Выполнила Бутрим Вероника
Группа: 15.02Д-РСОБ6/17б
ОПИСАНИЕ И ГЕОГРАФИЯ ГОРОДА:
Выборг - один из крупнейших и красивейших городов Ленинградской области.
Он расположен на северо-западе Карельского перешейка на берегу Финского залива в 130 км от Санкт-Петербурга. Основная часть города расположена на полуострове, изрезанном глубокими бухтами, остальная - на нескольких мелких островах. Рельеф города пересеченный, самая высокая точка (33 м над уровнем моря) на Батарейной горе.
Туристы со всей страны и из-за рубежа стремятся посетить этот шведско-финско-русский город, чтобы погрузиться в средневековье, увидев его необычную архитектуру, насладиться северной природой в местных парках и даже застать белые ночи.
Выборг - большой транспортный узел, сеть железных дорог связывает его с Санкт-Петербургом, Москвой, Карелией и Финляндией. Через город проходит международная автомагистраль Хельсинки - Санкт-Петербург. В Выборге есть морской торговый порт, судостроительный завод. Близость богатой Финляндии накладывает на бедный провинциальный российский город определенный колорит. Названия многих магазинов, баров, банков и ресторанов дублируются на финском языке.
КЛИМАТ:
Климат в Выборге — морской, с переходом к континентальному.
Поскольку на него влияет течение Гольфстрим, зима здесь мягкая, а лето — тёплое. Однако в Выборге несколько холоднее, чем в расположенном неподалёку Санкт-Петербурге, и осадков здесь выпадает больше.
Максимально высокая температура, зафиксированная в городе за всю историю, составляет +34.6°C, а максимально низкая — -36.8°C. Самый холодный месяц в году в Выборге — февраль.
Весна — относительно сухой сезон, тогда как летом и осенью осадки нередки. Зимой в городе выпадает достаточно много снега. Среднегодовая относительная влажность воздуха здесь — 80%, что объясняется географическим расположением города на берегу Финского залива и в окружении рек.
Таким образом, лучшим временем для поездки в Выборг считается весна и лето.
К тому же, весной и летом в Выборге можно наблюдать характерное для северных широт природное явление — «белые ночи», когда световой день длится 19 часов.
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ГОРОДА:
Согласно легендам, город был основан в I веке новгородским старейшиной Гостомыслом и назван им в честь своего сына — Выбор. Считается, что это предание содержалось в несохранившейся Иоакимовской летописи, и до наших дней дошло лишь в пересказе русского государственного деятеля и учёного Василия Никитича Татищева.
После присоединения всей Финляндии к России в 1809 году Выборгская губерния вошла в состав Великого княжества Финляндского, Выборг был вторым по величине его городом.
Расцвет города и интенсивное развитие экономики пришлись на вторую половину XIX — начало XX века: появился судоходный канал между финским озером Сайма и Выборгским заливом (1856), было налажено железнодорожное сообщение между финским городом Рийхимяки и Санкт-Петербургом (1870), в Выборг провели телефонную связь и электричество, запустили водопровод и газопровод, по улицам поехали трамваи.
В 1917 — 1940 годах город находился в составе независимой Финляндии. Некоторый экономический спад, вызванный разрывом связей с Россией, был преодолён ко второй половине 1920-х годов.
Выборг серьёзно пострадал во время Зимней войны, в результате которой перешёл к СССР, а также во время Великой Отечественной войны. Город восстанавливался медленно, в том числе, и из-за сильного сокращения численности населения. После войны здесь открылся ряд промышленных предприятий, началось городское строительство.
КУЛЬТУРНЫЕ БРЕНДЫ:
Основанный как военное укрепление, большую часть своей истории Выборг был крепостью, и на неприступности его стен покоилось благополучие выборжан. Неудивительно, что главные и наиболее яркие достопримечательности города связаны с фортификацией. Главная из них — Выборгский замок, настоящий символ города, и на протяжении столетий — центр притяжения городской жизни. Именно начало возведения на маленьком Воловьем островке (ныне — Замковый остров) в Крепостном проливе шведскими рыцарями в 1293 году замка, состоящего из мощной четырёхугольной башни, окружённой крепостными стенами с амбразурами, ознаменовало основание Выборга. Это единственный в России полностью сохранившийся памятник западноевропейского средневекового военного зодчества. Доминантой замка и всего города является башня Святого Олафа, одна из самых высоких в Скандинавии, её высота — 48,6 метров.
Разраставшийся город требовал защиты, и во второй половине XV века на ближайшем к замку полуострове была воздвигнута Выборгская крепость, впоследствии достроенная в конце XVI века (тогда крепость стала называться Рогатой из-за своей формы). До настоящего времени сохранились лишь три её элемента — бастион Панцерлакс, Круглая башня и башня Ратуши.
При императрице Анне Иоанновне, уже после перехода города под власть России, ключевым для обороны города стало северо-западное направление, оно было усилено возведением Анненских укреплений. Эти укрепления ни разу не использовались в ходе боевых действий и хорошо сохранились до настоящего времени. К XIX веку основная опасность для Выборга стала исходить с моря, и для защиты от морского десанта с востока были построены Восточно-Выборгские укрепления, также почти без разрушений дошедшие до нашего времени. Сейчас Батарейная гора, на которой расположены их центральные позиции, превращена в городской парк культуры и отдыха. С западной стороны, на островах Гвардейском и Твердыш, были возведены три артиллерийские батареи, до настоящего времени сохранившиеся лишь частично.
Фортификационные укрепления новейшего времени также не обошли стороной Выборг. В 1914 году начинается строительство новой — фортовой Выборгской крепости. Проект был прерван в 1917 году, к тому времени с западной стороны города, вокруг полуострова Хиэталинниеми (совр. Калининский и Сайменский микрорайоны) был построен Западный тет-де-пон, состоящий из полукольца укреплений с несколькими опорными фортами, а также нескольких бетонных пороховых погребов по обе стороны Гвардейского пролива. Укрепления, по большей части, сохранились.
ПРИРОДНЫЕ БРЕНДЫ:
Выборгский регион – одно из самых живописных мест Ленинградской области. Это своеобразный край леса, гранита и озер, уникальная по своей красоте природа Севера. Большая часть Выборгского района входит в Балтийско-Ладожский ландшафтный округ, где преобладает равнинная местность с Центральной возвышенностью Карельского перешейка. Озерами ледникового происхождения занято свыше 7% площади. Самые крупные из них: Глубокое, Нахимовское, Пионерское, Красногвардейское. По территории Выборгского района протекает река Вуокса. Северо-восточное побережье – песчаное. На юге его сменяют каменистые пляжи, а дальше к западу простирается обширный болотный массив. Водоемы Выборгского края богаты рыбными запасами, имеющими промысловое значение. Ценные виды рыб на Карельском перешейке взяты под особую охрану.
Основная площадь Выборгского региона – 2/3 – занята лесами, большей частью относящимися к таежным, в том числе ценным породам. На юге и юго-западе района значительная часть лесных массивов играет водоохранную роль или входит в курортную и парковую зону Выборга.
В Выборгском крае находятся охраняемые природные территории. Это комплексный заповедник «Выборгский», ботанический заказник «Линдуловская роща», гидрологический болотный заказник «Озерное». А также орнитологический заказник «Раковые озера и озеро Мелководное»; охотничьи заказники «Рощинский», охотничье-производственный «Дымовский», государственный охотничий заказник «Бобровый».
АКТИВНЫЙ ОТДЫХ В ВЫБОРГЕ:
Конечно, справедливым будет утверждение что Выборг не очень-то подходит для активного отдыха, сюда больше приезжают за экскурсионной программой, но кое-что можно найти, например, скалолазание в живописном горном парке, или обучение яхтингу, или поход на каяках, а может даже и участие в супермарафоне.
ЧТО ПРИВЕЗТИ ИЗ ВЫБОРГА:
Лучшие сувенирные лавки Выборга находятся в так называемом Старом городе. А еще при популярных достопримечательностях. Отличный выбор, например, в Выборгском замке и в лавках Монрепо.
Из сувенирных магазинов в Выборге посоветуем «Лавку вкусностей», «Лавку мастеров», «Сундучок», «Сувениры ручной работы» и «Лавку Рыжей Лапки». А коллекционерам можно заглянуть в салон «Торгильс» – хороший антикварный магазин.
Из Выборга стоит привезти сувениры, которые связаны с его историей, богатой громкими победами. Кружки и мечи, стилизованные под средневековье, фигурки рыцарей, геральдика, бутафорские доспехи… Выбор действительно большой. Эта сувенирная продукция продается во многих выборгских магазинчиках. Немало подобных товаров и на Центральном рынке.
Почти все туристы в Выборге покупают магниты. Если вы тоже из тех, кто украшает холодильник, берите сувенир с изображением кота. Главный кот города – старожил Выборгского замка сэр Филимон. Пускай его керамическая мордочка уедет с вами.
Кот украшает и другие сувениры: открытки, блокноты, кружки. И если уж везти из Выборга какие-то керамические или фарфоровые фигурки, то тоже с Филимоном.
СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНДИНГ ВЫБОРГА:
Проблема в том, что Выборг со всей его идентичностью и красотой исчезает, как это часто происходит с провинциальными городами в России. Это происходит медленно и печально, буквально на глазах — пробелы в замковых стенах прячут за заборами, исторические фасады годами стоят в строительной сетке, изображая видимость реконструкции. На самом деле ничего не происходит.
Так или иначе, находится ряд ряд организаций и компаний, работающих практически независимо, как например агентство SETTERS, занимающееся разработкой айдентики российского города Выборг. Проект называется «Это твой Выборг».
В их задачи входило сделать дизайн, который может мотивировать и объединять людей, вовлекать их в действие. Была метафора, которая отличает Выборг от других мультикультурных городов, где античность пересекается с двадцатым веком, — всего два слова — «исчезающая красота». Ощущение чего-то бесконечно прекрасного, умирающего у тебя в руках — эту отличительную и сильную эмоцию мы хотели передать вместе с исторической и культурной идентичностью.
Остальное было делом техники, а точнее, поиска. Они создали фирменный стиль города, рекламные баннеры, логотип и многочисленные постеры, развешенные по всему городу.
ВЫБОРГ В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ:
У Выборгского района есть свой официальный портал муниципального образования Ленинградской области, где можно найти всю необходимую информацию о районе как об административном.
Что касается самого города Выборг, все то же агентство SETTERS воссоздало сайт https://vyborg.me, где каждому посетителю предоставлена возможность повлиять на лик города, сформировав свой собственный стиль для него при помощи некоторых инструментов сайта.
Сайт рассказывает об истории города, а также предлагает к разработке фирменного стиля сувенирной продукции, что они называют «кинестетизацией».
Сайт крайне удобен в эксплуатации – он минималистичен, динамичен в управлении, дико современен и приятен глазу. Заходя на него, ты сразу понимаешь, что подразумевали его разработчики. Цветовое решение, шрифт – все на исключительной высоте. Проект настолько масштабен, что им не грех воспользоваться для ознакомления с городом, ибо никакой иной альтернативы на интернет-пространстве не было найдено.
У Выборга есть свой личный инстаграмм - vyborg_official с многочисленными живописными фотографиями города, а также некоторыми услугами и даже возможностью разместить свою рекламу на профиле.
Выборг ТВ – новостной аккаунт в Twitter для интересующихся пользователей.
А также блог ВК с интересными событиями, происходящими в городе (не криминальными, для этого есть телевидение). Впрочем, паблик так и называется – «Интересные события в Выборге».
В заключение хочется подытожить, что медиа-пространства города Выборг в принципе существует, оно живет и дышит день за днем, но также без резких скачков к «успеху», или развитию, без усовершенствованного ребрендинга, к сожалению.
ТЕЛЕВИДЕНИЕ КАК КАНАЛ КОММУНИКАЦИИ:
В кинематографических кругах город в первую очередь известен фестивалем российского кино «Окно в Европу», который проводится ежегодно в середине августа. Фестиваль был впервые проведён в 1992 году, президент — известный российский киновед и кинокритик Армен Медведев. Конкурсные показы проходят в кинотеатре «Выборг Палас», открытом в 1962 году в восстановленном здании бывшей городской ратуши. На сегодняшний день это единственный работающий в городе кинотеатр. В 1969 году, к примеру, в Выборге работало семь кинотеатров, однако со временем почти все они были закрыты.
В сфере телевидения работает Медиагруппа «Наш город», которая производит информационные программы, выходящие в сетке регионального вещания федерального канала ТНТ. Всего в Выборге ретранслируется 6 федеральных каналов: помимо ТНТ работают также Первый канал, Россия 1, Матч ТВ, НТВ и Пятый канал. Действует кабельное телевидение.
В Выборге также доступны уже два мультиплекса цифрового вещания DVB-T2 от РТРС. 20 каналов в SD качестве и три радиостанции.
На 91.2 FM каждый час выходят программы «Выборг FM» — главные новости Выборга и района.
Также в городе можно свободно принимать радиостанции из Финляндии.
Говорить о Выборге можно долго и без устали, однако, обобщая все вышесказанное, можно твердо заявить, за долгие годы существования город стал не только настоящим брендом, но и местом, которое многие вспоминают с теплотой в душе.