Основными туристско-рекреационными районами Финляндии являются Северная Финляндия (Лапландия), Юго-Западная Финляндия, Юго-Восточная Финляндия (Поозерье) [1].
| Основные туристско-рекреационные районы | Виды туризма | Центры туризма |
| Северная Финляндия | Спортивный (лыжный), экологический, развлекательный, водный (круизный) | Леви Иллэс Лиосто НП «Паллас-Иллэстутури» Уро Кекконен Санта Парк (Рованиеми) Кеми |
| Юго-Западная Финляндия | Экскурсионно-познавательный, конгрессный, образовательный, круизный, экологический | Хельсинки Эспо Усима Порво Турку Тампере Васа Алландские о-ва Хельсинки Турку |
| Юго-Восточная Финляндия | Водный, круизный, спортивный (лыжный), экскурсионно-познавательный | Куопио Савонлинна – порты оз. Сайма и Пиелинен Хяменлина – порт оз. Ванаявеси Лахти – порт оз. Весиярви Иоэнсу – порт оз. Пихэзэлкэ Вуокатти – порт оз. Насиярви Лахти Вуокатти Хяменлина |
Источник: [13].
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Туристический продукт Финляндии на рынке выездного туризма Беларуси представлен в основном новогодними турами, включающими экскурсионно-познавательную программу (центры туров Хельсинки, Турку, Тампере, Рованиеми). Продолжительность таких туров составляет 4–8 дней; транспорт преимущественно автобусный, однако предлагаются железнодорожные и авиатуры. Стоимость варьирует от 350 до 700 евро в зависимости от средства размещения и транспорта. Предлагаются также круизы (обычно включают еще посещение Стокгольма). Стоимость таких туров составляет около 380 евро, не включая дорогу до и из Санкт-Петербурга.
Новогодние туры в Финляндию находятся на стадии роста. Объемы продаж хоть незначительно, но возрастают, что ведет к увеличению прибыли. Цена на продукт постоянна, он признан потребителями. Предложения круизов (Финляндия – Швеция) появились на белорусском рынке позже и в настоящее время находятся на стадии внедрения.
Финляндию как туристическое направление предлагают турфирмы: «Ювента-МиС», «Дортур», «Престиж Аква Тур», «Одиссея Тур», «Эпифора», «ДилижансТур», «Алатантур», «ВЛП», «Гермаида», «СанниТрэвел», «СмокТрэвел», «Подевюс», «ГаларЭкспо», «Мултитрэвэл» [3].
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Матрица потребителя
Туроператор: «ЮвентаМиС».
Тур: Экскурсионный тур в Хельсинки с посещением г. Тампере.
Границы рынка:
· туристы: средний класс;
· сезон: круглый год;
· транспорт: автобус;
· виза: требуется;
· стоимость: 275 евро.
Качество
| Критерии оценки | Оценка (балл) |
| Функциональность | |
| Надежность | |
| Уровень обслуживания | |
| Известность | |
| Престижность | |
| Среднее значение | 6,6 |
Сопоставление цены туристического продукта:
· в Норвегию (Осло, Упсала) – 325 евро;
· в Швецию (Стокгольм, Рига) – 350 евро.
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Матрица производителя
Туроператор:«ЮвентаМиС».
Ключевые компетенции:
· учитывает личные пожелания клиентов в формировании тура;
· предлагает разнообразные туры в Финляндию;
· имеет постоянных надежных партнеров на данном направлении;
· учитывает пожелания клиентов в формировании тура.
Издержки:
· затраты на транспорт;
· экскурсионное обслуживание;
· питание и размещение;
· сопровождение группы;
· высокие штрафные санкции;
· расходы на рекламу.
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Совмещение матриц
Результат совмещения матриц производителя и потребителя
Стратегический тип 3 (Defender – low cost):
Возможные действия:
1. Использование экономии от масштаба.
2. Инвестирование прибыли в развитие ключевых компетенций.
3. Движение в верхние сегменты рынка.
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
Жизненный цикл турпродукта
Финляндия на рынке выездного туризма Беларуси
SWOT-анализ турпродукта
| Сильные стороны | Слабые стороны | |
| Уникальные естественные лесные, озёрные ландшафты (девственная красота северной природы) Богатая культура и национальные традиции Безопасность (имидж центра безопасной Европы) Отличный сервис, развитая инфраструктура (развлекательные парки с аквапарками) Во многих туристических центрах говорят по-русски Экологически чистые ландшафты, не затронутые хозяйственной деятельностью человека Поездки осуществляются на всех распространённых транспортных средствах (автобусы, автомобили, поезда, самолёты, паромы и/или теплоходы) | Сложность получения визы Неудобно добираться (до Санкт-Петербурга или Москвы, а потом лишь в Финляндию) Неизвестность на белорусском рынке | |
| Возможности | Угрозы | |
| Необходимо осваивать многие новые, неосвоенные регионы: Озёрный край, Заполярная Лапландия Реализация совместных проектов в туристской сфере с соседними государствами: круиз Финляндия — Швеция, экскурсионные программы по странам Скандинавии | Конкуренция со стороны Швеции и Норвегии и в перспективе со стороны Эстонии и Латвии | |
Список источников
1. География международного туризма. Зарубежные страны: Учеб. пособие/ Л. М. Гайдукевич [и др.]. – Минск: Аверсэв, 2003. – 304 с.
2. Энциклопедия стран мира: Справоч. пособие. – М.: Экономика, 2004. – 1319 с.
3. Предложение туров в Финляндию // Туристический портал Беларуси [Электронный ресурс]. – 2010. – Режим доступа: https://holiday.by/tour.asp?flag=12. – Дата доступа: 27.04.2010.
4. Энциклопедия «Кругосвет»: Финляндия [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа: https://www.krugosvet.ru/articles/52/1005203/1005203a1.htm. – Дата доступа: 27.04.2010.
5. Accommodation // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Accommodation. – Date of access: 25.04.2010.
6. Arts and Culture // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Arts_and_Culture. – Date of access: 25.04.2010.
7. Churches and Sites of Religious Interest // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Churches_and_Sites_of_Religious_Interest. – Date of access: 25.04.2010.
8. Events // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/w5/index.nsf/(pages)/Events. – Date of access: 25.04.2010.
9. National Parks // Official Travel And Tourism Guide of Finland [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.visitfinland.com/ima/main/maps/finland_national_parks_en.pdf. – Date of access: 25.04.2010.
10. The 2007 Travel And Tourism Economic Research: Executive summary // World Travel And Tourism Council [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https://www.wttc.travel/download.php?file. – Date of access: 26.04.2010.
11. The World Factbook: Finland // Central Intelligence Agency [Electronic resource]. – 2010. – Mode of access: https:// www.cia.gov//library/publicagtions/the -world-factbook/geos/fi.html. – Date of access: 26.04.2010.
12. Tourism Market Trends: Europe // World Tourism Organisation. – Madrid, 2005. – 361 p.
13. Tourist Attractions // National portal of Finland [Electronic resource]. – Mode of access: https://finlandia.name/content/view/14/41. – Date of access: 26.04.2010.
14. UNESCO Heritage sites [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.whc.unesco.org/en/list. – Date of access: 26.04.2010.
 
| ||