Для рекламодателя СМИ являются конкурирующими на медиа-рынке продавцами, предлагающими свой товар, а товаром являются рекламные площади. Рекламоспособность СМИ- это основное потребительское свойство данного товара. Любое СМИ – это продукт, отнимающий время у потребителя, на рынке СМИ конкуренция происходит за внимание потребителей.
В настоящее время осуществляются маркетинговые исследования медиапредпочтений аудитории.
Факторы, определяющие рекламоспособность медиа- средств:
1. массовость СМИ- широкий охват аудитории:
а) издания универсального характера
2. избирательность- узкоцелевая направленность рыночных предложений, предполагает сегментирование социальное, демографическое и психографическое профилирование целевой аудитории рекламного воздействия.
3. позиционирование- определенное и четкое формулирование для потребительской ниши, которую занимают СМИ в конкурентном поле. Предполагает ответ на вопрос: «Какую потребность целевой аудитории мы удовлетворим своим появлением?». Должна быть сформулирована веская причина для радиослушания, телесмотрения ц.а.
4. имидж- это репутация СМИ, канала, программы как рекламоносителя, полное удовлетворение ожиданий и интересов соотв. ауд. от публикуемых или транслируемых материалов.
Составные имиджа:
а) содержание
б) идеология
в) формат
г) имя издания
д) партнеры
5. момент апертуры- для каждого потенциального потребителя продукта/услуги существует идеальное время и пространство, когда он может получить рекламное сообщение. Момент, когда потребитель находится в «коридоре поиска» и ищет более подробную информацию о товаре называется апртурой. Фактически это время достаки р.с., когда потребитель находится в режиме поиска покупки.
|
|
СМИ как индустрия и сфера бизнеса.
СМИ с одной стороны представляют собой индустрию со сложным технологическим циклом, состоящим из этапов сбора информации, производства, содержания и доставки к потребителю. С другой стороны- это соц.институт, обеспечивающий функцию информирования в обществе, позволяет передать знания различного характера, формир.общественное мнение.
Факторы, влияющие на развитие индустрии системы массовой информации:
1. зависимость от закона
2. наличие/ отсутствие государственной поддержки.
3. стандарты на информационную продукцию отсутствуют.
4. интересы предпринимателя
Взаимоотношение между издателем и рекламодателем: предприниматель как правило формирует доход из двух источников:
1. реализация тиража издания.
2. реализация рекламы- дает больший доход.
Интересы рекламодателя преобладают изначально. В ряде случаев используется вариант размещения скрытой рекламы. Скрытая реклама используется потому, что рекламодатель хочет таким образом разместить больше рекламы за меньшие деньги; рекламируемый продукт в скрытой рекламе поддерживается авторитетом и доверием аудитории к источнику информации.
Рекламодатель оказывает влияние на содержание информационной политики. Например, две главные покупательские аудитории женщины и молодежь не интересуются политикой, в результате происходит деполитизация общественных изданий.
Современное состояние российского рынка прессы.
Согласно закону «О СМИ» РФ под переодическим изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год.
|
|
Современный рынок российской прессы начал формироваться в 1992 году, с выхода закона «О печати»,который разрешает осуществлять предпринимательскую деятельность в области СМИ. В настоящее время издается более 45 тысяч изданий. С 1993 года начинается децентрализация рынка прессы. В этот период централизованные издания начинают сокращать тиражи, а на первый план в регионах выходят местные издания. Начиная с 1995 года московские издания начинают возвращаться в регионы в виде региональных приложений. К конце 20 вв. в России сложилась система частного владения инф-ми органами и они своими изданиями охватывают различные сегменты ц.а. В 2004 году происходит сокращение притока на рынке изданий желтой прессы, появляется большое количество новых качественных изданий. Происходит революция газетно- журнального формата. В 2004 году происходит подписание документа об обязательной сертификации тиражей. Ведущие издательские дома: Инднпндент Медиа (7), 7 Дней (6,4), Коммерсантъ (4,3), Бурда (4),Проф-медиа (3,9), МК (2), АиФ (1,5), За рулем (1,2).
Классификация газет.
1. география распространения: локальные (в пределах одного населенного пункта), региональные (в пределах крупного населенного пункта), национальные (на территории всей страны), транснациональные (распространяются в нескольких странах мира.)
2. периодичность и время выхода- при расчете времени выхода рекламы, ее интенсивности, рекламодателю приходится учитывать периодичность выхода издания: ежедневные, еженедельные.
|
|
3. время выхода: утренние, вечерние.
4. формат: полноформатные (А2: Коммерсант, Труд), малоформатные (А3), малый А3 бульварный, А4.
5. объем: малый (40стр.), средний (40-160), большой (более 200).
6. тираж газеты- общее количество напечатанных экземпляров: малотиражный (до 1000), многотиражный (от 1000), оплаченный- количество экземпляров, за которые действительно заплатил читатель, расщепленный- печатается в несколько приемов для разных зон распространения.
7. способ распространения- говорит о стабильности состава аудитории и о ее доходах: подписка, розница, бесплатно, комбинировано.
8. рекламные издания: газеты бесплатных частных объявлений,; рекламные и рекламно- информационные издания; издания по оптовой торговле.
9. информационные издания: общественно- политические (Известия, Новая газета), издания универсального содержания (МК,КП), деловая пресса (Ведомости), специальные издания по интересам, обращенные к локальной аудитории (Мед.газета), периодика отдыха и развлечений (Спид-Инфо, Собеседник), конфессиональная периодика и печать на языках народов России.