Витрина - застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором выставляют товар.
Основные задачи витрин:
- ознакомления покупателя с ассортиментом товаров, реализуемых в магазине, их
- внешним видом и ценами.
- рекламирование товаров-новинок
- сообщение о существующих в магазинах методах торговли и специальных услугах,
- предлагаемых покупателю.
- воспитательная роль - представляют собой постоянно-действующие ыставки
предметов народного потребления, которые рассказывают о производстве товаров и продуктов питания, об образе жизни, национальных традициях и культуре народа.
Оконные витрины служат украшением магазинов и улиц. Они оживляют их, делают праздничными, нарядными. Поэтому к архитектурному и эстетичному виду витрин предъявляются высокие требования.
В зависимости от устройства витринной коробки и ее соотношения с интерьером магазина витрины делят на три основные типа
- Витрины, сливающиеся с интерьером
- Витрины, ленточного типа, открывающие интерьер для свободного обзора улицы Такие витрины отделены от торгового зала стеклянной стенкой.
- Витрины, изолированные друг от друга простенками окон./В магазинах старой архитектуры./
Витрина должна иметь оригинальное оформление, создавать впечатление новизны, привлекать внимание покупателей. Оформление витрин должно быть подчинено основным правилам композиции, принятым в художественно-декоративном искусстве. Размещая в витрине товары и декоративные элементы, следует соблюдать основные принципы композиции:
· Равновесие,
· Устойчивость
· Ритм.
Равновесие- это симметричное или асимметричное размещение товаров относительно центральной линии витрин Для обеспечения принципа устойчивости -более крупные предметы располагают в основании выставки. Ритм выражается в последовательно повторяющихся элементах оформления, расположенных на равных или пропорциональных расстояниях.
При оформлении тематических витрин необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, плакаты, диаграммы, символы. Выкладка товара должна быть яркой, эффектной.
требования к витринам:
-Витрины должны быть сквозные, чтобы выставляемые в них товары были видны с улицы и со стороны торгового зала.
-В витрине можно выставлять лишь тот товар, который имеется в продаже.
-В витрине выставляют лишь натуральные образцы товаров. Коробки от духов, пудры,
выставлять в витрине искусственное изображение товаров в виде муляжей и бутафории запрещается.
-Кроме товаров желательно использовать рекламные плакаты, раскрывающие потребительские свойства выставленных товаров.
-Все выставочное оформление не должно занимать более половины площадки стекла, чтобы обеспечивать зал естественным светом.
-Используемый инвентарь не должен быть заметен.
-Нужно учитывать фактор сезонности -обновление витрин нужно проводить не реже двух раз в год.
-Частота смены витрин определяется их назначением, месторасположением магазина, и здесь полезно учитывать особенности товаров, представленных в витрине.
Классификация витрин.
По месту нахождения (размещения):
1. наружные (уличные) - они могут быть стационарными и выносными;
2. внутримагазинные.
По характеру оформления:
1. товарные;
2. товарно-декоративные;
3. бестоварные.
По техническому устройству:
1. статические (неподвижные);
2. электродинамические;
3. комбинированные.
По товарному профилю:
1. специализированные;
2. узкоспециализированные;
3. комплексные (комбинированные).
По конструкции:
1. закрытые (с глухой задней стенкой);
2. сквозные (без задней стенки открытые в сторону торгового зала)
По принципу отбора товаров:
1. представительные - отражают ассортиментный профиль магазина;
2. ассортиментные — в них демонстрируется такое количество товаров, которое дает представление об имеющемся ассортименте товаров;
3. массовые - разновидность ассортиментных витрин, подчёркивают возможность выбора товаров различной стоимости;
4. серийные витрины - показывают родственные товары, из которых составляются единые композиции.
По способу оформления:
1. оформленные по типовым проектам;
2. оформленные по индивидуальным проектам.
Также витрины могут быть охлаждаемыми, увлажняемыми или орошаемыми.
Все витрины магазинов также разделяют на «Торгующие», которые призывают купить товар, и «Престижные» - они создают имидж магазина.
Планирование рекламы.
Торговая реклама, являясь частью коммерческой работы торговых предприятий, должна осуществляться на плановой основе.
Деятельность предприятий розничной торговли по заранее составленному плану рекламы позволяет предусмотреть время для заблаговременной подготовки и опытной продажи товаров, учесть сезонный характер реализации товаров, правильно скоординировать деятельность различных отделов магазинов, повторение ранее успешных рекламных мероприятий, предвидеть новые тенденции в реализации, принять во внимание деятельность конкурентов.
План рекламы должен быть досрочно гибким.
Планы рекламных мероприятий в розничной торговле разрабатываются в следующих видах:
- годовые планы рекламных мероприятий;
- оперативные, или календарные, планы (на квартал, месяц);
- планы проведения рекламных кампаний.
ПЛАН РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ (наименование торгового редприятия)
нагод
| Средства рекламы | Количество | Стоимость | Срок изготовления | Ответственный за исполнение | Примечание |
На основании годового плана на крупных предприятиях торговли и в фирмах могут разрабатываться квартальные и месячные планы рекламных мероприятий.
В дополнение к плану рекламных мероприятий на крупных предприятиях (универмаги, специализированные магазины) может быть составлен план-график оформления витрин.
Различные торговые предприятия могут планировать и проведение рекламных компаний, целью которых может быть ознакомление населения с отдельными товарами, их свойствами и качеством, переключение спроса на взаимозаменяемый товар, улучшение культуры обслуживания и т.п.
Успех рекламной компании зависит от ее периодичности, последовательности и продолжительности.
Планы рекламных мероприятий могут разрабатываться не только по периоду времени, но и по сфере деятельности для магазина в целом и для его отделения.
Общий план универмага должен устанавливать основные показания товарооборота на планируемый год, размерассигнований на рекламу и отражать важнейшие организационно-коммерческие мероприятия универмага (ежегодная и сезонная распродажа, праздники, выставки, демонстрации мод и т.п.).
План отдела вытекает из общего плана рекламы.
При планировании рекламы необходимо учитывать ряд факторов, оказывающих влияние на развитие товарооборота.
Торговая конъюнктура имеет решающее значение для планирования.
У разработчиков плана рекламных мероприятий должны быть данные о реализации товаров за соответствующий период прошлого года и планируемые показатели на предстоящий период. Особое внимание должно быть уделено дням с наибольшим объемом торговли.
Необходимо также проанализировать все мероприятия магазина по продаже товаров в отчетном периоде (выставки, выставки-продажи, покупательские конференции, демонстрация мод и т.п.), выявить причину успешных и неэффективных мероприятий и наметить пути их устранения в плановом периоде.
Организационно-коммерческие мероприятия конкурентов также должным образом необходимо проанализировать, учесть чужие ошибки.
Праздничные даты и события при рассмотрении планов рекламы также должны быть учтены, так как они оказывают существенное влияние на объем торговли.
Развитие моды в плановом периоде имеет важное значение при планировании затрат на рекламу товаров одежно-обувной группы, для которой характерна быстрая обновляемость ассортимента. Руководители товарных отделов должны иметь сведения о перспективных направлениях моды.