Население России в основном сосредоточено в европейской части страны в зоне благоприятного климата. Большая часть населения – городские жители, из них молодежь составляет 41% в трудоспособном возрасте.
У молодежи в городах возрастают требования ко всему, что их окружает: учеба, работа, отдых, товары и т.п. Поэтому молодые люди требуют от компаний в ходе реализации товаров и услуг создавать обращения напрямую направленные на молодого потребителя. Из этого следует, что в основе бренда может быть включен образ, или составляющие образа молодого человека и это всегда будет актуально и востребовано.
Креатинвое агентство DDC Creative Lab разработало дизайн-концепцию водки для ЛВЗ “Георгиевское”, входящего в число крупнейших российских производителей алкоголя.
Водка позиционируется как молодежный, клубный,”яппи”-продукт. Дизайн-концепция акцентирует этот характер Non Stop, в ироническом ключе обыгрывая символы и мифологемы современной молодежи, стремящейся к успеху и активно отдыхающей.
Основные элементы оформления - пиктограммы: символы окружающей молодых людей среды, выполненные в актуальной стилистике, с долей юмора. Ассортиментная линейка Non Stop включает три позиции: Gold, Silver и Azure. Каждая позиция кодируется соответствующим цветом стекла бутылки.
В России перевес численности женщин над мужчинами один из самых высоких в мире – на 100 мужчин приходится 151 женщина.
Женщина, в любой ситуации пытается показать свое изящество, шарм, привлекательность, вкус даже в процессе выбора товаров. Поэтому, если у товара целевые потребители – женщины, то в процессе разработки бренда, следует сделать акцент на то, что пользование данным товаром, создаст впечатление о тебе, как женщины изысканной, красивой. Потому что только такая женщина способна по-настоящему оценить «данный товар».
Логотип для чайно-кофейной посуды
В студии DEZA разработали логотип Soufflè, коллекции оригинальной посуды для чая и кофе. Посуда Soufflè выполнена из хрупкого фарфора в молочно-белой глазури.
Разработчики логотипа стремились усилить эмоциональное восприятие от продукта и названия ТМ: легкость и изящество, эстетику и романтику.
Основа логотипа - абрис чашки с блюдцем, сформированный буквами S и f. Характер каллиграфического написания - плавные линии, легкие формы - отражает стилистику продукции и передает лексику названия торговой марки: Soufflè - в переводе с французского “воздушный”, “дуновение”.
Для мужчин следует разрабатывать бренды подчеркивающие их мужественность, значимость, состоятельность, силу. Иногда следует обозначит, что конкретный товар – только для мужчин, чтобы обеспечить спрос, ведь товар «для мужчин» будут покупать не только сами мужчины, но и женщины – в подарок. Так и сделало Nestle.
Чтобы оценить потенциал мужского позиционирования, агентство Masmi Research Group провело по заказу Nestle исследование и выяснило: время от времени шоколад потребляют 76% мужчин, регулярно - только 32%. Проведя фокус-группы, в компании пришли к выводу, что число постоянных потребителей шоколада может вырасти.
Психологических барьеров для покупки в этой категории нет, на фокус-группах стало понятно, что сильный пол не покупает шоколад из-за отсутствия «мужского» варианта продукта». Поэтому Nestle устранила этот пробел и первой среди российских производителей шоколада решилась на гендерный маркетинг. Компания вывела на рынок прямоугольную плитку Nestle Classic for Men с большими дольками. На ее упаковке крупными буквами написано: «Беречь от женщин», «Неприкосновенная мужская собственность».
Россия страна с дифференцированной структурой доходов населения. В стране есть как очень богатые, так и очень бедные граждане, также имеется прослойка со средним уровнем дохода, причем она составляет основную часть населения.
Такое положение говорит о том, что бренды в России могут быть разной ценовой категории – от очень дорогих эксклюзивных товаров/услуг до недорогих товаров первой необходимости.
Товар первой необходимости - молоко под брендом «Домик в деревне». Его придумали маркетологи и рекламные менеджеры "Вимм-Билль-Данна". Концепцию выбрали как нельзя более удачную для городского жителя: натуральные молочные продукты из деревни, от бабушки. Бабушка на упаковках - собирательный образ.
Carlo Pazolini – российский бренд обуви, созданный Ильей Резником в 1990 году. Для того что бы изначально обувь лучше продавалась, рекламное агентство «Виде Интернешнл» в 1992 году придумали красивую историю о том что бренд происходит из Италии и обувь Итальянская. Торговая марка Carlo Pazolini действительно была зарегистрирована в Италии, а шилась по началу в Росси, затем в Китае, но на обуви всегда писалась Китай, но никак не Россия. Я встречал надпись и made in Italy, и made in India и made in China.
Около 64% россиян сообщили, что не имеют сбережений, а 43% признались, что экономят в условиях кризиса. При этом 50% респондентов заявили, что сокращают расходы на продукты питания, 44% - на одежду и обувь, 30% - на досуг и развлечения, 29% - на отдых и отпуск, 24% - на медикаменты и лечение, 20% - на приобретение крупной бытовой техники, 18% - на другие большие покупки, 14% - на предметы роскоши. На связи, транспорте, мелкой бытовой технике экономят 15%-17% россиян, а на образовании – только 6% опрошенных.
Следовательно, конкурирующие по этим товарам бренды должны поддерживать потребительский спрос на свой бренд. Это значит, что даже в условиях кризиса не следует забывать проводить мероприятия, которые поддерживали бы позицию бренда, уже сформированную в «умах потребителей», а так же стимулировать продажи товара.