МАРКЕТИНГ
(краткий курс лекций)
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ
для студентов направлений
38.03.01 «Экономика», 38.03.02«Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело»,
38.03.07 «Товароведение», 43.03.01«Сервис»
Киров 2017
УДК 339.138
В 756
Допущено к изданию методическим советом института экономики и менеджмента ФГБОУ ВО «ВятГУ» в качестве учебно-методического пособия для студентов направлений подготовки 38.03.01 «Экономика», 38.03.02«Менеджмент», 38.03.06 «Торговое дело», 38.03.07 «Товароведение», 43.03.01«Сервис».
Рецензент:
кандидат экономических наук, доцент А.В. Шпенглер.
Катаева, Н.Н., Сысолятин, А.В., Тюфякова Е.С.
В 756 Маркетинг (краткий курс лекций): учебно-методическое пособие / Н.Н. Катаева, А.В. Сысолятин, Е.С. Тюфякова – Киров: ФГБОУ ВО ВятГУ», 2017, - 28 с.
УДК 339.138
Пособие предназначено для студентов института Экономики и менеджмента ВятГУ для изучения основных разделов лекционного курса «Маркетинг». Учебно-методическое пособие подготовлено с целью дать студентам необходимые знания по основам маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия. Пособие включает краткий теоретический материал, необходимый для изучения основных элементов комплекса маркетинга.
Редактор А.В. Куликова
© ФГБОУ ВО «ВятГУ», 2017
Оглавление
| Тема 1. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга | |
| Тема 2. Методы маркетинга | |
| 2.1. Сегментирование рынка | |
| 2.2. Стратегическое планирование | |
| 2.3. Метод матриц | |
| Тема 3. Поведение потребителей | |
| Тема 4. Маркетинговая среда фирмы | |
| Тема 5. Маркетинговые исследования | |
| Тема 6. Товарная политика предприятия | |
| Тема 7. Ценовая политика предприятия | |
| Тема 8. Сбытовая политика предприятия | |
| Тема 9. Политика продвижения (маркетинговые коммуникации) | |
| Библиографический список |
| Тема 1. Сущность, содержание и инструментарий маркетинга | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 2. Методы маркетинга | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| 2.1. Сегментирование рынка | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| 2.2. Стратегическое планирование | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| 2.3. Метод матриц | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 3. Поведение потребителей | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 4. Маркетинговая среда фирмы | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| Тема 5. Маркетинговые исследования | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 6. Товарная политика предприятия | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 7. Ценовая политика предприятия | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 8. Сбытовая политика предприятия | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
| Тема 9. Политика продвижения (маркетинговые коммуникации) | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ | |
| ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ ___________________________________ |
Библиографический список
1. Основная литература
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 4–е изд.Стандарт третьего поколения. – СПб.: Питер, 2012. –560с.
2. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т.,Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: Учебник для вузов.4–е. изд. Стандарт третьего поколения. –СПб.:Питер, 2012. – 448с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Афина, 2009.
4. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. 2-е европейское издание. М.: Экспо, 2008.
5. Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. проф. Г.А. Васильева.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2010-208 с
2. Дополнительная литература
1. Арженовский, И. В. Маркетинг регионов. Учебное пособие[Электронный ресурс] / Арженовский И. В. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 136 с.
2. Бун, Л.. Современный маркетинг. Учебник[Электронный ресурс] / Бун Л. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 1040 с. - (Зарубежный учебник)
3. Бурцева, Татьяна Алексеевна. Маркетинговые исследования[Текст]: практикум / Т. А. Бурцева; ВГСХА, ЭФ, каф. Маркетинга и стратегического планирования. - Киров: [б. и.], 2012. - 242 с. - Библиогр.: с. 212-213
4. Бурцева, Татьяна Алексеевна. Маркетинговый анализ[Текст]: практикум / Т. А. Бурцева, Н. В. Никонова; ВГСХА, ЭФ, каф. Маркетинга и стратегического планирования. - Киров: [б. и.], 2011. - 179 с. - Библиогр.: с. 160-161
5. Восколович, Н. А. Маркетинг туристских услуг. Учебник[Электронный ресурс] / Восколович Н. А. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 208 с.
6. Гавриленко, Н. И. Маркетинг[Электронный ресурс] / Н.И. Гавриленко. - М.|Берлин: Директ-Медиа, 2015. - 194 с.
7. Ганаева, Е. А. Разработка маркетинговой стратегии образовательной организации[Электронный ресурс] / Е.А. Ганаева. - Москва: Издательство [ФЛИНТАk, 2015. - 112 с.
8. Иган, Д. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений[Электронный ресурс] / Иган Джон. - 2-е изд. - Москва: Юнити-Дана, 2015. - 376 с. - (Зарубежный учебник)
9. Интернет-маркетинг [Текст]: учеб. для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой; Финансовый ун-т при Правительстве Рос. Федерации. - Москва: Юрайт, 2015. - 287, [1] с. - (Бакалавр. Академический курс) (УМО ВО рекомендует). - Библиогр.: с. 265-267 и в подстроч. примеч.
10. Калужский, М. Л. Маркетинговые сети в электронной коммерции[Электронный ресурс]: институциональный подход / М.Л. Калужский. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М.|Берлин: Директ-Медиа, 2015. - 402 с.
11. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг[Текст]: учеб. для слушателей, обучающихся по программам "Мастер делового администрирования" / Жан-Жак Ламбен, Рубен Чумпитас, Изабель Шулинг; [пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова]. - 2-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2014. - 718 с.: рис., табл. - (Классика МВА). - Библиогр.: с. 701-718 (574 назв.)
12. Мазилкина, Елена Ивановна. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности[Электронный ресурс]: учебник / Е. И. Мазилкина // КонсультантПлюс: Высшая школа: учеб. пособие. - Киров, 2015. - Вып. 24: к осеннему семестру 2015 года. - Систем. требования: Windows XP/Vista/7/8, DVD-ROM
13. Маркетинг [Текст]: практикум / Т. А. Бурцева [и др.]. - Киров: [б. и.], 2012. - 145 с. - Библиогр.: с. 119-121
14. Маркетинг туризма [Текст]: учеб. пособие для студентов вузов по направлениям подготовки "Туризм", "Гостиничное дело": рекомендовано УМО учебных заведений РФ по образованию в области сервиса и туризма: рекомендовано Федеральным агентством по туризму / И. В. Гончарова [и др.]. - Москва: Федеральное агентство по туризму, 2014. - 217 с. - (Бакалавриат)
15. Минько, Э. В. Маркетинг. Учебное пособие[Электронный ресурс] / Минько Э. В. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 352 с.
16. Моргунов, В. И. Международный маркетинг. Учебник для бакалавров[Электронный ресурс] / В.И. Моргунов. - Москва: Дашков и Ко, 2014. - 182 с. - (Учебные издания для бакалавров)
17. Основы маркетинга [Электронный ресурс] / ред. Г. А. Васильев. - Москва: Юнити-Дана, 2012. - 544 с.
18. Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия. Учебник для бакалавров[Электронный ресурс] / Парамонова Т. Н. - Москва: Дашков и Ко, 2013. - 283 с. - (Учебные издания для бакалавров)
19. Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала[Электронный ресурс] / О.Ю. Патласов. - Москва: Дашков и Ко, 2015. - 384 с. - (Учебные издания для бакалавров)
20. Синяева, И. М. Маркетинг в коммерции[Электронный ресурс] / И.М. Синяева. - 4-е изд. - Москва: Дашков и Ко, 2014. - 548 с.
21. Синяева, И. М. Маркетинг торговли[Электронный ресурс] / И.М. Синяева. - 4-е изд. - Москва: Дашков и Ко, 2014. - 750 с.
22. Синяева, И. М. Маркетинг услуг. Учебник[Электронный ресурс] / Синяева И. М. - Москва: Дашков и Ко, 2014. - 252 с. - (Учебные издания для бакалавров)
23. Управление маркетингом. Учебное пособие [Электронный ресурс] /.. - М.: Юнити-Дана, 2012. - 464 с.
24. https://mavriz.ru/ - Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
25. https://www.mevriz.ru/ - Журнал «Менеджмент в России и за рубежом»
26. https://www.marketing.spb.ru/ - Энциклопедия маркетинга
27. https://window.edu.ru/resource/339/25339/files/nwpi439.pdf
28. https://ekportal.ru/page-id-326.html
29. https://works.tarefer.ru/49/100073/index.html
Учебное издание
Катаева Наталья Николаевна
Сысолятин Алексей Витальевич
Тюфякова Екатерина Сергеевна
МАРКЕТИНГ
(краткий курс лекций)
Учебно-методическое пособие
Подписано к использованию 28.04.2017. Заказ №
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Вятский государственный университет»
610000, Киров, ул. Московская, 36, тел.: (8332) 64-23-56, http:/vyatsu.