Брендинг города Волоколамск.
Откуда начинается история подмосковья? Конечно же с прекрасного города Волоколамск.
История Волоколамска.
Волоколамск берет свое начало в 100 км от МКАД к северо-западу от роскошной столицы Москвы. Исторический центр расположен на реке Городне (приток Ламы).
Ежегодно туристы приезжают в Волоколамск, чтобы отдохнуть, созерцая изысками, которыми так славится этот городок. Путешествуя по уголкам Волоколамска, вы с легкость сможете полюбоваться на храмы и церкви, на усадьбы и музеи, памятники и мемориалы и на другие интересные места городской окрестности.
В Московской области этот город один из самых старых, славящийся своей историей, архитектурными и культурными памятниками. Этот город дышит своей историей. ИздревнеВолоколамск занимал важное стратегическое положение, находясь на границе новгородских земель, на старинной дороге от Рязани и Москвы к Новгороду Великому. Дорога служила одним из самых развитых торговых путей того времени. Но подвиги Волоколамскапродолжались во время великой отечественной войны. И сейчас это поистине исторически богатое место, которое с гордостью носит звание Город воинской славы, и все населения города, а это 18 372 человек трепетно чтят традиции.
Достопримечательности и бренды города.
Одной из самых ярких достопримечательностей является Лама, нет, не пушистое животное с большими глазами, а живописная река Лама. Название реки балтийского происхождения и образовано термином lama, имеющим в современном латышском языке ряд значений, один из которых «узкая длинная долина». В прошлом была судоходна — по Ламе проходил водный путь с Волги на реку Москва. С 1135 года летописями упоминается «волок», по которому лодки перетаскивали из Ламы к Тростенскому озеру, откуда по речке Озерна можно было проплыть в Москву-реку. Эта река из древне давала жизнь людям, на месте, где начинался этот волок, возник город Волоколамск.
Говоря о истории наших предков невозможно не рассказать о Волоколамском кремле. Этот исторический памятник является символом мужества волоколамцев, которым на протяжении нескольких лет приходилось держать оборону от племен кочевников. Посетители могут полюбоваться композицией Кремля, в которую входит Воскресенский собор, Никольский храм и пятиярусная Колокольня.
На территории Кремля просто нельзя не заметить белокаменный Собор Воскресения Христова. Он является одним из самых древних белокаменных сооружений Подмосковья и воплощает в себе ярчайший пример русской архитектуры прошлых лет. Кремль действительно величественное сооружение, а внутреннее убранство украшено сохранившимися фресками 15 века.
Покидая Волоколамск каждому хочется забрать с собой частицу чего-то такого родного и спокойного. А лучше частицу чего-то вкусного, например, фермерский сыр. Всего в паре километров от Волоколамска в 2015 году появилось небольшое хозяйство, которое получило название «Территория Молока». Тут то вы и сможете понять и прочувствовать всю силу натурального продукта. Приобрести здесь можно козье и коровье молоко, а также сыры высочайшего качества.
Волоколамск богат не только исторически важными местами, но и выдающимися людьми. Один из которых Волков Иван Степанович. Героя Советского Союза. С самого начала Великой Отечественной войны он находился в действующей армии.
Гавриил Никитич Горелов Гавриил Никитич Горелов - русский и советский художник, признанный обществом мастер батальных сцен, автор многофигурных полотен на историко-революционные темы. Также он был лауреатом премии Петербургского Общества поощрения художеств 1906 года, золотым медалистом Международной художественной выставки в Мюнхене 1911 года, лауреатом Сталинской премии 1950 года.
Волоколамск не остался без внимания и в эпоху активного брендинга территорий. Брендингом Волоколамска занималась в 2019 году студия Артемия Лебедева.
Разработка заняла 26 дней. В основе айдентики легла внушительная историческая составляющая Волоколамска. Первые упоминания о Волоколамске относятся к 1135 г., когда город еще носил название Волок на Ламе. До 18 в. его также часто называли Волоком Ламским или просто Волоком. Название города происходит от способа передвижения судов — волока, которым шли новгородцы, переправлявшие суда из Ламы в один из притоков Рузы — Волошню.
Суда и стали отправной точкой для построения общей визуальной картины брендинга.
Концепция брендинга.
«Древнейший подмосковный город!
Родной, как кто-то из друзей.
Усадьбы, церкви и соборы и краеведческий музей.»
Как мы и говорили ранее, брендингом города Волоколамск занималось агентство Артемия Лебедева. Концепция брендинга базируется на фразе «История Подмосковья начинается с нас!», которая направлена на демонстрацию целевой аудиторииважности этого города в пределах Подмосковья. По мнению команды разработчиков- развитие экономического потенциала историко-культурного достояния Волоколамска единственный путь к сохранению его бесценного наследия.
Некоторые креативные решения по брендингу города представлены ниже. Все фотографии взяты с сайта https://www.artlebedev.ru/volokolamsk/, который является официальным агентством, занимавшимсяразвитием бренда Волоколамск.
На приведенных нами примерах с сайта Артемия Лебедева мы можем увидеть, что выбранный дизайн и стиль отсылает нас к богатой истории города. Однако утвержденная цветовая гамма достаточно свежая и молодежная. Такая стратегия расширяет целевую аудиторию брендинга, делая акцент не только на взрослых жителей города и туристов, но и на молодежный сегмент. Более того, среди молодежи агентство и работы Артемия достаточно известны и привлекают внимание молодой аудитории, что повышает узнаваемость бренда.