Бюджет маркетинга
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами.
1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»;
2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»;
3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,
Решение:
Составление бюджета по методике «снизу-вверх»
Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»
Составление бюджета по методике «сверху-вниз» / «снизу-вверх»
Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.
1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»;
2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»;
3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,
| бюджет разрабатывается рядовым руководителем, а затем передается на утверждение руководителям более высокого уровня | |||
| рядовые руководители формируют первоначальный вариант бюджета, который перед утверждением тщательно проверяется и корректируется руководителями высшего звена, а затем доводится до рядовых руководителей | |||
| руководителями высшего звена производятся бюджетные ограничения, рядовыми руководителями с учетом этих ограничений разрабатываются постатейные бюджеты и передаются на утверждение руководителям более высокого уровня | |||
| бюджет разрабатывается руководителями высшего звена и доводится до рядовых руководителей |
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1. Финансирование «от возможностей»
2. Прейскурантный метод
3. Метод соответствия конкуренту
| остаточный метод финансирования, при этом фирма выделяет на рекламу столько денежных средств, сколько может себе позволить | |||
| метод на основе данных о предполагаемых объемах продаж, совокупных издержках и назначенной величине целевой прибыли | |||
| планирование рекламного бюджета с ориентацией на смету рекламных расходов ближайшего конкурента (или лидера рынка) | |||
| затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.
1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода
| затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство | |||
| затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли | |||
| ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу | |||
| затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели |
Решение:
Метод финансирования от возможностей применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг. На долю последнего приходится лишь то, что остается после удовлетворения запросов производства.
Прейскурантный метод предполагает расчет бюджета как разницу между валовой прибылью и суммой целевой прибыли.
Метод маржинального дохода ориентирован на «прошлый опыт». При этом методе финансируется лишь то, что дает наибольшую отдачу.
Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.
1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;
2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;
3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,
| метод «ориентации на конкурента» | |||
| метод фиксированного процента | |||
| метод на основе целей и задач | |||
| метод финансирования «от возможностей» |
Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.
1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;
2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год;
3) Бюджет на основе планирования затрат,
| предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить | |||
| предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями | |||
| предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия | |||
| предполагает использование принципа «как можно больше средств на рекламу» |
Решение:
Бюджет исходя из наличия денежных средств предполагает выделение на рекламу столько средств, сколько предприятие может себе позволить.
Бюджет на основе фактических данных за прошлый год предполагает корректировку бюджета прошлого года в соответствии с изменяющимися условиями.
Бюджет на основе планирования затрат предполагает составление сметы расходов на рекламные мероприятия.
Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.
1. Метод предельной прибыли
2. Целевая прибыль
3. Метод процента от прибыли
| функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг) | |||
| расчет в определенной доле от прибыли | |||
| линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли) | |||
| линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта) |
Решение:
В основе большинства методов определения уровня расходов на маркетинг лежит положение о соотнесении этого уровня с конкретным показателем, чаще ключевым для деятельности предприятия. Видом связи и ключевым показателем в соответствии с методом определения бюджета маркетинга являются следующие:
- в методе предельной прибыли – функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг);
- в методе целевой прибыли – расчет в определенной доле от прибыли;
- в методе процента от прибыли – линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли).