Власова Мария. ФИЛ-ЖУР-3
Ведомости
Инструкция для написания лида
1)Построение ключевых вопросов очень натренированно, поставленная структура:
Кто?
Что?
Когда?
Где?
Деталь
2)Про деталь:
1)Не портит содержание лида, не перезагружает лид
2)Даёт уточнение, которое «подогревает» интерес и читатель хочет продолжить, узнать больше о новости.
Пример:
Акции Microsoft имеют потенциал роста до 20% в ближайшем году
Крупнейший в мире производитель программного обеспечения Microsoft с капитализацией свыше $2,22 трлн отлично справился с вызовами пандемии. Компания завершила 2021 финансовый год, окончившийся 30 июня 2021 г., солидным ростом выручки и прибыли. В сравнении с 2020 финансовым годом выручка поднялась на 18% до $168,1 млрд, а чистая прибыль выросла на 38% до $61,3 млрд. В пересчете на акцию чистая прибыль составила $8,05.
Кто? («Microsoft»)
Что? («Крупнейший в мире производитель программного обеспечения отлично справился с вызовами пандемии»),
Деталь («В сравнении с 2020 финансовым годом выручка поднялась на 18% до $168,1 млрд, а чистая прибыль выросла на 38% до $61,3 млрд. В пересчете на акцию чистая прибыль составила $8,05. »)
Они рассказали о главном и в конце дали важную информацию, показатели за прошедший год. И после этого хочется узнать: «Почему? и Как?». Они сравни показатели, не перегрузили лид ненужной информацией.
3)Правильно выстроен смысл, сначала важная информация, а потом дополнение, в виде детали
3) «Ведомости» читают люди серьёзные, которые привыкли к определённой стабильности, как я думаю:
Газета и её руководство понимает, что у них есть определённая аудитория, они и делают контент для неё, поэтому всё так серьёзно и по делу. Есть чёткая структура.
Ведомости
Booking.com откажется от навязывания ценовой политики российским отелям
(https://www.vedomosti.ru/business/articles/2021/11/16/895986-bookingcom-otkazhetsya)
Booking.com с 30 ноября откажется от навязывания российским отелям ценовой политики. Это следует из писем, которые сервис начал рассылать отечественным гостиницам. «Ведомости» с ними ознакомились. Представитель Booking.com подтвердил, что «сервис занимается прекращением практик паритета цен в России».
Схема лида:
Кто? («Booking.com»)
Когда? («30 ноября»),
Что? («Booking.com откажется от навязывания российским отелям ценовой политики»),
Где? («… в России…»),
Деталь («Письма, которые сервис начал рассылать отечественным гостиницам»)
2)Минтранс впервые с 2017 года решил поднять ставки аренды аэродромов(https://www.vedomosti.ru/business/articles/2021/11/15/895974-mintrans-aerodromov)
Минтранс России планирует с 2022 г. повысить для аэропортов ставки аренды аэродромного имущества – взлетно-посадочных полос, рулежных дорожек, мест стоянок. Эта инфраструктура находится в собственности подведомственного Росавиации ФГУП «Администрация гражданских аэропортов (аэродромов)» (ФГУП АГА(А), у которого аэропорты арендуют имущество.
Кто? («Минтранс России »)
Где? («Аэропорты России»),
Когда? («с 2022 г.»),
Что? («планируется повысить для аэропортов ставки аренды аэродромного имущества»),
Деталь («инфраструктура находится в собственности подведомственного Росавиации ФГУП «Администрация гражданских аэропортов (аэродромов)» (ФГУП АГА(А), у которого аэропорты арендуют имущество.»)
3) Медиахолдинг Start выходит на рынок рекламы (https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/11/15/895972-mediaholding-start)
Компания открывает новое направление – Start будет оказывать услуги посредника рекламодателям и знаменитостям в заключении рекламных контрактов. Для работы нового направления Start создает отдельную структуру Start Ads, рассказал источник «Ведомостей», близкий к акционерам Start. Выход Start на рекламный рынок будет курировать продюсер Алексей Боков: два месяца назад он возглавил Start Ads, добавил собеседник издания. Запуск нового направления «Ведомостям» подтвердили гендиректор холдинга Start Юлия Миндубаева и Боков.
Что? («Будет оказывать услуги посредника рекламодателям и знаменитостям в заключении рекламных контрактов»),
Кто? («Start»)
Деталь («рекламный рынок будет курировать продюсер Алексей Боков: два месяца назад он возглавил Start Ads, добавил собеседник издания»)
4) Роскомнадзор начинает наказывать за мат и секс в онлайн-кинотеатрах (https://www.vedomosti.ru/media/articles/2021/11/10/895310-roskomnadzor-onlain-kinoteatrah)
Роскомнадзор в четверг, 11 ноября, пригласил представителя видеосервиса Megogo для составления протокола об административном правонарушении по ч. 1 ст. 19.7.10-2 КоАП РФ, следует из обращения регулятора («Ведомости» ознакомились с его копией). За неисполнение требований регулятора грозит штраф от 200 000 до 400 000 руб., если он будет выписан руководителю компании. И от 600 000 до 1 млн руб., в случае если он будет выписан на юрлицо.
Кто? («Роскомнадзор»)
Когда? («в четверг, 11 ноября»),
Что? («приглашение представителя видеосервиса Megogo для составления протокола об административном правонарушении по ч. 1 ст. 19.7.10-2 КоАП РФ, следует из обращения регулятора»),
Деталь («За неисполнение требований регулятора грозит штраф от 200 000 до 400 000 руб., если он будет выписан руководителю компании. И от 600 000 до 1 млн руб., в случае если он будет выписан на юрлицо.»)
5) Бизнес могут освободить от НДС при передаче товаров на благотворительность(https://www.vedomosti.ru/economics/articles/2021/11/15/895983-biznes-osvobodit)
Минэкономразвития предложило внести изменения в Налоговый кодекс и освободить бизнес от уплаты НДС по товарам, передаваемым некоммерческим организациям (НКО) в рамках благотворительности. Предложение позволит налогоплательщикам не восстанавливать НДС при передаче на безвозмездной основе социально значимых товаров НКО, перечень которых определит правительство. Стоимостный объем товаров, которые могут быть освобождены от НДС, предлагается ограничить 1% от выручки.
Кто? («Минэкономразвития»)
Что? («внесение изменений в Налоговый кодекс и освободить бизнес от уплаты НДС по товарам, передаваемым некоммерческим организациям (НКО) в рамках благотворительности.»),
Деталь («Стоимостный объем товаров, которые могут быть освобождены от НДС, предлагается ограничить 1% от выручки.»)
6) Акции Microsoft имеют потенциал роста до 20% в ближайшем году(https://www.vedomosti.ru/personal_finance/articles/2021/09/15/886671-aktsii-microsoft)
Крупнейший в мире производитель программного обеспечения Microsoft с капитализацией свыше $2,22 трлн отлично справился с вызовами пандемии. Компания завершила 2021 финансовый год, окончившийся 30 июня 2021 г., солидным ростом выручки и прибыли. В сравнении с 2020 финансовым годом выручка поднялась на 18% до $168,1 млрд, а чистая прибыль выросла на 38% до $61,3 млрд. В пересчете на акцию чистая прибыль составила $8,05.
Кто? («Microsoft»)
Что? («Крупнейший в мире производитель программного обеспечения отлично справился с вызовами пандемии»),
Деталь («В сравнении с 2020 финансовым годом выручка поднялась на 18% до $168,1 млрд, а чистая прибыль выросла на 38% до $61,3 млрд. В пересчете на акцию чистая прибыль составила $8,05. »)
ЕСТЬ ЛИ ЗАКОНОМЕРНОСТЬ В ПОСТРОЕНИИ ЛИДА?
Я особо её не заметила, коротко о главном без лишней информации.