главных предполагаемых конкурентов. Объясните, почему вы считаете их конкурентами. Какими конкурентными преимуществами обладают данные товары и их производители? Какой у них ассортимент? Какие технологии производства используются? Какие преимущества в составе товара? Есть ли реально инновационные товары? Какая ценовая политика? Каким образом осуществляется продвижение и дистрибуция? | |
| Недостатки конкурентов Чем сервис или товары конкурентов могут не устраивать потребителей? | |
| Ваши конкурентные преимущества Какими конкурентными преимуществами обладает ваш товар (услуга)? | |
| Как планируется позиционировать товар (сервис) относительно конкурентов? Стоит ли принимать во внимание конкурентные преимущества при разработке? | |
| Примеры позиционирования или визуализации, которые вам нравятся и почему | |
| Примеры позиционирования или визуализации, которые вам НЕ нравятся и почему |
| Задача | |
Опишите задачу. Назовите позиции, разработку которых вы хотите заказать
| |
| Выберите носители фирменного стиля, которые необходимо разработать для вашего бренда (компании, сервиса, товара) | |
1. Концепция бренда
|
| Продвижение и реклама | |
| Продвижение Какие носители, информационные каналы и технологии планируется использовать для рекламы и продвижения товара (компании)? | |
| Точки контакта В каких ситуациях будет происходить контакт потребителя с брендом? Это может быть сайт, упаковка, выставочные стенды, мобильные точки продаж, сувенирная продукция, теле-радиореклама и т.д. |
| Проектная информация к логотипу, стилю | |
| Существует ли логотип? (Если да, пришлите его нам) Планируется ли его редизайн? Как фирменный стиль должен соотноситься с логотипом? (дополнять, оттенять, не зависеть от логотипа) | |
| Идея, которая должна быть отражена в логотипе и фирменном стиле | |
| Должен ли логотип быть двух-, трехъязычным? | |
| Должен ли логотип содержать слоган или статусную строку? Например: Группа компаний, торговый дом и т.п. | |
| Ассоциации, которые должен вызывать фирменный стиль (мощность, надежность, устойчивость, стабильность, жизнеспособность, элегантность, элитарность, другие признак). Если вашу компанию (торговую марку) сравнить с человеком, то опишите этого человека. | |
| Цветовые предпочтения в стиле | |
| Цвета, которые не желательно использовать | |
| Предпочтения по стилистике и графике исполнения фирменного стиля (графика, фотореалистичные объекты, фотографии людей, стиль на текстовых коммуникациях, вызывающий стиль, нейтрально-деловой и т.п.) | |
| Требуется ли разработка «Руководства применения фирменного стиля»? Единый документ описывающий использование и построение всех носителей фирменного стиля. Построение логотипа, правила нанесения, не допустимые ошибки, фирменные цвета, рекомендованные шрифты, построение деловой документации, примеры оформления офиса или торговых точек, оформление одежды персонала и автотранспорта и т.п. |
| Со стороны Заказчика задание заполнил: ФИО: Должность Дата: Подпись | Со стороны Исполнителя задание принял: ФИО: Романова А.Б. Должность: Генеральный директор Дата: Подпись |