ТЕОРИЯ ЦВЕТА В РЕКЛАКМЕ
Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет цвет.Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект и уменьшают его. Восприятие цвета зависит также и от эмоционального состояния человека. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Какие же функции выполняет цвет в рекламе?Я предлагаю провести несколько экспериментов и выяснить это.
Показ двух объявлений (на цветном листе от руки и черно-белое). Какое объявление вы заметите первым?
Функция – привлечение внимания.
Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая.(Полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая; светлые тона больше привлекают, чем темные).
Как отличить по упаковке мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Функция - способствование пониманию сути товара и услуг.
Сейчас я назову несколько товарных марок, а вы ответите на вопрос: какой цвет приходит сразу на ум?
Кока-колла, мегафон, мак-дональдс, газпром.
Функция - увеличение запоминаемости рекламы.
Цвет помогает запоминанию рекламы. Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Показтрех рекламных объявлений: с выделенным шрифтом и без. Какие объявления воспринимаются лучше и почему?
Функция - выделение определенных компонентов рекламы.
С помощью цвета текста, шрифта и его композиции выделяются определенные компоненты рекламы, что обеспечивает лучшее восприятие информации.
И последняя функция рекламы, это:
функция - формирование позитивного отношения к рекламе.
Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение, успокоение, агрессивность и т.д. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Чтобы знать, как правильно реализуется последняя функция, я расскажу о семантике цветов.
Красный — настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание. Обладает и определенным сексуальным зарядом (особенно для мужчин). Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру.
Оранжевый — помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активности, но при этом дает ощущение душевной гармонии.
Желтый — настраивает на коммуникабельность. Это цвет открытости и общительности. Кроме того, желтый способен «наделить» предмет интеллектом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, развлекательных мероприятий.
Зеленый — все смягчает, оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый — прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств.
Голубой — тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных. Это цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии.
Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом.
Фиолетовый — цвет внутренней сосредоточенности, помогает сконцентрироваться на главной проблеме. Он хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач.
Черный — цвет самопогружения: он помогает от всего отгородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи. В то же время данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества.
Белый — цвет полной открытости. Он не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре.
Таким образом, вооружившись необходимыми знаниями о влиянии цвета на потребительское восприятие рекламируемого товара, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет способствовать принятию решения о покупке. Так я создала свою рекламу и хочу показать вам, что у меня получилось.
Продам 1 комн. квартиру в Краснодаре Евроремонт.Площадь 32 кв.м. Тихий и спокойный район. Есть детская площадка. Магазины в шаговой доступности. Цена 2 000 000 р.Тел.8918 8998654 Антон. |