ЦА.
Мужчины и женщины, владельцы собак, люди средним доходом.
Цели и задачи.
Рекламная компания назначена на декабрь 2008 года по март 2009 года, к новогодним праздникам будут готовиться новогодние акции, с розыгрышами таких призов как сухой корм, различные игрушки для собак, предметы одежды для собак и т.д. В печатной продукции будут издаваться спецпреложения о нашей марке.
Повысить узнаваемость продукта данной марки, охватить большой сегмент рынка, увеличить объём продаж.
Основной целью рекламной кампании является увеличение продаж, а также увеличение целевой аудитории, оставаться в доверии у приверженцев к нашей марке, так и привлечь новых потребителей, что именно наша продукция обладает высокими пищевыми качествами, она защитит их питомца, позаботится о состоянии шерсти.
Медиамикс.
Размещение рекламы в печатных изданиях, наружная реклама, в местах продаж.
Период проведения рекламной компании.
В журналах 2 месяца. А так же наружная реклама и в местах продажи - 3 месяца.
География размещения.
Москва, центральный регион России.
Бюджет: 3 000 000 руб.
Печатная реклама.
Реклама в журнале Домашний очаг.
Тираж журнала - 280 тыс. экз.
Распространение:
· Москва - 38,5%
· Регионы России - 52,16%
· Украина - 6,39%
· Казахстан - 1,95%
Подписчики (по всем регионам России и СНГ) - 11,7%
Общая аудитория - 1 265 000 1 номер журнала читают - 5,5 чел.
Показатель лояльности читателей (читают все или почти все номера журнала) - 50%
Тираж - 100 тыс. экз.
Распространение - Москва, Россия, СНГ
Базовые расценки на рекламу Домашний Очаг Good Housekeeping
Цены в рублях
|
Расценки действительны с 01 января 2007 г.
Без учета НДС (18%)
· Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.
· Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено!
· «Домашний Очаг» не публикует рекламу табака и крепких спиртных напитков.
· Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Домашний Очаг».
На Раздел в журнале “Вкусно и полезно” Цены в рублях
| Размеры | Стоимость |
| 1/1 страница | 207,320 руб. |
| 1/2 страницы | 134,320 руб. |
| 1/3 страницы | 81,760 руб. |
| 1/4 страницы | 64,240 руб. |
| 2-я обложка | 262,800 руб. |
| 3-я обложка | 248,200 руб. |
| 4-я обложка | 274,480 руб. |
| Специальное размещене "Карточки рецептов" | 254,040 руб. |
Расценки действительны с 01 января 2007 г.
Без учета НДС (18 %)
ü Скидка для рекламных агентств на 1/1 равна 15%, на малые форматы 10%.
ü Количество рекламных объявлений размером 1/2 и 1/3 страницы в одном номере ограничено!
Условия оплаты: оплата производится банковским переводом в рублях в соответствии с контрактом в течение 14 дней с даты выписки счета бухгалтерией «Вкусно и полезно».
Реклама в журнале Собака и Я.
Для питомников и физических лиц.
1 ПОЛОСА – 17 000
½ ПОЛОСЫ– 16 250 РУБЛЕЙ
¼ ПОЛОСЫ– 8 000 РУБЛЕЙ
1/8 ПОЛОСЫ– 2 565 РУБЛЕЙ
ОБЛОЖКИ:
Логотип на первую обложку – 57 000 рублей (высота - 2см, ширина - 4см)
1-я обложка + рубрика «Порода выпуска» – 99 000рублей
2-я обложка – 50 000 рублей (обложка и 1/2 полосы)
2-я обложка + 1 полоса (общий разворот) – 77 000 рублей
2-я обложка + ½ полосы – 67 000 рублей
3-я обложка – 45 000 рублей
4-я обложка – 50 000 рублей
РЕКЛАМНЫЕ СТАТЬИ ПОД РУБРИКИ
1 полоса – 20 000 рублей
Каждая следующая полоса статьи – скидка 40% от стоимости первой полосы.
Модуль (1 полоса или 1/2 полосы) к заказной статье скидка 40%
от стоимости цены рекламы.
Срок подачи рекламы не позднее 20-го числа каждого месяца.
Распространение:
Киоски: «Агентство Роспечать», «Наша Пресса» в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Иркутске, Самаре, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Воронеже, Казани, Новосибирске, Пензе, Рязани, Туле.
Сеть магазинов «Миллион друзей».
Кинологические выставки, ветеринарные форумы, кинологические спортивные состязания.
Киоск в офисе РКФ (Российская Кинологическая Федерация);
подписка в почтовых отделениях по России по каталогам:
«Агентство Роспечать», «Мир Прессы»
Полиграфия:
Полный цвет, 112 полос, формат 170х220,
Обложка – глянец (uf лак)
Тираж – 27 200 экз. (подписной тираж – 2 150экз.)
Рекомендованная цена – 60 рублей
| № | Наименование издания | Площадь публикации | Сроки публикации | Количество публикаций | Общая стоимость, руб. (с учетом НДС) |
| 1. | Журнал “Собака и я” | 2 обложка + 1 полоса (общий разворот). | декабрь - январь | 154 000 | |
| 2. | Журнал “Домашний Очаг» | 1/2 страницы 1/4траницы | декабрь – январь | 843 700 |
Итого: 997 000 руб.
Наружная реклама.
Период размещения: 3 месяца
География: Город Москва.