Здоровый образ жизни - одна из основных корпоративных ценностей Сбербанка, а корпоративный спорт - важнейшая часть корпоративной культуры нашей многотысячной команды.
В 2012 году в Сбербанке по всей стране прошло более 1200 спортивно-массовых мероприятий, участие в которых приняли более 70000 сотрудников. Сбербанк доказали, что их сотрудники умеют заниматься спортом, любят спорт и достигают в нем высоких результатов.
Сбербанкиада
Самое массовое из них - традиционная Всероссийская Сбербанкиада 2012, которая прошла в Казани с 15 по 21 июля. Банкиры соревновались в 11 видах спорта: плавание, бадминтон, большой и настольный теннис, русская лапта, баскетбол, волейбол, шахматы, лёгкая атлетика, мини-футбол и бильярд. В состязаниях приняли участие 24 команды: 17 команд территориальных банков Сбербанка, команды дочерних банков Сбербанка из Казахстана, Украины и Белоруссии, команда Центрального аппарата Сбербанка. Впервые в Сбербанкиаде участвовали: сборная команда Volksbank International, команда компании «Тройка Диалог» и ЗАО «Сбербанк Лизинг» по мини-футболу.
Сотрудники Сбербанка на целую неделю почувствовали себя настоящими олимпийцами. В ходе юбилейного корпоративного соревнования - Всероссийской Сбербанкиады - они смогли испытать свои силы, ощутить вкус победы и радость общения.
«Спорт в Сбербанке стал средством для достижения высоких целей в работе. Он воспитывает умение преодолевать трудности, создаёт позитивный настрой, это прекрасный праздник, открытый для всех. Мы умеем трудиться и умеем отдыхать, - сказал председатель правления Сбербанка Герман Греф об открывшейся 15 июля 2012 года в Казани летней Сбербанкиаде. - Казань выбрана местом проведения соревнований потому, что в связи с предстоящей на будущий год Универсиадой, здесь создана лучшая в стране инфраструктура. Есть возможность вживую обкатать технологии подготовки и тренировку персонала на лучших и самых современных спортивных объектах».
Сбербанкиада - хорошая возможность отработать организационные вопросы, связанные с предстоящим приемом участников Всемирных студенческих спортивных игр в 2013 году. Вообще неформальным слоганом мероприятия стала органично выстроившаяся цепочка: Сбербанкиада-2012 - Универсиада-2013 - Олимпиада-2014. В телеграмме, присланной в адрес участников Сбербанкиады президентом Оргкомитета «Сочи 2014» Дмитрием Чернышенко, говорится: «В 2014 году в Сочи состоится зимняя Олимпиада, Генеральным партнером которой является Сбербанк. Поэтому я рад приветствовать всех участников казанских стартов. Символично, что вы, соревнуясь в столице Универсиады 2013 года, несете своеобразную эстафету к нам, в столицу Олимпийских и Паралимпийских игр. Сбербанкиады - прекрасное средство поддержать олимпийское движение. А это один из этапов подготовки нашей страны к предстоящим Олимпийским играм в Сочи». Помимо спортивных соревнований в рамках Сбербанкиады состоялся Фестиваль искусств, где творческие коллективы сбербанковцев демонстрировали свое мастерство в вокале, хореографии, авторской поэзии и театральном жанре.
В течение трех вечеров в Деревне Универсиады проходило это яркое шоу. В культурно - развлекательную часть форума было включено такое экзотическое мероприятие, как Большой фруктовый фестиваль - дегустация-презентация традиционных блюд различных регионов России из экологически чистых продуктов. На территории Деревни Универсиады прямо под открытым небом гостеприимно раскинулись Шатры здоровья, где все территориальные и дочерние банки представили свои оригинальные фруктовые композиции. Большинство участников фестиваля постарались организовать праздничное застолье с учетом своего местного и национального колорита: целебные морошка и клюква - гостьи с Севера, домашний сыр из козьего молока - родом с Кавказа, медовый чак - чак - привет от местных татарских кондитеров, копченая озерная рыба приплыла из далекого Забайкалья. Всеми этими лакомствами можно было не только любоваться - их разрешали пробовать. После завершения дегустации президент банка вместе с капитанами команд - участниц Сбербанкиады поднялся на пьедестал почета, где состоялось вручение символических медалей. Эти награды украсили Дерево славы, которое было посажено в этот вечер в спортивной деревне Сбербанкиады. Люди готовились, проходили жесточайшие отборочные турниры и приехали в Казань, заряженные настроением энергии, борьбы. Участники Сбербанкиады не жалели сил на соревнованиях, и Герман Греф даже просил их не полностью отдаваться борьбе, они ведь не профессиональные спортсмены и резюмировал: «Любые соревнования делают в первую очередь сами люди, и для людей получился действительно огромный праздник».
Сбербанк Open
9 октября 2012 года, Москва - В подмосковной Жуковке состоялся ежегодный однодневный теннисный турнир «Сбербанк Open - 2012», который проходит с 2009 года и в котором традиционно принимают участие руководители Сбербанка, ведущие клиенты и партнеры банка.
Турнир проводился в мужском парном разряде. Победителями стали представители IT-блока Сбербанка Алексей Катрич и Андрей Попов.
«Наши соревнования традиционно посвящаются очередной годовщине празднования дня рождения Сбербанка - буквально через две недели Сбербанку исполнится 171 год», - отметил заместитель Председателя Правления Сбербанка России Станислав Кузнецов.
Заключение
Спонсорство как PR-технология имеет свою определенную специфику, в том числе социальное одобрение, что значительно упрощает спонсорство и PR спорта. PR в спорте выполняет не только коммерческую функцию, но и социальную - популяризацию физической культуры и здорового образа жизни; целевой аудиторией PR являются любители спорта и простые, «не затронутые» спортом граждане, а также спонсоры, заинтересованные в широкой аудитории болельщиков как потенциальных клиентов, и спортивные клубы, стремящиеся к привлечению новой клиентуры. Кроме того, стоит подчеркнуть, что больше всего в популяризации спорта среди населения заинтересовано государство, т.к. здоровье населения - одно из главных национальных достояний.
Вместе с тем спортивное спонсорство является сегодня относительно новым сегментом на российском спортивном рынке, развивающемся по тем же тенденциям, что и западный рынок, уже прошедший немалый путь в своем развитии. Организаторы спортивных мероприятий в России сегодня пытаются привлекать серьезных спонсоров, начинают создавать для них выгодные условия сотрудничества, исследуют международный опыт сотрудничества зарубежных спортивных организаций с мощными транснациональными корпорациями, хотя следует констатировать, что в целом эта работа еще далека от того, что уже делается на Западе.
Сегодня одним из главных инвесторов в российский спорт является государство, а также крупные коммерческие организации (ОАО Сбербанк, Газпром), деятельность которых регулируется государством. Такие организации, делают это, как правило, не из-за желания заработать крупные суммы, а из-за так называемой «социальной нагрузки», а некоторые просто из-за любви к спорту.
Список литературы
1.Антикризисный PR и консалтинг. / Под ред. А. Ольшевского. - СПб: Питер, 2003
.Ким А.В. Виды PR в сфере спорта // Вологдинские чтения. - 2005. - № 54-1
.Крылова А.П. Физическая культура и спорт как объект управления. - М.: Смарт, 2012
.Жолдак В.И., Квартальное В.А. Менеджмент спорта и туризма. - М.: Советский спорт, 2001
.Журнал «ПРЯМЫЕ ИНВЕСТИЦИИ» №7 (123) - М.: Инвест Медиа, 2012
.Журнал «ПРЯМЫЕ ИНВЕСТИЦИИ» №8 (124) - М.: Инвест Медиа, 2012
.Журнал «ПРЯМЫЕ ИНВЕСТИЦИИ» №9 (125) - М.: Инвест Медиа, 2012
.Газета «Сбережения» № 118 - М.: Среднерусский банк СБ РФ, 2012
. Международный центр спонсорства -https://db.projectharmony.ru/login_user.php
10. Мюррей А. PR (Public Relations). М.: Гранд, 2003
. Уткин Э. А. др. Управление связями с общественностью, /Баяндаев В. В., Баяндаева. М.Л. М.: ТЕИС, 2001
. Хорава Ф. М. Социокультурные основания "паблик рилейшнз". МГУ им. Ломоносова. - М., 2000
. Музыкант В. Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике. М.: Армада-пресс, 2001
. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006
. Чумиков А. Н. Креативные технологии «паблик рилейшнз. - М.: Дело, 1998