Формой ссудного капитала в сфере международных экономических отношений является международный кредит. Эта финансовая операция связана с предоставлением заемщику валютных ресурсов на условиях возвратности, срочности и уплаты процентов.
Международный кредит выступает в разных видах. Он классифицируется по нескольким главным признакам.
По срокам международные кредиты подразделяются на краткосрочные до одного года, на среднесрочные до пяти лет и долгосрочные свыше пяти – семи лет.
В зависимости от субъектов кредиты делятся на частные, предоставляемые фирмами, банками, правительственные кредиты международных валютно-финансовых организаций и региональных банков развития.
По своему целевому назначению международные кредиты подразделяются на связанные и финансовые. Связанные кредиты имеют строго целевой характер, закрепленный в кредитном соглашении. К ним относятся, в частности, коммерческие кредиты, предоставляемые на закупку определенных товаров или оплату услуг, и инвестиционные кредиты, предназначенные для строительства конкретных объектов. Финансовые кредиты в отличие от связанных не имеют строго целевого назначения. Они могут быть использованы по усмотрению заемщика на любые цели, включая погашение задолженности, инвестирования в ценные бумаги, прямые капиталовложения.
С точки зрения формы кредиты бывают товарные и валютные. В товарной форме выступают преимущественно коммерческие (фирменные) кредиты, а в валютной – финансовые. Рассмотрим указанные выше виды кредитных операций. Международный краткосрочный кредит до одного года, как правило, применяется при кредитовании внешней торговли преимущественно сырьевыми товарами или при международном обмене услугами. Среднесрочный международный кредит от одного года до пяти лет традиционно используется при кредитовании экспорта машин и оборудования. Долгосрочный кредит, предоставляемый на срок свыше пяти - семи лет, используется для финансирования крупномасштабных проектов на компенсационной основе или при сооружении объектов промышленности или инфраструктуры.
Международные кредиты предоставляют кроме частных банков и фирм и другие заимодавцы. Например, важным видом международного кредита являются правительственные займы. В 70-80-е гг. они предоставлялись преимущественно промышленно развитыми странами развивающимся государствам. В настоящее время особенностью развития международного кредита стало то, что правительства выступают не только активными участниками международных кредитных отношений в роли кредитора или заемщика, но и в позиции гаранта процесса кредитования. Так, государства широко практикуют кредитование экспорта и страхование экспортных кредитов как средства конкурентной борьбы на мировых рынках. Для осуществления операций по страхованию внешнеторговых кредитов и предоставления гарантий по ним созданы специальные банки.
На ряду с частными и государственными организациями в последнее время предоставлением кредита стали заниматься международные кредитно-финансовые учреждения – МВФ, МБРР и др. Причем получение кредита у международных организаций часто служит основанием для кредитования страны частными банками.
Следующим видом частных кредитных операций по целевому назначению являются финансовые и связанные. Наиболее распространенным видом финансовых кредитов являются еврокредиты, источником которых служат ресурсы евро-валютного рынка. Как правило, такие кредиты предоставляют крупные коммерческие банки, возглавляющие консорциумы. Срок ссуды чаще всего составляет от пяти до десяти лет. Еврокредиты обычно предоставляются на условиях roll over, когда процентная ставка не фиксируется, а регулярно пересматривается каждые три или шесть месяцев в соответствии с изменением стоимости на международном денежном рынке.
В настоящее время увеличилась роль облигационных займов как формы привлечения долгосрочных средств с международных и национальных рынков капитала. Условия облигационных займов отличаются большим разнообразием. Процентная ставка может фиксироваться на весь срок займа или регулярно пересматриваться в соответствии с конъюнктурой международного денежного рынка. В последние годы большой популярностью у инвесторов пользуется облигации с варрантом – с отдельным документом, дающим владельцу право покупки в течение указанного срока акций по фиксированному курсу. Особой разновидностью таких ценных бумаг являются облигации с золотым варрантом, который дает возможность инвестору приобрести золото по твердой цене не зависимо от конъюнктуры рынка. В международной практике применяются также конвертируемые облигации, которые при определенных условиях можно обменять на акции компании-должника по заранее установленному курсу.
За последние 10-15 лет на международном рынке ссудных капиталов большое распространение получили различные новые финансовые инструменты. К ним относятся так называемые евроноты – краткосрочные и среднесрочные обязательства с плавающей процентной ставкой. Среди краткосрочных финансовых инструментов видное место занимают еврокоммерческие бумаги – обязательства частных корпораций, выпускаемые на срок 3-6 месяцев с небольшой маржой к соответствующей базовой ставке международного денежного рынка.
К международным кредитам по целевому назначению относятся не только финансовые, но и связанные международные кредиты, которые бывают коммерческими и инвестиционными. Инвестиционные кредиты затрачиваются на сооружение конкретных народнохозяйственных объектов. Коммерческое кредитование внешней торговле может быть экспортными и импортными. Экспортный кредит представляет экспортеру в виде дополнительных средств для продолжения процесса продвижения товара на основе отгрузочных и иных требуемых документов, подтверждающих проведение экспортной операции. Импортный кредит служит дополнительным источником оплаты ввозимых товаров или перевода за них иностранной валюты.
Форма кредитования внешней торговли может быть фирменной. Фирменный кредит - это суда, предоставляемая экспортером одной страны импортеру другой в виде отсрочки платежа на поставляемые товары. Сроки фирменного кредита различны и определяются условиями конъюнктуры мировых рынков, видами товаров и составляют иногда 8-10 лет.
Другой разновидностью кредитов во внешней торговле выступают банковские кредиты. Они имеют существенные преимущества перед фирменными, так как дают возможность получателю шире использовать средства на покупку товаров, освобождают его от необходимости обращаться за кредитом к фирмам-поставщикам, производить с последними расчеты наличными за счет полученного банковского кредита. Благодаря использованию государственных средств и гарантий частные банки часто предоставляют экспортные кредиты на 10-15% ниже рыночных.
Экономическое значение международного кредита заключается в том, что этот валютно-финансовый инструмент достаточно активно стимулирует экспорт товаров и услуг, создает благоприятные условия осуществления иностранных инвестиций, служит средством получения прибыли в виде процентов за предоставленную сумму. Кроме того, кредит способствует созданию и укреплению в странах-должниках выгодного для иностранных корпораций и фирм экономического и политического режима.
ТЕМА 7. ТРАНСНАЦИОНАЛЬНЫЕ КОРПОРАЦИИ
7.1 Виды транснациональных корпораций
Международные корпорации представляют собой крупные объединения промышленных, транспортных, банковских фирм и компаний, деятельность которых выходит далеко за границы стран базирования и обеспечивает им благоприятные позиции в производстве, сбыте, закупке товаров и оказании услуг. Первые международные объединения предприятий возникли в 60-80-е гг. XIX в. в сфере добычи, закупки и сбыта минерального сырья. По мере развития капиталистических отношений они стали создаваться в различных секторах мирового хозяйства.
Во второй половине XX века формы и характер деятельности международных компаний изменяется. Расширение сферы деятельности крупных корпораций до масштабов мирового хозяйства привело к появлению международных концернов и других производственных фирм.
Возникновение международных производственных формирований является закономерным результатом развития разделения труда и производственной кооперации.
Участие предприятий в международном разделении труда ведет к их специализации, которая сопровождается ростом концентрации производства и капитала, увеличением масштабов самих предприятий, обеспечивает снижение издержек производства, осуществление НИОКР, проведение эффективной рекламы.
Причиной возникновения международных производственных формирований является традиционное стремление предпринимателей к снижению издержек производства и получению сверхприбыли.
Показателем, характеризующим международный статус фирмы, является уровень ее продаж, осуществляемый за пределами страны базирования, а также доля заграничных активов в общей структуре активов.
Все международные корпорации разделены на три группы. К первой относят так называемые транснациональные корпорации (ТНК), которые представляют собой крупнейшие объединения преимущественно с национальным акционерным капиталом и контролем над деятельностью всей корпорации. ТНК осуществляют свою деятельность в других странах с помощью организации там филиалов и дочерних компаний, обладающих самостоятельными службами производства и сбыта продукции, научно-исследовательскими центрами и т.д. Типичными представителями международных корпораций являются американские фирмы "Дженерал моторс", "Форд", ИБМ (IBM) и "Эксон", швейцарский пищевой концерн "Нестле" и др.
Во вторую группу исследователи включают многонациональные корпорации (МНК). Это тресты, концерны и другие производственные объединения, которые являются международными фирмами. МНК объединяют национальные компании двух или более стран на производственной и научно-технической основе, которые принадлежат собственникам из этих стран. В качестве примера такой многонациональной корпорации может служить англо-голландский химико-технологический концерн «Юнилевер», существующий с 1907 года, англо-голландский концерн «Ройял датч-Шелл», англо-итальянский резинотехнический концерн «Данлоп-Пирелли», итало-французский автомобильный концерн «Фиат-Ситроен».
Третью группу международных корпораций составляют так называемые международные корпоративные союзы, чаще всего, выступающие в организационной форме консорциумов. Эти образования создаются на производственной, научно-технической и коммерческой основе и представляют собой специальные объединения промышленных, банковских и других концернов, создаваемых для решения крупных экономических задач. Классическим примером такого международного союза является западноевропейский консорциум «Эрбас индастри».
Для характеристики современных международных объединений важно не столько их происхождение, сколько место приложения их капитала. Поэтому на практике все группы международных производственных объединений чаще всего называются одинаково как транснациональные корпорации. По классификации ООН к транснациональным корпорациям относятся только те международные объединения, которые имеют филиалы и дочерние предприятия в шести или более зарубежных странах и при этом осуществляют координацию их деятельности.
Численность ТНК постоянно растет и в настоящее время составляет 37 тыс. объединений. Они контролируют за пределами страны резидента до 200 тыс. дочерних компаний. На предприятиях транснациональных корпораций работают 73 млн. сотрудников, которые ежедневно производят продукции более чем на 1 трлн. долл.
Среди транснациональных фирм есть немало владеющих десятками и даже сотнями крупных заводов, расположенных во многих странах мира. К примеру, корпорация ИБМ, выпускающая электронное оборудование, ведет операции в 124 странах, а предприятия нефтяной компании «Эксон» размещены примерно в 100 странах мира.
Несмотря на то, что все больше средних и крупных предприятий открывают свои филиалы за границей, мирохозяйственную погоду делают 100 крупнейших транснациональных корпораций, которые закрепили за собой около трети всех иностранных капитальных вложений. При этом отдельные корпорации обладают громадной собственностью за рубежом. Так, англо-голландская корпорация «Ройял датч-Шелл» имеет за границей собственность на 69 млрд. долл., американские корпорации «Дженерал моторс» и «Форд» соответственно на 41 и 28 млрд. долл., голландской корпорации «Филипс» за рубежом принадлежит собственность в размере 22 млрд. долл.
За последнее время обострилась борьба между различными транснациональными корпорациями за господство в тех или иных международных регионах. При этом фирмы других стран заметно потеснили позиции транснациональных корпораций США. Однако, несмотря на уменьшения числа американских ТНК в списке 100 крупнейших транснациональных корпораций, основу всех транснациональных фирм составляют все же американские компании. Достаточно отметить, что число рабочих и служащих, занятых на их заграничных филиалах, равно половине занятых в обрабатывающей промышленности США. Более того, масштабы производства заграничных американских предприятий вдвое - втрое превосходят размеры производства таких крупных государств, как Германия, Франция и Англия.
Одновременно с изменениями географического базирования идет процесс отраслевой концентрации инвестиций транснациональных корпораций. Примерно 80% продаж крупнейших ТНК мира сосредоточены в четырех отраслях промышленности – автомобилестроительной, нефтяной, химической и электронике.
Как показала мировая практика, приоритетное значение в инвестиционной политике ТНК придают вкладам в обрабатывающие отрасли промышленности развитых стран и новых индустриальных стран. В других развивающихся государствах, особенно беднейших, международные производственные гиганты предпочитают осуществлять капитальные вложения в добывающую промышленность, а также увеличивать туда товарный экспорт.
За последние десятилетия в деловой активности транснациональных компаний произошли серьезные изменения. В начале своей деятельности они сложились как одноотраслевые структуры, такая же картина наблюдалась в Англии, Италии и других, крупных промышленно развитых странах. Сегодня транснациональные корпорации осуществляют свои операции во многих отраслях промышленности. Например, современные нефтяные ТНК превратились в крупные комплексы с большим удельным весом химического производства. В то же время химические международные компании развернули свою деятельность в металлургической, приборостроительной, текстильной, парфюмерной и других отраслях промышленности. Большую диверсификацию производства провел известный шведский автомобилестроительный концерн «Вольво», который имеет более 30 дочерних компаний в Швеции и несколько десятков за границей. Помимо автомобилей концерн производит автомобильные двигатели, моторы для катеров, продукты, в том числе пиво.
Переход к многоотраслевой структуре усиливает экономические позиции ТНК, позволяет им проводить более успешно конкурентную борьбу с другими фирмами на территории принимающих стран.
Несмотря на то, что на мировом рынке функционируют тысячи ТНК и многие из них выпускают однородную продукцию, среди них четко проявляется тенденция монополизации. Она особенно заметна в наукоемких отраслях производства, требующих огромных инвестиций и высококвалифицированных работников. Достаточно сказать, что в настоящее время 500 ТНК продают 76% всей продукции машиностроения, 80% электроники и химии, 95% фармацевтики.
Особенности современного этапа развития транснациональных корпораций проявляется не только в обострении конкуренции между ними, но, как свидетельствует практика, и в возникновении взаимных отношений сотрудничества, которое получило название стратегических альянсов. В рамках этих формирований транснациональные корпорации могут решать самые разнообразные задачи, встающие перед ними на всех основных рынках мира. «Бритиш петролеум» и «Мобил» подписали договор, в результате которого образовался альянс, контролирующий 10% продаж бензина в Европе.
Тенденции к созданию стратегических альянсов набирает силу, и не исключено, что эти образования в ближайшем будущем будут перерастать в более прочные союзы транснациональных корпораций. В этом случае произойдет их перерастание в многонациональные корпорации, но уже на новом, более высоком этапе их развития.
7.2 Преимущества транснациональных корпораций
Конечной целью транснациональных корпораций является получение прибыли. Достижению этой цели способствуют преимущества ТНК по сравнению с другими участниками международных экономических отношений.
Расширяется территория действия транснациональных корпораций следующим образом:
· они ставят себе на службу природные и людские ресурсы, а также научно-технический потенциал других стран;
· проникают на рынки других стран «изнутри», минуя таможенные барьеры зарубежных стран;
· имея филиалы в разных странах, увеличивают размеры предприятий и масштабы производимой продукции до наиболее прибыльного уровня.
Транснациональные корпорации получают преимущества и выгоды из разницы в экономическом положении стран:
· сосредотачивают производства в странах с дешевым сырьем и низкими ставками заработной платы;
· получают высокие прибыли в странах, в которых существует низкий уровень налогообложения;
· оптимизируют свои производственные и сбытовые программы применительно к специфическим условиям разных национальных рынков;
· манипулирует балансами своих заграничных филиалов и дочерних компаний, подчиняя их политику доходов и расходов интересам центральной штаб-квартиры.
Преимущественной чертой развития транснациональных корпораций является развитие в их рамках внутрифирменных отношений. Так, широкое распространение получила внутрифирменная торговля между отдельными филиалами и дочерними компаниями ТНК, расположенными в разных странах, которая по своей форме является международной торговлей. Внутрикорпоративный торговый обмен между различными подразделениями транснациональных фирм ограждает их от влияния международной конкуренции, тем самым, оказывает большое воздействие на весь товарооборот.
Кроме того, внутрифирменный обмен позволяет транснациональным корпорациям избегать воздействий тарифных барьеров при импорте в страну своего базирования товаров, произведенных ее филиалами и другими подразделениями.
ТНК получают немалые преимущества от использования так называемых трансфертных цен. Внутрифирменные трансфертные цены – это такой вид цен, которые получили широкое распространение при обмене товарами и услугами в рамках международных корпораций. Как правило, конкретные данные об этих ценах составляют коммерческую тайну, так как их уровень значительно отличается от цен при поставках такой же продукции между независимыми предприятиями, не входящими в структуры транснациональной корпорации. Трансфертные цены примерно в 3-4 раза ниже обычных мировых цен на такие же товары.
ТНК используют эти цены для такого калькулирования издержек производства, и других экономических показателей, которые позволяют минимизировать доходы, с которых необходимо выплачивать налоги, а также финансировать деятельность одних подразделений ТНК за счет других. Следует подчеркнуть, что по каналам международного внутрифирменного оборота в настоящее время проходит одна треть мировой торговли. Это означает, что ТНК заметно изменили характер мировой торговли, третья часть которой осуществляется не между обособленными собственниками, а внутри транснациональных корпораций.
Таким образом, транснациональные корпорации, формируя межнациональные производственные комплексы, получают возможность шире использовать преимущества международного разделения труда и международной кооперации производства и оказывать глубокое влияние на весь характер международных экономических отношений, в том числе и на состояние мировой торговли.
7.3 Влияние ТНК на международную экономику
Развитие транснациональных корпораций оказывает глубокое влияние на мировую экономику отдельных государств. Как свидетельствуют отчеты экспертов ЮНКТАД, международные гиганты глубоко внедрились в хозяйственную структуру развивающихся государств. Оценивая стремление развивающихся государств покончить с экономической отсталостью, международные корпорации создают в этих странах филиалы и дочерние компании в обрабатывающей промышленности. ТНК переносят в развивающиеся государства трудоемкие, энергоемкие и материалоемкие производства, а также экологически опасные производства.
Транснациональные корпорации создают в развивающихся государствах филиалы и дочерние компании, которые подразделяются на несколько видов, каждый из которых имеет свою специфику.
· одни филиалы и дочерние компании, занимающиеся эксплуатацией сырьевых ресурсов. По данным ООН всего 15 ТНК контролируют 70% мирового экспорта каучука и нефти, более 80,5% меди и олова, свыше 90% древесины, железной руды и бокситов.
· другие филиалы и дочерние компании ориентируются на развитие импортозаменяемого производства в развивающихся государствах.
· третьи филиалы, нацелены на развитие экспортоориентированного производства. Учитывая низкие цены на местное сырье и мизерные размеры заработной платы, международные фирмы создают в развивающихся государствах предприятия, которые производят продукцию, предназначенную на экспорт в страны своего базирования или в другие государства.
Внедрившись в народное хозяйство развивающихся государств, транснациональные корпорации захватывают там ведущие позиции в основных отраслях национальной экономики. Так, ТНК контролируют 40% всего промышленного производства развивающихся государств, половину их внешней торговли. При этом норма прибыли на прямые капиталовложения в развивающихся государствах в среднем вдвое превышает соответствующий показатель в промышленно развитых странах.
Транснациональные корпорации в сферу своей деятельности втягивают множество местных компаний, в том числе малых и средних. В связи с этим все более растет зависимость предприятий малого бизнеса от ТНК, которая складывается все чаще на базе прямых функциональных связей, т.е. на основе развития технологии производства, специализации, кооперирования, организации сбыта продукции, передаче ноу-хау и т.д.
ТНК способствует развитию промышленности в развивающихся странах, изменяют структуру их народного хозяйства и тем самым частично модернизируют участие этих государств в международных экономических отношениях.
Транснациональные корпорации, действующие на территориях промышленно развитых стран, также оказывают все возрастающее влияние на экономику и политику этих государств. Они воздействуют на процесс производства, реализацию и перераспределение продукции, что неизбежно приводит к развитию противоречий между экономическими интересами этих стран и интересами ТНК.
ТНК оказывает влияние на мировую экономику в целом. Они воздействую на материальное производство, где подчинили себе целые отрасли производства в масштабе как отдельных стран и регионов, так и мирового хозяйства. ТНК в настоящее время контролируют более одной трети промышленного производства мира. В целом под контролем ТНК оказалось более половины мировой торговли товарами и около 80% патентов на новую технику и технологию.
Велика роль транснациональных корпораций и в вывозе капитала, особенно в форме прямых зарубежных инвестиций. Во второй половине 80-х гг. они превысили 700 млрд. долл. при этом около 80% зарубежных капиталовложений приходилось на 500 наиболее крупных ТНК.
Необходимо отметить, что ТНК оказывали и негативное влияние на развивающиеся страны, навязывая им не отвечающую их интересам отраслевую структуру производства, расточительно эксплуатировали их природные ресурсы, загрязняли окружающую среду, а также перекачивали значительную часть прибыли в свои сейфы.
Современная мировая практика показала, что деятельность ТНК нельзя оценивать однозначно негативно. Еще в 70-е гг. было очевидно, что организация предприятий и филиалов за границей способствует углублению международного разделения труда, развития там производства и товарного обмена, росту науки и техники. Сейчас эти позитивные результаты проявились еще боле ясно. По данным экспертов ЮНКТАД, сделавших отчет о мировых инвестициях в 1994 г., в филиалах транснациональных корпораций в развивающихся государствах число рабочих мест за 1985-1992 гг. увеличилось вдвое, составив 12 млн. человек. Кроме того филиалы гарантируют более высокую заработную плату и лучшие социальные услуги, а также способствуют совершенствованию знаний трудящихся Азии, Африки и Латинской Америки. Все это отчетливо осознают сами развивающиеся страны и шире открывают свои рынки капиталов для транснациональных корпораций.
Тезис о положительном влиянии транснациональных корпораций на мировую экономику в наше время очень трудно оспорить. Всем стало очевидно, что ТНК вносят огромный вклад в мировой технологический прогресс, все это важно не только для тех государств, которым они принадлежат, но и для мировой экономики в целом. Несмотря на то, что экономические отношения между бывшими метрополиями и колониями довольно далеки от идиллии, но без транснациональных корпораций эти отношения были бы не лучше, а уровень жизни населения освободившихся стран, скорее всего, был бы ниже.
Деятельность транснациональных корпораций тесно связана с интересами их государств. Большинство современных государств имеет ярко выраженную направленность на обеспечение высокого уровня качества и продолжительности жизни своих граждан, а также их личной и общественной безопасности и соблюдение прав человека. При этом целью государства является благополучие граждан. Защита государством интересов нации предполагает государственную поддержку языка, культуры, заботу о численности и территории расселения нации. Достижение целей государственного развития происходит во взаимодействии стран и образует международные отношения.
На современном этапе невозможен прямой политический контроль за территориями других государств, транснациональные корпорации позволяют государствам, имеющим технологическое и экономическое преимущество, получать доступ к ресурсам других стран. Кроме того, в тех случаях, когда другие государства могут применить протекционистскую политику против товаров промышленно развитой страны, то транснациональные корпорации, размещая производство за рубежом, избавляют свои государства от необходимости преодолевать протекционистские барьеры и тем самым сохраняют за ним данное рыночное пространство в системе международного разделения труда.
Транснациональные корпорации укрепляют позиции своего государства на территории других стран, создавая там анклавы своей собственности в виде филиалов и дочерних предприятий. История показала что такая система обеспечивает реальное международное влияние государства даже в тех случаях, когда колониальные страны получают политическую независимость.
Параллельно с закреплением экономического влияния транснациональные корпорации позволяют развивать коммуникации, расширять влияние международных организаций, в том числе ООН, совершенствовать международное право и все формы международного взаимодействия, вплоть до координации международных космических проектов.
Транснациональные корпорации при поддержке своего государства способствуют достижению стоящих перед ним целей в сфере международных отношений, прежде всего экономических. Имея политическую поддержку своего государства, транснациональные корпорации в его интересах вовлекают в хозяйственный оборот природные и людские ресурсы других стран. Транснациональные корпорации оказывают благоприятное влияние и на международные отношения, прежде всего на состояние международной безопасности, так как они способствуют развитию взаимозависимости и взаимопонимания различных государств.
Политическое и экономическое значение транснациональных корпораций столь велико, что и в обозримом будущем они останутся одним из важных факторов усиления воздействия промышленно развитых стран на многие регионы мира. Отсюда вытекает очевидный вывод, что забота о превращении ведущих отечественных корпораций в транснациональные стали осознанной целью внешней политики государств, стремящихся к усилению своего влиян6ия в международном масштабе.
7.4. Повышение эффективности ТНК
Транснациональные корпорации понимают необходимость повышения эффективности функционирования своих структур и предпринимают соответствующие действия.
За последние десять лет международные производственные фирмы провели тщательную проверку своих структур, и прежде всего, приняли меры по снижению числа занятых. Так, американские корпорации «Форд» и «Дженерал – моторс» в девяностые годы сократили свой бюрократический аппарат. Даже японские компании, гордившиеся системой пожизненного найма, идут на значительные сокращения, так как, по их мнению, многие работники среднего звена управления не приносят реальной пользы.
Транснациональные корпорации, сокращая персонал, в то же время уделяют больше внимания его профессиональной подготовке, стремясь получить значительную выгоду при выполнении стратегических задач, стоящих перед компаниями.
В целях повышения эффективности функционирования международные фирмы совершенствуют всю систему управления. В последнее время многие транснациональные корпорации стали переходить к созданию не одного, а нескольких управленческих центров. Например, японские компании «Мацусита» и «Тошиба» имеют три региональные штаб-квартиры. Каждый из этих руководящих пунктов, не отказываясь от корпоративной централизации, в то же время управляет своими дочерними предприятиями и филиалами, учитывая специфику локальных рынков и местных потребителей.
В порядке совершенствования системы управления возникло деление международных компаний на более мелкие подразделения. Так, многонациональная швейцарско-шведская корпорация ABB, специализирующаяся в области машиностроения и электронной инженерии разделилась на 1100 местных компаний. Эти подразделения могут быть сгруппированы по территориальному признаку для удобства финансовой отчетности и налогообложения, а также для оперативного решения каких-то конкретных задач. Это означает, что меняется система осуществления судьбоносных мер. Если раньше все решения принимались представителями элитной верхушки ТНК, то теперь происходит передача важных полномочий тем, кто непосредственно занимается данным участком работы.
Одним из вариантов улучшения деятельности международных корпораций является дифференцированное использование рекламных мероприятий. В настоящее время транснационалы уделяют большое внимание местным различиям, и с учетом этого меняют свою рекламу. Так, учитывая местные условия «Филипп Моррис» убрал в Аргентине знаменитого ковбоя с рекламных щитов. Ибо в этой стране ковбои считаются мотами низкого происхождения, а в Гонконге от всего рекламного логотипа оставили только лошадь, так как там ковбой напоминает слугу-рабочего. Приспосабливаясь к требованиям конкретных рынков, меняют свою рекламу ИБМ, «Макдональдс» и другие фирмы.
В настоящее время транснациональные корпорации стали больше учитывать специализацию стран при производстве отдельных продуктов высокого качества. Например, Япония славится высоким качеством электроники, Соединенные Штаты – хорошими фильмами и компьютерами, Германия обладает высшим стандартом в области машиностроения и химической промышленности, Англия – в сфере книгоиздательства и попмузыки и т.д. Понимая это, транснациональные компании начинают группировать свой бизнес вокруг таких центров, рассматривая этот метод лучшим гарантом своей успешной деятельности на старых рынках мира.
ТНК уделяют большое внимание выходу на новые рынки, среди которых первостепенное внимание уделяется Китаю. Пробиться на китайский рынок стремятся все крупные компании мира. Для достижения этой цели транснациональные корпорации широко используют этнических китайцев, родившихся на Западе и получивших образование в западных университетах, которые помогают им устанавливать тесные контакты с местными предприятиями.
Таким образом, сокращая бюрократический аппарат, совершенствуя систему управления и рекламную деятельность, глубже осваивая старые и проникая на новые внешние рынки, ТНК могут продолжать эффективно функционировать. Мобилизуя все свои финансовые ресурсы, технологические и конструкторские возможности, они способны производить продукт, удовлетворяющий потребности населения разных стран мира. В то же время им под силу разрабатывать несколько типов продуктов, которые могут быть успешно реализованы на мировом рынке. Но такой риск могут позволить себе только те ТНК, которые занимают лидирующие позиции в списке 500 компаний, публикуемом американским журналом «Форчун».
ТЕМА 8. КОНЪЮНКТУРА МИРОВОГО РЫНКА
8.1. Понятие конъюнктуры мирового рынка и его показатели.
Конъюнктура – это совокупность факторов и условий, определяющих развитие мировой экономики, экономическое положение отдельно взятой страны, развитие какой-либо сферы воспроизводства. В связи с этим различают общехозяйственную конъюнктуру, характеризующую состояние всего мирового хозяйства и конъюнктуру товарных рыков, когда изучаются текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
В настоящее время во многих странах идет процесс структурной перестройки экономики, разрабатываются и реализуются различные антикризисные мероприятия, на экономических моделях рассчитываются варианты развития экономики, осуществляется активное макроэкономическое регулирование национальных рынков и межгосударственная координация в целях поддержания стабильности на мировых рынках.
Научный анализ рыночной конъюнктуры требует знания циклических закономерностей развития экономики, в том числе и характерных признаков каждой фазы и условий их перехода из одной в другую.
Изучение экспортных товарных рынков позволяет получить ответы на такие вопросы, как: могут ли быть реализованы, в каком количестве и на каких условиях те товары, которые экспортер предполагает поставить. Важнейшими элементами изучения любого товарного рынка экспортером являются оценка его емкости, рассмотрение позиции конкурентов, получение и анализ информации о покупателях и ее анализ.
При изучении импортного рынка с помощь каталогов, прейскурантов, предложений фирм, а также путем личных контактов с их представителями дает возможность обосновать выбор продавца (поставщика), уточнить технико-экономические и коммерческие условия продажи товара, которые будут наиболее приемлемы для покупателя.
В современных условиях роль и значение рыночных исследований в работе по повышению эффективности внешнеэкономических связей постоянно возрастают. Под влиянием процессов расширения и углубления международного разделения труда, а также в результате воздействия других факторов на мировых рынках все чаще происходят серьезные изменения. Быстро обновляется и расширяется товарная номенклатура, вместе с изменением технико-экономических параметров меняются и стоимо