По какой же схеме формируются социальные сети? Существует теория шести рукопожатий придуманная Стэнли Милгэмом. [5] По этой теории 2 любые человека на Земле знакомы друг с другом, образно говоря, через 6 рукопожатий. То есть, благодаря связям, неважно крепким, или слабым можно найти интересующего человека, или нужную информацию. Например, я придумал совершенно новую технологию, которая может принести мне доход, но если я расскажу о ней только своим друзьям, я ничего не добьюсь. Нужно позвонить или написать человеку, моему знакомому, который, возможно, работает в нужной мне сфере, допустим, информационных технологий. Возможно, у него есть еще связи с более влиятельными людьми, которых интересует мое изобретение, или у него есть связи с тем, кто может меня свести с этими людьми. И так, в конце концов, по цепочке информация о моём изобретении дойдет до нужных людей. Наблюдать этот феномен на практике позволяют социальные сети. Так же, есть возможность опубликовать информацию о моем продукте на своей странице в социальной сети, и если кого-то из моих друзей заинтересует эта информация, он поместит эту же информацию к себе на страницу, и кто-то из друзей моего друга поместит ее к себе и т.д. Таким образом, эта информация может дойти до нужных, заинтересованных людей. Поэтому принципу и строиться реклама в социальных сетях, но об этом мы поговорим позже.
История социальных сетей в интернете.
Первая социальная сеть в интернете появилась в 1995 году. Это был американский портал classmates.com (“Одноклассники» - русский аналог этого сайта.) Этот проект оказался очень успешным по данным портала Hitswie, из-за чего в последующие несколько лет появилось огромное количество сайтов похожих на этот. Но официальным началом ажиотажа вокруг социальных сетей принято считать 2003-2004 годы. Именно в эти годы были запущены такие ресурсы как:LinkedIn, MySpace и Facebook. И если LinkedIn создавалась с целью установления деловых контактов, то владельцы MySpace и Facebook пытались сделать все для удовлетворения человеческой потребности к самовыражению. На этой почве в России появились аналоги этих сервисов. У Facebook - ВКонтакте и у classmates.com- Одноклассники.
MySpace.
Именно MySpace предложил пользователям не просто очередной интернет сервис, а социальную базу для создания собственного «Я» в интернете. Пользователи этого сервиса не использовали функцию поиска одноклассников или друзей, они просто жили в этой сети, как мы живем в обычном доме. Они просто создавали свою собственную вселенную, в интернете основанную на реальных социальных контактах.
Происхождение Myspace.com представляется довольно туманным. Основатели нынешнего Myspace'а, Том Андерсон и Крис Девульф, познакомились, когда работали в XDrive Technologies. В 2001 году они уволились, чтобы создать свою собственную компанию - Response Base Marketing. Всего через год Response Base была продана за 3,3 млн. долларов. Вскоре Девульф стал членом правления инвестиционной компании Fog Cutter Capital Group. В 2004 году её глава, некий Эндрю Видерхорн, был осужден за налоговые махинации. Еще один участник Myspace - супруга Видерхорна, которая занимает довольно важный пост в Intermix Media. Репутация у Intermix Media очень плохая: в 2005 году она была поймана на распространении шпионского П.О. В 2002 г. создатели MySpace решили, что на интернет - махинациях заработать много нельзя, тем более, как раз тогда и власти всерьёз занялись сетевыми мошенниками: в штате Калифорния было принято жёсткое антиспамерское законодательство.
Спам (англ. spam) — массовая рассылка коммерческой, политической и иной рекламы (информации) или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. Легальность массовой рассылки некоторых видов сообщений, для которых не требуется согласие получателей, может быть закреплена в законодательстве страны. Например, это может касаться сообщений о надвигающихся стихийных бедствиях, массовой мобилизации граждан и т. п. В общепринятом значении термин «спам» в русском языке впервые стал употребляться применительно к рассылке электронных писем. Не запрошенные сообщения в системах мгновенного обмена сообщениями (например, ICQ) носят название SPIM (англ. Spam over IM).[6]
В это время пригодился более ранний опыт и Андерсона, и Девульфа. Оба, так или иначе, уже пытались вести бизнес в интернете. Андерсон, вдобавок, пробовал себя в роли музыканта, а также за год прошел двухгодичные курсы кинорежиссуры в Университете штата Калифорнии в Лос-Анджелесе. Вполне естественно, у них появились некоторые идеи по поводу музыки, кино, видео и интернета. С этого момента начинается история нового Myspace.com. Спустя совсем небольшое время MySpace.com была выкуплена корпорацией знаменитого медиамагната Руперта Мёрдока за 580 миллионов долларов.[7]
Facebook.
Facebook - веб-сайт популярной социальной сети. Дата основания сайта -4 февраля 2004 года. Facebook зародился как сайт для общения студентов Гарвардского университета. Основателем сервиса является Марк Цукерберг, который смонтировал портал в общежитии университета. Благодаря своему сайту Марк Цукерберг стал самым молодым "бумажным" миллиардером в свои 23 года. В марте 2008 года журнал Forbes включил Цукерберга в список самых богатых людей мира. Основным отличием Facebook от существовавших тогда социальных сетей стала именно возможность контакта: Цукерберг предложил людям простой и удобный способ обмениваться информацией друг о друге. Вплоть до сентября 2005 года сайт использовали только студенты. В июне 2006 года Facebook был открыт для профессиональных сообществ, а в сентябре на сайте была открыта свободная регистрация.[8]
ВКонтакте.
ВКонтакте.ру - самый популярный интернет-ресурс России и Украины (по данным Alexa.com — сервис интернет - статистики) давно обогнал таких Google, Яндекс и Mail.ru, не говоря уже об Ukr.net и других локальных сервисах. Помимо впечатляющего числа участников сети, «В Контакте» может похвастаться гигантской базой медиаконтента. Так, на сегодняшний день ресурс является самым крупным в СНГ хостером аудио-, видео - и графического контента. Ежедневно на сайт загружается более 2,3 млн. фотографий, 400 тыс. видеофайлов и 300 тыс. аудиозаписей. По всей видимости, за основу этого сайта был взят Facebook, весь его дизайн и функциональные способности. Создатель ВКонтакте Павел Дуров сам не отрицает этого.[9]
Одноклассники.
По данным рейтинга COMCON, социальная сеть «Одноклассники» на сегодняшний день наиболее многочисленна - в ней зарегистрировано около 14 млн. пользователей, и их число растет не по дням, а по часам. В отличие от технически «отточенной» сети «В Контакте», «Одноклассники» имеют худшую программную реализацию. Тем не менее, скудные возможности персонализации, непродуманный интерфейс и откровенно низкая скорость работы не смогли сдержать очень большого роста популярности «Одноклассников». Вероятно, популярность эта вызвана 2 привлекательными функциями этого сайта - «Мои гости» и «Друзья друзей». Первая функция предоставляет пользователям возможность посмотреть список людей, которые посещали их страничку. Эта функция является самой востребованной среди пользователей социальной сети, кстати, во «ВКонтакте» такой функции нет. И вторая функция - «Друзья друзей», которая позволяет просматривать людей, которые находятся в «Друзьях» у человека, на чьей странице Вы сидите.[10]
Таким образом, подводя итог к первой главе, термин социальная сеть появился в 1954 году в работе Джеймса Барнсома в работе «Классы и собрания в норвежском островном приходе». Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений). В интернете же первой социальной сетью был портал classmates.com появившийся в 1995 году. Именно этот сайт дал толчок развитию социальных сетей в интернете. На данный момент самые известные из них- Facebook, MySpace, Вконтакте, Одноклассники.