В соответствии с этим подходом необходимо сопоставить при различных объемах производства предельный доход (MR) и предельные издержки (MC). Оптимальным для предприятия будет объем производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Но в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому можно сказать, что оптимальным для предприятия будет объем производства, при котором предельные издержки равны цене товара: MС = P.
При этом подходе также рассматриваются три варианта поведения предприятия:
1) максимизация прибыли;
2) минимизация убытков;
3) закрытие предприятия.
Максимизация прибыли возможна в том случае, когда существуют такие объемы производства, при которых цена продукта (Р) больше средних общих издержек (ATC). Этот вариант представлен на рисунке 7.
 | |||
 | |||
Р, МR, MC ATC
MC, ATC
Р X MR=D
У
C0
0 Q0 Q
Рисунок 7 – Вариант максимизации прибыли предприятием при подходе «предельный доход – предельные издержки»
На рисунке 7, оптимальный объем производства – Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С0. При этом максимальная прибыль на единицу продукции – отрезок РС0, максимальная общая прибыль – площадь прямоугольника – С0РХУ.
Минимизация убытков осуществляется тогда, когда, во-первых, при любом объеме производства средние общие издержки (ATC) превышают цену (Р), и, во-вторых, существуют такие объемы производства, при которых цена продукта (Р) больше средних переменных издержек (AVC).
P,MR,
MC,ATC, MC ATC
AVC
Х
C0 AVC MR=D
P У
D
0 Q0 Q
Рисунок 8 – Вариант минимизации убытков предприятием при подходе «предельный доход – предельные издержки»
На рисунке 8, оптимальный объем производства – Q0, средние общие издержки при оптимальном объеме производства – С0. При этом минимальные убытки на единицу продукции – отрезок С0 Р, минимальные общие убытки – площадь прямоугольника С0РУХ.
Предприятие закрывается, когда при любом объеме производства цена меньше средних переменных издержек. В этом случае минимально возможные убытки – величина постоянных издержек при прекращении производства.
Учитывая вышеизложенные варианты поведения, построим кривую предложения предприятия, функционирующего в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде. Все необходимые для этого графики показаны на рисунке 9.
ATC
P, MR, MC, MC
ATC, AVC X MR1
P1 AVC
P2 Y MR2
Z MR3
P3
 |
Q3 Q2 Q1 Q
Рисунок 9 – Предложение предприятия в условиях совершенной конкуренции в краткосрочном периоде
Рассмотрим рисунок 9. Объем производства, соответствующий точке пересечения кривых предельного дохода (MR1) и предельных издержек (МС) является оптимальным объемом производства (Q1). Равновесная цена при этом равна P1=MR1. Таким образом, точка Х отражает оптимальный объем производства при цене P1 или, другими словами, величину предложения товара Q1 при цене P1. Изменяя величину цены, а, следовательно, и предельного дохода, на бесконечно малые величины, при неизменных кривых издержек получим другие точки, отражающие величины предложения при различных ценах на товар. На рисунке 9 показано нахождение трех точек (Х, Y, Z) из их бесконечно большого количества. Все эти точки лежат на кривой МС.
Таким образом, кривая предельных издержек одновременно является кривой предложения, но только в той части, которая расположена выше кривой средних переменных издержек (AVC), так как, если цена товара окажется ниже средних переменных издержек, то предприятие вынуждено будет закрыться и объем производства, а, следовательно, и величина предложения станет равна 0.