При написании лида по принципу «сверху-вниз» есть несколько обязательных условий, которые помогут эффективно выполнить задуманное, построить действительно качественное введение.
Первое условие заключается в том, что главная идея должна быть уже сформулирована и совершенно понятна журналисту, то есть автор знает точно, о чем именно он стремиться рассказать. Не смотря на очевидную простоту этого условия его не так то легко выполнить, потому что чаще всего, приступая к написанию текста, мы имеем только представление, а не знание об этом предмете. При всей внешней схожести этих понятий они сильно отличаются друг от друга. Допустим, побывав на месте событий, мы просто хотим об этом событии рассказать. Это и есть наша основная цель.
Возьмет в качестве примера простое событие, обычное для журналистской практики – пресс-конференцию, на которой ряд ответственных лиц мэрии докладывали общественности о планах празднования 250-летия города.
Такое событие удобно рассмотреть в качестве примера еще и потому, что оно уже структурировано организаторами, что сильно облегчает выделение его аспектов при написании репортажа или информации. Суть таких событий знакома практически всем, так что мы не будем на этом останавливаться. Итак, журналист, побывав на пресс-конференции привозит в редакцию пресс-релизы, в которых изложены основные проблемы, поднятые на мероприятии, список участников и краткий конспект (запись на диктофоне или стенографическую запись, видеозапись) основных моментов выступлений.
Казалось бы, в этой ситуации можно писать текст, так как суть события ясна и, по всей видимости, ясна его главная мысль. Она заключается в том, что состоялась пресс-конференция, посвященная подготовке к празднованью 250-летнего юбилея города.
«Сегодня в мэрии состоялась пресс-конференция, на которой организаторы поделились планами по проведению торжественных мероприятий к 250-летнему юбилею нашего города. Событие прошло в спокойной деловой атмосфере и закончилось общением с представителями оргкомитета в неформальной обстановке»
Такой или приблизительно такой текст получится в результате нашей несложной работы. Построен он по схеме шести вопросов и, казалось бы, полностью раскрывает главную мысль. Однако, если перечитать его повнимательнее, то выяснится, что текст этот никуда не годится и совершенно неинформативен. Что мы из него узнали? То, что в мэрии прошла пресс-конференция о планах торжественных мероприятий к 250-летнему юбилею. Значим ли этот факт сам по себе настолько, что о нем следует сообщать, как о выдающемся событии. Разумеется, нет, так как пресс-конференция – это повод поговорить о юбилее и мероприятиях к нему приуроченных. Значит, юбилей гораздо важнее по социальной значимости, чем пресс-конференция и даже мероприятия, запланированные для его встречи? Ответ будет положительным. Юбилей–мероприятия-пресс-конференция – именно такая логическая цепочка будет соответствовать настоящей сути события. Но тогда полностью утеряла смысл сформулированная нами главная мысль, нужна какая-то другая, в которой юбилей и мероприятия займут главное место. И сообщение наше придется строить уже не о пресс-конференции, а о мероприятиях или о юбилее.
Вот здесь-то и возникнет первая сложность, с которой мы сталкиваемся, формулируя ядро истории, определяя то, о чем мы хотим рассказать. На самом деле, и первый текст вполне пригоден для публикации, хотя он носит частный характер, неинформативен в должной мере и попросту является дежурной отпиской редактору. И эту сложность нам придется решить, исходя не из поверхностной характеристики события, а знания его в деталях и подробностях.
При строительстве сверху-вниз главную мысль журналист должен сформировать сразу, до того, как начинает писать материал и это требует внимательного и скрупулезного сбора информации и ее анализа. При этом, где прозвучит ключевая фраза – в официальных отчетах, что очень часто бывает, или в неформальной беседе, что случается еще чаще, совершенно не важно. Главное то, что журналист должен ее понять и сформулировать, чтобы потом вести свой рассказ, опираясь на нее как на стержневую линию.
Если наш журналист, записав множество идей, услышал вдруг совершенно необычный план, требующий воли и больших финансовых затрат, скажем: в честь 250-летия будет заложен первый камень молодежного жилищного комплекса, в котором смогут принять участие все молодые семьи, комплекса, который будет финансироваться частично за счет внебюджетного городского фонда, чтобы через пять лет они смогли получить жилье, то его интуиция должна подсказать, что это действительно важно. Пройдет конференция и пройдет юбилей, а этот социальный проект будет жить и решать насущные социальные проблемы. Вот про что он будет рассказывать и вот какова будет его главная мысль.
«Закладка первого камня молодежного жилищного комплекса запланирована в канун 250-летия нашего города в рамках юбилейных мероприятий. Частично этот проект будет финансироваться за счет внебюджетного фонда мэрии. Реализация проекта займет около пяти лет, и принять в нем участие смогут все молодые семьи, имеющие ребенка. Этими планами поделились с журналистами и представителями общественных организаций городские власти на состоявшейся сегодня пресс-конференции, посвященной программе празднования юбилея города»
Этот текст, включает в себя гораздо большее количество информации и вызовет гораздо больший интерес аудитории по многим причинам. Для нас важно понять, что он совсем о другом, о более социальном, имеющем продолжение, в отличии от самой конференции, которая является частным, разовым мероприятием.