ФОРМУЛИРОВКА ГИПОТЕЗ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ СОСТАВА СОБИРАЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ




 

Таблица 2. Анализ поисковых вопросов и параметров

1. Какова целевая аудитория потребителей, на которую необходимо ориентироваться фирме при продвижении товара? – возраст; – доход; – социальное положение
2. Какова конкурентная ситуация на рынке в представлениях потребителей? – известно ли потребителям о наличии подобных ультразвуковых обогревателей других производителей; – мнение о существующих товарах-заменителях;
3. Отношение потребителей к самой фирме и её товарам? – знают ли потребители о продукции фирмы «Невотон»;
4. Как относятся потребители к ультразвуковой технике? – количество владеющих такой техникой; – количество удовлетворённых покупкой; – предпочтения относительно неё.

3. разработка плана исследования

 

3.1. Определение состава собираемых переменных

 

Таблица 3. Состав собираемых переменных.

Переменная Тип переменной Шкала измерения
1.Возрастная категория Непосредственно наблюдаемая Ординальная шкала, закрытый вопрос
2.Доход Непосредственно наблюдаемая Пропорциональная шкала, закрытый вопрос
3.Род занятий Непосредственно наблюдаемая Номинальная шкала, закрытый вопрос
4.Известность товаров, подобных ультразвуковому обогревателю «Невотон» Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, дихотомический вопрос
5.Отношение к существующим обогревателям Внешне не проявляющаяся Ординальная шкала, закрытый вопрос
6.Известность продукции фирмы «Невотон» Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, вопрос-меню
7.Отношение к товарам фирмы Внешне не проявляющаяся Пунктирная шкала, закрытый вопрос
8.Наличие ультразвуковой техники у потребителей Непосредственно наблюдаемая Номинальная шкала, дихотомический вопрос
9.Удовлетворённость ею Внешне не проявляющаяся Номинальная шкала, дихотомический вопрос
10.Набор качеств ультразвук. обогревателя Внешне не проявляющаяся Порядковая шкала, вопрос-ранжирование

 

3.2. Источники получения информации

 

На данном этапе проведения маркетингового исследования определяется аудитория респондентов, среди которых будет проводиться опрос, а также их количество – объём выборки.

К аудитории, в которой будет проводиться исследование можно отнести людей, прежде всего, нуждающихся или интересующихся обогревательной техникой, которые ориентируются на низкие цены покупки. Таким образом, можно определить, что опрос необходимо проводить среди посетителей торговых центров, где продаётся такая бытовая техника, а кроме того, опрос целесообразно было бы провести и среди посетителей торговых точек, занимающихся продажами ультразвуковой техники. Это позволит составить более или менее полную картину рынка обогревателей города, а так же – определить состав потенциальных потребителей этого товара.

При определении объёма выборки используется показатель требуемой точности, принимаемый в размере 5%, показатель нормируемого отклонения, выбирающийся исходя из выбранного уровня доверительности (90%), а также – показатель вариации для выборки, который принимается в данном случае равным 50%. Таким образом, объём выборки будет равен:

п = (1,652 * 50 * 50) / 52 = 272 чел.

 

3.3. Выбор метода сбора, записи и хранения информации

 

Для данного исследования наиболее подходящим методом сбора данных является опрос. Он будет проходить в устной форме при помощи интервьюера, который будет сводить получаемые данные в анкеты самостоятельно, в соответствии с инструкциями.

В соответствии с поставленными поисковыми вопросами, можно предложить такие анкетные вопросы.

1.1. Определите свою возрастную категорию: 18-25; 26-40; 41-60; 61 и более

1.2. Определите, к какой категории можно отнести Ваш доход: до 2000 грн.; 2001-5000 грн.; 5000 и более.

1.3. Укажите Ваш род занятий: студент; бизнесмен; служащий; рабочий производственной сферы; работник сферы услуг; домохозяйка; пенсионер.

2.1. Известно ли Вам об ультразвуковых товарах других производителей, подобных нашему ультразвуковому обогревателю? Да; нет

2.2 Укажите Ваше отношение к существующим уже на рынке обогревателям.

Обогреватели Совершенно положительно Положительно Частично положительно Отрицательно Совершенно отрицательно
Масляные          
Электрические (спиральные)          
Инфракрасные          
Ультразвуковые          

 

3.1. Известна ли Вам продукция фирмы «Невотон»: стиральные машинки; обеззараживатели воды; отпугиватели для грызунов; ультразвуковые массажеры; биостимуляторы; не известны.

3.2. Как Вы относитесь к товарам фирмы «Невотон». Определите уровень своего отношения по шкале: Совершенно положительно – 9-8-7-6-5-4-3-2-1 – совершенно отрицательно.

4.1. Есть ли у Вас дома ультразвуковая техника? Да; нет

4.2. Довольны ли вы ею? Да; нет

4.3. Определить набор качеств, которыми должен обладать ультразвуковой обогреватель, чтобы он Вас устраивал: относительно низкая цена; экономичность; экологическая чистота; компактные габариты; надёжность.

Целесообразно расположить вопросы в анкете в таком порядке: 1 – 3.1.; 2 – 4.1.; 3 – 4.2.; 4 – 3.2.; 5 – 2.1.; 6 – 2.2.; 7 – 4.3.; 8 – 1.1.; 9 – 1.2.; 10 – 1.3.

Соответствие анкетных вопросов поисковым проверяется при помощи построения таблицы визуального контроля соответствия вопросов проверяемым гипотезам, в которой также указывается метод последующей обработки полученных данных.


Таблица 4. Проверка соответствия вопросов проверяемым гипотезам

Вопрос анкеты Поисковые вопросы
Какова целевая аудитория потребителей? Какова конкурентная ситуация на рынке в представлениях потребителей? Отношение потребителей к самой фирме и её товарам. Как относятся потребители к ультразвуковой технике?
1.Известна ли Вам продукция фирмы «Невотон»?     Перекрёстное табулирование 1х8  
2.Есть ли у Вас дома ультразвуковая техника?       Перекрёстное табулирование
3.Довольны ли вы ею?      
4.Как Вы относитесь к товарам фирмы «Невотон»?     Простое табулирование  
5. Известно ли Вам об ультразвуковых товарах других производителей, подобных нашему ультразвуковому обогревателю?   Перекрёстное табулирование 5х9    
6. Укажите Ваше отношение к существующим уже на рынке обогревателям.   Простое табулирование    
7.Набор качеств, которыми должен обладать ультразвуковой обогреватель       Простое табулирование
8. Ваша возрастная категория     Перекрёстное табулирование 1х8  
9. К какой категории можно отнести Ваш доход   Перекрёстное табулирование 5х9    
10. Ваш род занятий Простое табулирование      

 




Поделиться:




Поиск по сайту

©2015-2024 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2019-11-01 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту: