Оценочные средства государственной итоговой аттестации
Контрольные вопросы и практико-ориентированные задания или иные материалы, необходимые для оценки опыта деятельности, умений и знаний.
| № п/п | Формулировка вопросов | № темы |
| 1. | Реклама: понятие, содержание и цели | |
| Основные виды и типы рекламы. | ||
| Функции рекламы. | ||
| 4. | Развитие рекламы в России. | |
| 5. | Первые рекламные кампании в России. | |
| Организация рекламной коммуникации и функции ее основных звеньев | ||
| 7. | Модели воздействия рекламы. | |
| 8. | Значение рекламы в контексте продвижения брендов | |
| 9. | Реклама как инструмент мерчендайзинга. | |
| 10. | Использование рекламных материалов в магазине для продвижения различных групп товаров | |
| 11. | Организация рекламной кампании, этапы и ответственные. | |
| 12. | Рекламная стратегия. | |
| 13. | Рекламная политика. | |
| Принятие решения о виде рекламы и ее стилевом воплощении. | ||
| 15. | Медиапланирование. | |
| 16. | Создание графика рекламы. Виды графиков. | |
| 17. | Распределение бюджета рекламы между различными носителями. | |
| 18. | Особенности размещения рекламы компаний в зависимости от сферы деятельности | |
| 19. | Креативные аспекты рекламной деятельности. | |
| 20. | Методы активизации творческих идей и их применение в рекламном процессе. | |
| 21. | Семантика цвета и формы в рекламном обращении и фирменном стиле бренда. | |
| 22. | Поведение потребителя, формирование потребностей и мотивация на этапе предпокупочного поведения. | |
| 23. | Модели потребительского поведения | |
| 24. | Классификация психотипов потребителей и их восприятие рекламы. Понятие концептуального потребителя. | |
| 25. | Бюджет рекламы. Методы формирования рекламного бюджета. | |
| 26. | Оценка эффективности рекламы. | |
| 27. | Показатели эффективности рекламы. |
Решение ЗАДАЧИ ПО ВАРИАНТАМ
Обосновать выбор рекламных носителей с точки зрения рекламного агентства и сформировать рекламный бюджет (годовой) для продвижения следующих объектов:
- Сезонной коллекции одежды
- Новой детской книги
- Выставки-ярмарки
- Спортивной одежды
- Новой модели мобильного телефона
- Спектакля
- Фильма
- Арт- пространства
- Линии рабочей одежды
- Бытовой техники
- Мебели
- Деревообрабатывающего станка
- Ювелирного бренда
- Новых духов известного бренда
Аргументировать заказчику потребность в таком объеме рекламных затрат.
Информация о стоимости различных видов рекламы*
Место размещения: парковки у магазинов
Стоимость размещения: Сторона А - 19200 руб./ мес яц/шт – видимая с проезжей части
Сторона В – 9600 руб./ месяц/шт – видимая при выходе из магазина (возможно использование для рекламы товаров, не представленных в магазинах)
Минимальный срок размещения: 1 месяц
Место размещения: перед гипермаркетом
Минимальный срок размещения: 6 месяцев
Размер одного рекламного поля: 4 х 8 м.
Пакет: 3 рекламных поля (1 уровень)
Стоимость размещения: 92 160 руб./месяц/уровень
Баннеры (щиты на фасадах)
Уникальный вид рекламы, как и щиты 3х6 выгодно объединяющий наружную рекламу и рекламу на местах продаж.
Размер: 4 х 10 метров, 2 шт. (горизонтальный)
Стоимость размещения: 38 400 руб./месяц
Размер: 12 х 4 м. 4 шт. (горизонтальный)
Стоимость размещения: 46 080 руб./месяц
Размер: ~ 5,7х17,5 метров, по 2 шт (горизонтальный).
Стоимость размещения: 96 000 руб./месяц
Размер: 5,5 х 7,8 м. (вертикальный) 2 шт.
Стоимость размещения: 40 960 руб./месяц
Реклама на сайтах близкой тематики
Позиция №1. Размер баннера 730х80 pix. Стоимость – 5900 руб./месяц
Позиция №2. Размер баннера 670х80 pix. Стоимость – 4000 руб./месяц
Позиция №3. Размер баннера 150х190 pix. Стоимость – 3000 руб./месяц
Позиция №4. Размер баннера 150х190 pix. Стоимость – 3000 руб./месяц
Формат: jpg, gif, flash, png, psd, tif, cdr, ill Разрешение: 72 dpi Вес: max 120 кб Цветность: RGB
Реклама в прессе
МОДУЛЬНАЯ РЕКЛАМА
| Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
| 1/1 | 378.5x536 | 117705 руб |
| 1/2 | 378.5x267.5/205x536 | 64251 руб |
| 1/4 | 378.5x134/171x296/273.5x183/205x246.5 | 35400 руб |
| 1/8 | 202.5x123/100x246.5/134x183 | 19293 руб |
| 1/16 | 134x91.5/65.5x183/99.5x123 | 11258 руб |
| 1/32 | 99.5x63/65.5x102 | 6372 руб |
| 1/64 | 65.5x45.5/31.5x98.5 | 3186 руб |
РЕКЛАМЫЕ СТАТЬИ
| Формат рекламы | Линейный размер рекламы | Стоимость рекламы |
| 1/1 | 378.5x536 | 160893 руб |
| 1/2 | 378.5x267.5/205x536 | 80429 руб |
| 1/4 | 378.5x134/171x296/273.5x183/205x246.5 | 41772 руб |
| 1/8 | 202.5x123/100x246.5/134x183 | 24072 руб |
| 1/16 | 134x91.5/65.5x183/99.5x123 | 12851 руб |
| 1/32 | 99.5x63/65.5x102 | 6372 руб |
| 1/64 | 65.5x45.5/31.5x98.5 | 3186 руб |
Реклама в метро Санкт-Петербурга.
Население – 4,5 млн. чел. Пассажиропоток – 2 800 000 чел./сутки.
Характеристика метро Санкт-Петербурга: 5 линий, 1496 вагонов, 60 станций.
Прайс-лист
| Наименование | Размер | Период | Стоимость |
| Реклама в вагонах | |||
| Стикер в простенках между дверью и окнами, А3 | 300х420 мм | 30 дней | 480 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер в простенке между дверью и окнами, А2 | 420х600 мм | 30 дней | 500 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати. | |||
| Стикер на окне, А2 | 600х420 мм | 30 дней | 638 000 |
| Двусторонний.Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер на окне, А3 | 300х420 мм | 30 дней | 429 000 |
| Двусторонний. Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер на стекле двери | 150х350 мм | 30 дней | 231 000 |
| Двусторонний.Минимальный объем-200шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер на форточке(двусторонний) | 500х120 мм | 30 дней | 81 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер над дверью | 1000х155 мм | 30 дней | 286 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер над окном | 420х135 мм | 30 дней | 88 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Стикер сбоку от двери | 400х155 мм | 30 дней | 80 000 |
| Минимальный объем-100шт. Без стоимости печати | |||
| Реклама на станциях | |||
| Путевой щит | 4000х2000 мм | 30 дней | 70 400 |
| 1-й категории(Адмиралтейская,Академическая,Балтийская,Владимировская,Горьковская,Гостиный двор, Гражданский проспект,Достоевская,Ленинский пр-т(направление-в сторону Девяткино), лиговский пр-т,Невский пр-т,Озерки(направление-в сторону Купчино),Пионерская,пл.Ленина(направление-к пр-ту Ветеранов),Приморская,пр-т Большевиков, пр-т Просвещения,Садовая,Сенная,Спасская,Старая Деревня,Техноголоческий институт 1 и 2, Черная речка, ул.Дыбенко. Без учета печати | |||
| Путевой щит | 4000х2000 мм | 30 дней | 64 900 |
| 2-й категория: Прочие станции и/или направления, на которых размещаются конструкции для рекламных щитов. Без учета печати | |||
| Реклама вдоль эскалаторов | |||
| Лайтбокс на балюстрадах эскалатора | 614х914 мм | 30 дней | 35 750 |
| За одну сторону. 1-й категории. Без учета печати. | |||
| Лайтбокс на балюстрадах эскалатора | 614х914 мм | 30 дней | 32 450 |
| За одну сторону. 2-й категории. Без учета печати. | |||
| Реклама в вестибюле | |||
| Лайтбокс в вестибюле | 1200х1800 мм | 30 дней | 35 200 |
| Односторонний. 1-й категории(Невский проспект,Маяковская,пл.Восстания,Технологический институт,Садовая,Сенная пл.,Спасская,Чернышевская,Владимировская,Петроградская,Достоевская,Невский проспект-переход. Гостиный двор, Адмиралтейская,Звенигородская,Пушкинская Без учета печати | |||
| Лайтбокс в вестибюле | 767х1217 мм/750х1200мм | 30 дней | 34 100 |
| Односторонний. 1-й категории(Невский проспект,Маяковская,пл.Восстания,Технологический институт,Садовая,Сенная пл.,Спасская,Чернышевская,Владимировская,Петроградская,Достоевская,Невский проспект-переход. Гостиный двор, Адмиралтейская,Звенигородская,Пушкинская Без учета печати | |||
| Лайтбокс в вестибюле | 767х1217 мм/750х1200мм | 30 дней | 34 100 |
| Стоимость размещения 1 плаката на 1 стороне лайт-бокса. 2 категория: Лайт-боксы на выход из метро. Без стоимости печати | |||
| Лайтбокс в вестибюле | 767х1217 мм/750х1200мм | 30 дней | 38 500 |
| Стоимость размещения 1 плаката на 1 стороне лайт-бокса. 1 категория: у эскал. низ А+все лайт-боксы в переходах.Без стоимости печати | |||
| Лайтбокс в вестибюле | 767х1217 мм/750х1200мм | 30 дней | 29 700 |
| Стоимость размещения 1 плаката на 1 стороне лайт-бокса, 3-й категория-все остальные лайт-боксы. Без учета печати |
* Стоимость приведена на один месяц размещения
практико-ориентированные задания
Задание 1.
Анализ особенностей рекламы
Задание по анализу оформлено в табличной форме, на данном этапе проводится анализ выгод, эмоций, мотивов рекламы по конкретному примеру. Результаты сведите в таблицу.
Таблица 1- Выгоды, эмоции и мотивы
| Термин | Упрощенное определение | Специальное определение | Фактические характеристики (заполняется самостоятельно) |
| Характеристика | Чем обладает продукт | Физические свойства продукта или объективные характеристики услуги | |
| Выгода | Что хочет покупатель | Субъективные предпочтения покупателя | |
| Эмоция | Что чувствует покупатель | Эмоциональные характеристики | |
| Мотив | Почему покупатель приобретет товар, услугу | Основные побуждения: · снятие проблемы · избежание проблемы · смешанный мотив «приемлемость-избежание» · нормальное истощение запасов · сенсорное удовлетворение · интеллектуальная или профессиональная стимуляция · социальное одобрение |
Задание 2.
Провести сравнительный анализ рекламных носителей по критериям: достоинства, недостатки, уровень цен.
Таблица 2- Сравнительный анализ рекламных носителей
| Канал рекламы | Достоинства (определяются самостоятельно) | Недостатки (определяются самостоятельно) | Уровень цен (определяется самостоятельно) |
| Пресса · общенациональная ежедневная · общенациональная периодическая · региональная · специальная | |||
| Проспекты | |||
| Каталоги | |||
| Почтовые рассылки | |||
| Наружная реклама · растяжки · городской транспорт · остановки · транспорт, используемый для доставки товара | |||
| Радио | |||
| Кино | |||
| Телекоммуникации | |||
| Сайты | |||
| Связи с общественностью | |||
| Реклама на местах продаж · реклама на витрине · реклама в магазине (офисе) · информационные указатели · анимация | |||
| Участие в выставках |
Задание 3.
Сравнить рекламу и PR (Связи с общественностью)
Таблица 2 - Сравнительный анализ рекламы и PR
| Канал рекламы | Реклама | PR (Связи с общественностью) |
| Цели | ||
| Объекты рекламирования | ||
| Инструменты | ||
| Достоинства (определяются самостоятельно) | ||
| Недостатки (определяются самостоятельно) | ||
| Уровень цен (определяется самостоятельно) |
Задание 4.
Провести анализ применения разных вариантов концепции рекламы. Используя теорию Макса Люшера, рассмотрите особенности цветового решения для разных групп и видов товаров (варианты берутся на выбор из задачи 1). Привести конкретные примеры.
Таблица 3 - Матрица «концепция -средство»
| Концепция - средство | Акцен-тирование образа жизни | Зарисовка с натуры | Создание образа или настрое-ния, фантазийной обстановки | Использование данных научно- го характера | Использование свидетельств в пользу товара | Использование символического образа | Акцент на профессиональном или техническом опыте | Прочее |
| Телевидение | ||||||||
| Газеты | ||||||||
| Журналы | ||||||||
| Радио | ||||||||
| Наружная реклама | ||||||||
| Директ-мейл | ||||||||
| Прочее |
Задание 5.
Рассмотреть конкретные примеры использования рекламных POS материалов для магазина (варианты магазинов указываются отдельно). Обосновать их качественные и количественные параметры
Таблица 4 - Классификация POS материалов по функционально-ориентированному признаку
| Виды | Примеры (заполняются самостоятельно) |
| 1. С функцией локализации (для указания местонахождения магазина) | |
| 2. Аттрактивные (для привлечения внимания к магазину, выделяя его среди остальных) | |
| 3. С функцией зонирования (для указания нахождения отделов в торговом зале) | |
| 4. Экспонирующие (способствуют привлечению внимания к товару благодаря выделению места его выкладки) | |
| 5.Просветительские (сообщают о потребительских свойствах товара) | |
| 6. Информационные (подтверждают присутствие товара) | |
| 7. Пропагандистские (с имиджевыми материалами и советами по применению) | |
| 8. Контактные (представляют возможность непосредственного контакта с товаром) | |
| 9. Идентифицирующие торговый персонал | |
| 10. Демонстрационные | |
| 11. Тестирующие | |
| 12. Транспортные | |
| 13. Утилизационные |
Задание 6.
Предложить вариант рекламного графика и СМИ для следующих видов товаров:
1.Шубы из искусственного меха
2.Новой модели мобильного телефона
3.Выставки произведений искусства
4.Мебели для загородного дома
5.Купальников
7.Аксессуаров для мобильного телефона
8.Классических костюмов
Обосновать и свести в таблицу 6 задачи рекламы
Таблица 5 - Выбор инструментов рекламного воздействия
| Вид рекламы | Задачи рекламы |
| Информативная | |
| Увещевательная | |
| Напоминающая |
Задание 7.
Обосновать характер целевой аудитории по предложенному преподавателем варианту (см. задание 6). Характеристику целевой аудитории свести в табл. 6
Таблица 6 - Целевая аудитория
| Признак целевой аудитории | Варианты описания признака |
| Юридические лица | Масштаб бизнеса Доходность бизнеса Характеристика отрасли и рынка Специфика спроса Уровень информационного обеспечения Активность стратегических конкурентов Прочее |
| Физические лица | Возраст Доход Образ жизни Профессия Специфика спроса Варианты рекламных контактов Отношение к Интернет-ресурсам Прочее |
| Размер целевой аудитории | Необходимое число осведомленных для обеспечения целевого прироста продаж Необходимое число рекламных контактов |