Вопросы к Госам 2012 года.
Рентабельность рекламирования. Почему нельзя точно оценить экономическую рентабельность рекламы?
Рентабельность рекламы – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.
Р = П·100/U
где
Р – рентабельность, %;
П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;
U – затраты на рекламу, руб.
Это – простые показатели, и они кажутся вполне объективными, однако при определении эффективности рекламы не стоит забывать и о существовании целого комплекса взаимосвязанных факторов, влияющих на изменение товарооборота. В их число входят:
- влияние предыдущей рекламной кампании;
- инерция покупательского поведения;
- повторные закупки на основании предыдущих ощущений ценности товара;
- сезонные колебания;
- инфляционные ожидания потребителей;
- другие методы продвижения и т.д.
Вопрос оценки эффективности рекламы — один из самых сложных в маркетинге. Во-первых, важно знать, как именно влияет реклама на целевую аудиторию. Во-вторых, неизвестно, с какой стороны вообще подходить к этому вопросу, что конкретно оценивать — выгодное расположение борда на улице города или же цветовую гамму плаката, размер шрифта в журнальном модуле или же полосу, на которой расположен модуль. И в-третьих, если рекламодатель оценивает эффективность каждого медиа в отдельности, перед ним остро встает вопрос сопоставимости данных.
У рекламы есть 2 этапа анализа ее эффективности:
- это эффект от творческой составляющей рекламы, называемый коммуникативным эффектом;
- эффект в конкретном денежном выражении, то есть экономический эффект.
Полная себестоимость. Что включает в себя. Объекты полной себестоимости турпродукта. Факторы влияющие на цену турпродукта.
Полная себестоимость - любой продукции опреде-ляется суммой прямых и косвенных затрат на производство и
реализацию единицы продукции.
Полная себестоимость продукции включает в себя все расходы на производство и реализацию продукции (производственная себестоимость плюс коммерческие и управленческие расходы).
Полные затраты или полная себестоимость ТП – т. е. все затраты- прямые и косвенные,- которые турфирма произвела начиная с момента разработки данного ТП и кончая стадией его реализации.
Факторы, влияющие на цену ТП
1. Полные затраты или полная себестоимость ТП – т. е. все затраты- прямые и косвенные,- которые турфирма произвела начиная с момента разработки данного ТП и кончая стадией его реализации.
Сезонность спроса на данный ТП
Т. е. имеет место сезонная дифференциация цен.
Цены на аналогичный ТП у конкурентов
Соотношение спроса и предложения
Величина налогов и сборов
Экономическая ситуация в различных регионах и в России в целом
Политическая ситуация в стране
В период политической нестабильности в стране у многих граждан появляется боязнь за свою безопасность, за стабильность обстановки в стране. При этом всегда сокращается спрос на туруслуги.
Удержание позиций на рынке туруслуг
Желание Т/О поднять свой имидж, или создать имидж фирмы, предлагающей более качественный ТП, чем другие Т/О
Стремление избежать банкротства
Почему ЮН ВТО при классификации потребителей, людей высокообразованных выделяют от остальных?
Вы руководитель департамента туризма Н области (расположенной толи на севере толи еще где-то). Какой вид туризма выбрать в виде пилотного проекта? Почему?
Вы директор гостиницы на побережье. Выбрать ценовую стратегию. Почему?
Слияние и поглощение фирм. Условия процесса и для чего это происходит?
Слияния и поглощения — класс экономических процессов укрупнения бизнеса и капитала, происходящих на макро- и микроэкономическом уровнях, в результате которых на рынке появляются более крупные компании взамен нескольких менее значительных.
Слияние — это объединение двух или более хозяйствующих субъектов, в результате которого образуется новая, объединённая экономическая единица.
· Слияние форм[1] — объединение, при котором слившиеся компании прекращают свое автономное существование в качестве юридического лица и налогоплательщика. Новая компания берёт под свой контроль и непосредственное управление все активы и обязательства перед клиентами компаний — своих составных частей, после чего последние распускаются.
· Слияние активов — объединение с передачей собственниками компаний-участниц в качестве вклада в уставной капитал прав контроля над своими компаниями и сохранением деятельности и организационно-правовой формы последних, вкладом в данном случае могут быть исключительно права контроля над компанией.
· Присоединение — в этом случае одна из объединяющихся компаний продолжает деятельность, а остальные утрачивают свою самостоятельность и прекращают существование, оставшаяся компания получает все права и обязанности ликвидированных компаний.
Поглощение — это сделка, совершаемая с целью установления контроля над хозяйственным обществом и осуществляемая путем приобретения более 30 % уставного капитала (акций, долей, и т. п.) поглощаемой компании, при этом сохраняется юридическая самостоятельность общества.
Можно выделить следующие основные мотивы слияний и поглощений компаний:
· стремление к росту
· синергетический эффект (то есть взаимодополняющее действие активов двух или нескольких компаний, совокупный результат которого намного превышает сумму результатов отдельных действий этих компаний. Одним из стимулов к слиянию может быть использование эффекта масштаба производства[2]. Это частный случай эффекта синергии.)
· диверсификация
· «недооценка» поглощаемой компании на финансовом рынке
· личные мотивы менеджеров
· повышение качества управления
· мотив монополии
· мотив демонстрации оптимистических финансовых показателей в краткосрочном периоде
· Механизм слияний и поглощений компаний
Для того, чтобы слияние или поглощение прошло успешно, необходимо:
· правильно выбрать организационную форму сделки;
· обеспечить четкое соответствие сделки антимонопольному законодательству;
· иметь достаточно финансовых ресурсов для объединения;
· в случае слияния быстро и мирно решить вопрос “кто главный”;
· максимально быстро включить в процесс слияния не только высший, но и средний управленческий персонал.
Возможны следующие организационные формы слияний и поглощений компаний:
· Сделки по слиянию и поглощению компаний могут быть осуществлены следующим образом:
· компания Х покупает активы компании У с оплатой в денежной форме;
· компания Х покупает активы компании У с оплатой ценными бумагами, выпущенными компанией-покупателем;
· компания Х может купить контрольный пакет акций компании У, став при этом холдингом для компании У, которая продолжает функционировать как самостоятельная единица;
· проведение слияния компании Х и компании У на основе обмена акциями между ними;
· компания Х сливается с компанией У и в результате образуется новая компания Z. Акционеры компаний Х и У в определенной пропорции обменивают свои акции на акции компании Z.
Условия поглощения и слияния фирм.
- Слияние на паритетных условиях. равные условия для фирм.
- слияние не на паритетных условиях.
- Слияние с образованием нового юр.лица.
- поглощение (полное и частичное)