Июнь (14.05-30.05)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | ||||||||||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | есть | |||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | |||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | есть | |||||||
| есть | |||||||||||
| есть | |||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
Июль (01.06-31.06)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | ||||||||||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | ||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | ||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | |||||||||
| есть | есть | ||||||||||
| есть | |||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | |||||||||||||
| Euronews | ||||||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | ||||||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | |||||||||||
| FashionTV | ||||||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | есть | ||||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
| есть | есть | |||||||||||||
Август (01.08-15.08)
| График размещения рекламы | |||||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | ||||||||||
| Euronews | |||||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | есть | есть | ||||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | есть | есть | ||||||||
| FashionTV | |||||||||||
| 20.30-20.45 | есть | есть | есть | ||||||||
| есть | есть | есть | |||||||||
| есть | есть | ||||||||||
| есть | есть | ||||||||||
План коммуникаций
На протяжении рекламной кампании используется такие средства коммуникаций как: реклама (реклама в печатных СМИ, ролик на телевидении), PR (приглашение звезд, презентация и т.п.). Наружная реклама, радио-реклама, личные продажи и Direct Marketing не дадут результатов в рекламной кампании агентства «По ту сторону Вселенной», поэтому применение этих средств маркетинговых коммуникаций не целесообразно.
Бюджет
ТВ(региональное вещание)
| 14.06-30.06 | |||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 15 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | |
| Euronews | |||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Пт | 10% | ||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 7292,5 | 10% | 13126,5 | ||||
| FashionTV | |||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Пт | 7082,5 | 15% | 36120,75 | |||||
| Общее количество роликов | |||||||||
| Общее количество минут | 3 мин | ||||||||
| Всего | 76247,25 | ||||||||
| НДС 18% | 13724,5 | ||||||||
| Итого | 89971,75 | ||||||||
| 01.07-31.07 | ||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой |
| Euronews | ||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн- Сб | 10% | |||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 7292,5 | 10% | 45942,75 | |||
| FashionTV | ||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 7082,5 | 15% | 54181,13 | ||||
| Общее количество роликов | ||||||||
| Общее количество минут | 9мин 35сек | |||||||
| Всего | 147373,80 | |||||||
| НДС 18% | 26527,30 | |||||||
| Итого | 173901,09 |
| 01.08-15.08 | |||||||||
| Канал/Передача | Время трансляции | День | Цена 1 мин | Цена 25 сек | Число выходов | Цена | Скидка | Цена со скидкой | |
| Euronews | |||||||||
| Перед "Новости бизнеса" | 20.55-21.00 | Пн-Сб | 10% | ||||||
| Мировые новости | 21.50-23.00 | Пн-Пт | 7292,5 | 10% | |||||
| FashionTV | |||||||||
| 20.30-20.45 | Пн-Сб | 7082,5 | 35412,5 | 15% | 30100,63 | ||||
| Общее количество роликов | |||||||||
| Общее количество минут | 5 мин 50с | ||||||||
| Всего | 90103,63 | ||||||||
| НДС 20% | 16218,65 | ||||||||
| Итого | 106322,28 | ||||||||
Реклама в прессе
| Издание | Формат | Тираж | Периодичность | Объем | Базовый тариф (руб.) |
| АФИША | A4 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | ||
| СПБ. СОБАКА.RU | A4 | ежемесячно | 2\1 | ||
| TIME OUT-СПб | A4 | 1 раз в 2 неделю | 1\1 | ||
| Наценка % | Кол-во публ-ий | Конечная стоимость (руб.) | Налоги (руб.) | Итого | |
| Итого | |||||
| в у.е. | 16526,18 |
| Курсы валют: | ||
| 1 $ = 23,73 | ||
| 1? = 36,78 |
Итого: 386 721,3 у.е.
Оценка рекламной кампании
Оценка эффективности рекламной кампании будет напрямую зависеть от осуществления одной из главных целей – доведение до сведения потребителей, что в наше время можно совершить путешествие в Космос с помощью агентства «По ту сторону Вселенной».
По количеству проданных путевок можно будет говорить об эффективности/ неэффективности рекламной кампании. В данной ситуации осведомленность потребителей и проекте напрямую зависит от рекламной кампании. Так же одним из показателей эффективности может быть число публикаций и отзывы в прессе, не регламентируемые рекламным агентством или лейблом.
Итак, после проведения трёхмесячной кампании нам нужно оценить ее эффективность, то есть, проверить, насколько оправдались затраченные средства. Это можно сделать путем проведения ряда мероприятий:
мониторинг СМИ;
контент-анализ – подсчет публикаций и статей относительно туристического агентства «По ту сторону Вселенной» в печатных изданиях;
по количеству потенциальных туристов данного агентства через месяц после открытия.
Приложение
А. Космические Самолёты
