Туристско-рекреационные районы

Основными туристско-рекреационными районами Финляндии являются Северная Финляндия (Лапландия), Юго-Западная Финляндия, Юго-Восточная Финляндия (Поозерье) [1].

Источник: [13].

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси

Туристический продукт Финляндии на рынке выездного туризма Беларуси представлен в основном новогодними турами, включающими экскурсионно-познавательную программу (центры туров Хельсинки, Турку, Тампере, Рованиеми). Продолжительность таких туров составляет 4–8 дней; транспорт преимущественно автобусный, однако предлагаются железнодорожные и авиатуры. Стоимость варьирует от 350 до 700 евро в зависимости от средства размещения и транспорта. Предлагаются также круизы (обычно включают еще посещение Стокгольма). Стоимость таких туров составляет около 380 евро, не включая дорогу до и из Санкт-Петербурга.

Новогодние туры в Финляндию находятся на стадии роста. Объемы продаж хоть незначительно, но возрастают, что ведет к увеличению прибыли. Цена на продукт постоянна, он признан потребителями. Предложения круизов (Финляндия – Швеция) появились на белорусском рынке позже и в настоящее время находятся на стадии внедрения.

Финляндию как туристическое направление предлагают турфирмы: «Ювента-МиС», «Дортур», «Престиж Аква Тур», «Одиссея Тур», «Эпифора», «ДилижансТур», «Алатантур», «ВЛП», «Гермаида», «СанниТрэвел», «СмокТрэвел», «Подевюс», «ГаларЭкспо», «Мултитрэвэл» [3].

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Матрица потребителя

Туроператор: «ЮвентаМиС».

Тур: Экскурсионный тур в Хельсинки с посещением г. Тампере.

Границы рынка:

· туристы: средний класс;

· сезон: круглый год;

· транспорт: автобус;

· виза: требуется;

· стоимость: 275 евро.

Качество

Сопоставление цены туристического продукта:

· в Норвегию (Осло, Упсала) – 325 евро;

· в Швецию (Стокгольм, Рига) – 350 евро.

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Матрица производителя

Туроператор:«ЮвентаМиС».

Ключевые компетенции:

· учитывает личные пожелания клиентов в формировании тура;

· предлагает разнообразные туры в Финляндию;

· имеет постоянных надежных партнеров на данном направлении;

· учитывает пожелания клиентов в формировании тура.

Издержки:

· затраты на транспорт;

· экскурсионное обслуживание;

· питание и размещение;

· сопровождение группы;

· высокие штрафные санкции;

· расходы на рекламу.

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Совмещение матриц

Результат совмещения матриц производителя и потребителя

Стратегический тип 3 (Defender – low cost):

Возможные действия:

1. Использование экономии от масштаба.

2. Инвестирование прибыли в развитие ключевых компетенций.

3. Движение в верхние сегменты рынка.

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Жизненный цикл турпродукта

Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
SWOT-анализ турпродукта

Сильные стороны	Слабые стороны
Уникальные естественные лесные, озёрные ландшафты (девственная красота северной природы) Богатая культура и национальные традиции Безопасность (имидж центра безопасной Европы) Отличный сервис, развитая инфраструктура (развлекательные парки с аквапарками) Во многих туристических центрах говорят по-русски Экологически чистые ландшафты, не затронутые хозяйственной деятельностью человека Поездки осуществляются на всех распространённых транспортных средствах (автобусы, автомобили, поезда, самолёты, паромы и/или теплоходы)	Сложность получения визы Неудобно добираться (до Санкт-Петербурга или Москвы, а потом лишь в Финляндию) Неизвестность на белорусском рынке
Возможности	Угрозы
Необходимо осваивать многие новые, неосвоенные регионы: Озёрный край, Заполярная Лапландия Реализация совместных проектов в туристской сфере с соседними государствами: круиз Финляндия — Швеция, экскурсионные программы по странам Скандинавии	Конкуренция со стороны Швеции и Норвегии и в перспективе со стороны Эстонии и Латвии
	Список источников 1. География международного туризма. Зарубежные страны: Учеб. пособие/ Л. М. Гайдукевич [и др.]. – Минск: Аверсэв, 2003. – 304 с. 2. Энциклопедия стран мира: Справоч. пособие. – М.: Экономика, 2004. – 1319 с. 3. Предложение туров в Финляндию // Туристический портал Беларуси [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: https://holiday.by/tour.asp?flag=12. – Дата доступа: 27.04.2010. 4. Энциклопедия «Кругосвет»: Финляндия [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа: https://www.krugosvet.ru/articles/52/1005203/1005203a1.htm. – Дата доступа: 27.04.2010. 5. Accommodation // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Accommodation. – Date of access: 25.04.2010. 6. Arts and Culture // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Arts_and_Culture. – Date of access: 25.04.2010. 7. Churches and Sites of Religious Interest // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Churches_and_Sites_of_Religious_Interest. – Date of access: 25.04.2010. 8. Events // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Events. – Date of access: 25.04.2010. 9. National Parks // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/ima/main/maps/finland_national_parks_en.pdf. – Date of access: 25.04.2010. 10. The 2007 Travel And Tourism Economic Research: Executive summary // World Travel And Tourism Council [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.wttc.travel/download.php?file. – Date of access: 26.04.2010. 11. The World Factbook: Finland // Central Intelligence Agency [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https:// www.cia.gov//library/publicagtions/the -world-factbook/geos/fi.html. – Date of access: 26.04.2010. 12. Tourism Market Trends: Europe // World Tourism Organisation. – Madrid, 2005. – 361 p. 13. Tourist Attractions // National portal of Finland [Electronic resource]. – Mode of access: https://finlandia.name/content/view/14/41. – Date of access: 26.04.2010. 14. UNESCO Heritage sites [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.whc.unesco.org/en/list. – Date of access: 26.04.2010.