Содержание
Введение 2
Глава 1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности 4
1.1 Общая характеристика рекламы 4
1.2 Характеристика рекламных стратегий 11
1.3 Реклама и рublic relations 16
1.4 Реклама и маркетинговый план 27
Глава 2. Виды рекламы, используемой в пищевой промышленности 34
2.1 Особенности рекламы в пищевой промышленности 34
2.2 Основные виды рекламы. 39
2.2.1 Наружная реклама 39
2.2 Синтетические виды рекламы: кино-, радио- и телереклама 44
2.2.3 Печатная реклама 1
Глава III. Современные виды рекламы и (предложения) её применение в пищевой промышленности 13
3.1 Роль рекламных агентств и современные виды рекламы 13
3.2 Использование рекламы и затраты на неё в пищевой промышленности на примере ООО «Сегмент» 24
Заключение 41
Список использованной литературы 43
Введение
Актуальность темы исследования определена тем, что стремительное развитие товарных и иных рынков в России послужило мощным толчком к развитию рекламной деятельности. За рубежом развитие рекламной деятельности активно началось еще в начале двадцатого века. Поэтому в настоящее время зарубежные специалисты обладают огромным опытом в этой сфере деятельности.
В рекламном процессе участвуют следующие типы субъектов: рекламодатели, рекламные агентства, средства массовой информации и вспомогательные, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.
Главная роль в организации рекламного процесса принадлежит двум первым и основным участникам: рекламодателям и рекламным агентствам.
Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. В крупных фирмах, где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие общенациональные рекламодатели ежегодно тратят миллионы долларов и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.
В условиях рынка большинство фирм и организаций решает вопрос: создавать свою рекламную службу или воспользоваться услугами рекламных агентств. Организация собственной рекламной службы зависит от предполагаемых объемов работ, направлений и сумм, выделенных на рекламные цели. При этом следует отметить, что даже при наличии рекламной службы на фирме невозможно обойтись без услуг рекламных агентств. Это обусловлено тем, что работы, связанные с рекламой, часто требуют специального опыта или видов оборудования, например, изготовление радио- и телероликов, вывесок и т. д.
Опыт показывает, что рекламные агентства позволяют рекламодателям экономить время и средства. Однако надо помнить, что не все агентства в полной мере отвечают за эффективность предлагаемых ими видов и средств рекламы. В этой связи каждая фирма, каждое предприятие или организация обязаны иметь структурное специальное подразделение, занимающееся рекламой. Организационная структура рекламной службы фирмы зависит от ее размера, наличия ресурсов, сферы деятельности, специфических черт целевого рынка и характеристики производимых товаров, места и роли рекламы в комплексе маркетинга и маркетинговой стратегии фирмы, степени вовлечения администрации фирмы в осуществление рекламной деятельности. При этом следует помнить, что рекламная служба является составной частью маркетинговой службы фирмы.
Цельюнастоящего исследования является анализ особенностей применения технических средств при оказании рекламных услуг. В частности, это относится к средствам распространения рекламы.
В соответствии с этой целью задачи работы следующие:
1. классификация и анализ особенностей применения различных средств при оказании рекламных услуг
2. характеристика применения рекламных средств на примере конкретного рекламного агентства
. выявление перспектив использования рекламных средств при оказании рекламных услуг на примере ООО «Сегмент» и рынка пищевых продуктов.
Глава 1. Роль рекламы в маркетинговой деятельности
реклама маркетинговый рынок продукт
Существует широкий спектр инструментов маркетинга, каждый из которых тесно взаимосвязан с другими: маркетинговые исследования, реклама, товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, политика коммуникаций. В целом инструменты маркетинга формируют систему маркетинга предприятия, от эффективности которой во многом и зависит успех деятельности фирмы. Инструменты маркетинга направлены на обеспечение прочных связей между клиентом и предприятием. Инструменты маркетинга поддаются контролю со стороны организации.