Доход представляет собой сумму поступлений фирмы от продажи товаров или услуг в течение данного периода времени. Обычно различают валовой (общий), средний и предельный доходы.
Валовой доход (ТR= P*Q)- это сумма доходов, полученная от продажи определенного количества продукции (определяется путем умножения количества произведенной продукции на его цену).
Средний доход (AR= TR/Q) - это доход, приходящийся на единицу реализованной продукции (определяется путем деления валового дохода на количество проданных товаров). Средний доход для конкурентной фирмы (продавца) рассчитывается путем деления валового дохода на количество произведенных и реализованных товаров. Это цена за единицу продукции для покупателя. Цена и средний доход - одно и то же, рассмотренное с разных точек зрения.
Предельный доход (MR) дэльта TR/ дэльта Q представляет собой приращение валового дохода за счет реализации предельной единицы товара.
Прибыль. С количественной точки зрения прибыль - это разница между валовыми доходами от продажи товаров и валовыми издержками производства. Обычно экономисты различают бухгалтерскую и экономическую прибыль.
Бухгалтерская прибыль - это разница между валовыми доходами фирмы и внешними издержками (т. е. выплатами за сырье, материалы, оборудование, приобретаемые у поставщиков, не входящих в состав фирмы).
Экономическая прибыль - это общая выручка за вычетом всех внешних и внутренних издержек (последние включают нормальную прибыль предпринимателя). Экономическая прибыль может быть как положительной, так и отрицательной (потери). «Отрицательная прибыль» имеет место в том случае, если вмененные издержки превосходят доход. Экономическая прибыль может быть и нулевой (валовые доходы фирмы равны ее издержкам). Теоретически такой вариант может наблюдаться в условиях статичной экономики, т. е. такой экономики, в которой все ее основные факторы - предложение ресурсов, технический уровень производства, потребности потребителей - постоянны. Вследствие этого все показатели затрат и данные о предложении, с одной стороны, а также данные о спросе и доходе - с другой, являются постоянными.
Нормальная прибыль - это часть предпринимательского дохода; минимальная плата (доход), которая должна вознаграждать предпринимательские способности, чтобы стимулировать предпринимателя к деятельности в определенной сфере производства; составная часть вмененных издержек.
Важным источником дохода для фирмы является учредительская прибыль.
Учредительская прибыль - это разница между суммой, полученной от продажи акций по открытой подписке, и помещенным в предприятие реальным капиталом.
Получение экономической прибыли рассматривается в табл. 12.1.
Таблица 12.1. Числовой пример определения бухгалтерской и экономической прибыли
Проанализируем получение дохода и прибыли предприятия на основании данных табл. 12.2.
· Таблица 12.2 Издержки, доход и прибыль фирмы
Средние издержки (АС) – ТС/Q это издержки на единицу выпускаемой продукции
Данные таблицы позволяют сделать вывод, что наивысший валовой доход фирма получит при реализации 7 единиц продукции по цене 74. Максимальную прибыль предприятие получит при выпуске 6 единиц продукции по цене 84, хотя наивысший валовой доход обеспечивает производство 7 единиц. Однако в связи с тем, что валовые издержки возрастают, прибыль фирмы уменьшается.
Оптимальные размеры выпуска продукции можно определить путем сравнения предельного дохода (предельный доход определяется путем вычитания из каждой последующей величины валового дохода - колонка 3 - его предыдущей величины: 134 - 0 = 134, 248 - 134 = 114, 342 - 248 = 94 и т. д.) с предельными издержками. Обычно предельный доход превышает предельные издержки, и прибыль в этом случае растет по мере наращивания объема производства. Но, как только предельные издержки превысят предельный доход, сразу начинает падать прибыль. Следовательно, необходимо сокращать объем производства. В нашем случае предельным объемом является выпуск 6 единиц продукции. В этом случае прибыль составит 104, предельный доход - 34, предельные издержки - 19. При выпуске 7 единиц продукции прибыль снизится до 87, предельный доход составит 14, а предельные издержки возрастут до 31. Следовательно, точка оптимального выпуска продукции, в которой будет получена максимальная прибыль, соответствует положению, в котором предельный доход сравнивается с предельными издержками. В приведенной таблице предельный доход и предельные издержки определены недостаточно точно и поэтому не совпадают.
Получение прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции.
Возможны три случая. Если цена Р1 выше средних валовых издержек АТС, то фирма получит прибыль (заштрихованный прямоугольник C1P1ML), показанную на рис. 12.1а.
Если цена Р1 ниже средних издержек АТС, то фирма терпит убыток (заштрихованный прямоугольник C1P1LM), что показано на рис. 12.16.
Если цена Р1 совпадает со средними и предельными издержками, то экономическая прибыль фирмы будет равна нулю (рис. 12.1в).
· 
· Рис. 12.1. Получение прибыли фирмой в условиях совершенной конкуренции