Семинар 3. Основные этапы развития российской рекламы
Цель: изучить различные формы устной и письменной рекламы; роль лубка, афиши, гравюры и плаката, газетной рекламы.
Вопросы для обсуждения:
1. Формы рекламы в Древней Руси.
2. Эпоха Петра I.
3. Реклама в России XIX- XX веков.
4. Современная российская реклама.
Практические задания:
Заполните таблицу
| № вопроса | По теме: Дореволюционная российская реклама | По теме: Реклама советского периода (1917 – 1991 гг.) | По теме: Российская реклама в конце ХХ-начале XXI в. | По теме: Роль и значение рекламы в современных условиях. |
| 1. | Вспомните основные этапы развития отечественной печатной рекламы в ХVШ-ХIХ вв. | Охарактеризуйте основные причины свертывания коммерческой рекламы после Октябрьской революции 1917 г. | Охарактеризуйте исходные условия формирования рекламы Российской Федерации в начале 90-х гг. XX в. | Охарактеризуйте экономическую роль рекламы. Существует ли специфика этой роли в России? |
| 2. | Почему вывески играли такую большую роль в формировании коммерческих коммуникаций розничных торговых предприятий вХVIII –ХIХ вв.? | Перечислите и проанализируйте основные черты советской рекламы. Объясните, почему реклама в СССР развивалась именно по такому сценарию. | Почему основной формой маркетинговых коммуникаций в начале 90-х гг. стали реклама на ТВ и реклама в прессе? | Охарактеризуйте основные аспекты социальной роли рекламы и проблемы социальной ответственности рекламистов. |
| 3. | Назовите и кратко охарактеризуйте крупнейшие ярмарки дореволюционного времени, которые проходили на территории Российской империи. | Почему даже ограниченный возврат советской экономики к рыночным принципам вызвал рекламный бум в стране? | Нужны ли рекламистам свои общественные организации? Если да, то какие функции они должны выполнять? | В чем состоит образовательная и психологическая роль рекламы? |
| 4. | Знаете ли вы что-нибудь о дореволюционной рекламе в вашем городе? | Назовите наиболее авторитетные российские рекламные фестивали и выставки. | Охарактеризуйте эстетическую роль современной российской рекламы. она больше положительна или отрицательна? | |
| 5. | Перечислите основные черты российского рынка рекламных услуг второй половины 90-х гг. | Как на ваш взгляд будет изменяться роль рекламы в жизни общества? Дайте свой прогноз и обоснуйте его. | ||
| 6. | Перечислите основные черты российского рынка рекламных услуг второй половины 90-х гг. | |||
| 7. | Как вы думаете, какие тенденции развития российского рекламного рынка будут преобладать в ближайшие 5,10, 20 лет? | |||
| 8. | Российская культурно-зрелищная реклама конца ХIХ - начала XX веков: 1. Три основных вида плаката, характерные для России конца XIX - начала XX в.: Зрелищный плакат. Виды зрелищного плаката: афиши балов и празднеств. а) выставочный плакат - наиболее интересный и многочисленный среди зрелищных плакатов. б) шрифтовая афиша к выставке «Союз русских художников» работы М.Врубеля. в) театральльная афиша, в основном шрифтовая. Афиши к гастролям «дягилевских сезонов» в Париже. Афиша В.Серова к заграничным гастролям Анны Павловой. г) киноплакат - самый молодой из видов зрелищного плаката. Коммерческий плакат. Реклама фирмы «Треугольник». Книготорговая реклама. Многофигурность композиций. Обретение книготорговой рекламой цвета (работы И. Билибина, В. Васнецова). Становление отечественной полиграфии. Особое направление в рекламном плакате, созданном художниками «Мира искусства». Военный плакат. а) пропагандистский военный плакат периода Первой мировой войны 1914-1918 гг. б) Ура - патриотические военные плакаты А. Лентулова, К. Малевича, М. Ларионова. в) благотворительные (К. Коровина, В. Васнецова, Л.Пастернака). |
Основная литература:
- Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник/ Н. С. Морозова, М. А. Морозов. -3-е изд., испр. и доп.. -М.: Академия, 2007. -288 с.
- Котлер Основы маркетинга: учеб. пособие/ Филип Котлер. -СПб.: Коруна; Литера Плюс, 1994. -698 с.: ил.
- Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста/ И. А. Гольман. -М.: Гелла-принт, 1996. -320с.: ил.
- 4.Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие/ Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. -2-е изд., перераб. и доп.. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. -351 с.
- 5. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика: научное издание / Песоцкий Е. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320с.
- Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Ось-89, 2000. - 80с.
- Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информ.- внедренч. центр "Маркетинг", 2001. - 364 с.
- 9.Ромат Е.В. Реклама/ Ромат Е.В.. -4-е изд., перераб. и доп.. -СПб.: Питер, 2001. -496с.: ил.
Дополнительная литература:
- Тульчинский Г.Л.. Маркетинг в сфере культуры: учеб. пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова; С.-Петерб. фил. гос. ун-та, Высш. шк. экономики. - СПб.: Лань: Планета музыки, 2009. - 496 с.
- Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие / Г. Л. Тульчинский, Е. Л. Шекова. - Изд. 3-е, стер. - СПб.: Лань: Планета музыки, 2007. - 528 с.
- Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. - СПб.: Алетейя, 2001. - 294 с.
- Менеджмент и маркетинг в сфере культуры: практикум: учебное пособие / Е. Л. Шекова [и др.]; под ред. Е. Л. Шековой. - Санкт-Петербург [и др.]: Лань: Планета музыки, 2012. – 152 с.
- Фандрейзинг: привлечение средств на проекты и программы в сфере культуры и образования: учеб. пособие / Т. В. Артемьева, Г. Л. Тульчинский; Гос. ун-т высш. шк. экономики, С.-Петерб. фил. - СПб.: Планета музыки, 2010. - 288 с.
- Кадырова С.В. Self-managment в сфере культуры и искусств: учебное пособие / С. В. Кадырова, Е. А. Немцева, Г. Л. Тульчинский; Нац. исслед. ун-т Высш. шк. экономики - СПб. - Санкт-Петербург: Планета музыки, 2013. – 222 с.
- Новаторов В.Е. Поведение потребителей: Учеб. пособие / Новаторов В.Е., В. И. Ильин. - СПб.: Питер, 2000. - 224 с.
- Интернальный маркетинг в организациях социально-культурной сферы: монография / В. Е. Новаторов. - Омск: 2001. - 190 с.
- 4. Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: курс лекций. Ч. 1 / В.Л. Музыкант. - М.: Изд-во МНЭПУ, 1996. - 108 с.
- Социально-культурный маркетинг в вопросах и ответах / В. Е. Новаторов. - Иркутск: [б. и.], 2004. - 258 с.
- Третьякова Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие / Т. Н. Третьякова. - М.: Академия, 2008. -272 с.
- Харитонова С. А. Реклама в социально-культурной сфере: [учеб. пособие]/ С. А. Харитонова; Вост.-Сиб. гос. акад. культуры и искусств, Ин-т соц.-культур.
Семинар 4. Средства и каналы распространения рекламы. Классификация рекламы.
Цель: определение основных функций рекламы. Сравнительный анализ существующих классификаций рекламы. Знакомство с десятью рекламными заповедями, их обсуждение и комментарии.
Вопросы для обсуждения:
1. Предмет и сущность рекламы, отличие рекламы от информации.
2. Функции и задачи рекламы.
3. Сферы рекламной деятельности.
4. Основные черты, субъекты и объекты рекламы.
5. Международная классификация рекламы.
Практические задания:
1. Ознакомиться с классификациями С.Костиной и Ф.Панкратова. Выделить и перечислить общее и отличия. Сделать выводы.
2. Заполните таблицу, в которой приведены преимущества и недостатки отдельных рекламоносителей:
| Средство распростра-нения | Факторы, воздействующие на стоимость размещения ркламы | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | Скидки за объем и частоту публикаций. Число цветов, мест расположения, тираж. | · большой тираж; · быстрая реакция на события; · оперативность в изменениях; · сравнительно низкая стоимость. | · короткий срок жизни объявлений; · низкое качество печати; · высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке. |
| Журналы | · · · · 2-3-е чтение | · небольшой тираж; · низкая оперативность в изменении макета; · высокая стоимость; · маленький географический охват территории распространения. | |
| Радио | Время эфира. Размер аудитории. Продолжительность объявления, скидки за размер и частоту. | · оперативность · · · | · · · |
| Наружная реклама | · крупная графика – особый психологический эффект; · · работает 24 часа в сутки | · · · относительно высокая стоимость изготовления | |
| Телевидение | Время эфира. Продолжительность ролика. Размер аудитории. Скидки за размер и частоту показа | · · большая аудитория; · | · · мало времени для передачи сообщения; · · возможность купить самое популярное время ограничена. |
3. Наиболее зрелищной является наружная реклама. Дополните предложенную схему средств наружной рекламы:
| |||||||||
 |  | ||||||||
| |||||||||
| |||||||||
| Размещаются в местах, не наносящих ущерб природному комплексу города, не создающие помех для пешеходов и транспорта, отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. | Рекламные носители, размещаемые на определенном участке городской территории, и имеют условия временного ограничения. |
|
| Щитовые установки – отдельно стоящие конструкции, выполненные в двустороннем варианте, состоящие из каркаса и информационного поля. | – выносимые щитовые конструкции, размещаются в часы работы предприятия. |
| Билбрт –элемент Н.Щ.Р. . Размер распространенного щита - 3×6 м., плакаты печатаются на бумаге, банерной или виниловой ткани. | Носимые рекламные конструкции - |
| Вывески – Обязательны для всех организаций. Выполняются в виде: настенного панно, кронштейна, маркизов, световых коробов. | – реклама, размещенная в воздушных пространствах на период проведения праздничных мероприятий. |
| – выполняются в виде козырьков и навесов. | |
| Кронштейны – | |
Литература та же