Деятельность конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Для фир­мы, действующей в краткосрочном перио­де, возможны три принципиальных ва­рианта поведения:

1) производство ради максимизации прибыли;

2) производство ради минимизации убытков;

3) прекращение производства.

Графическая интерпретация всех трех вариантов представле­на на рис.

На рисунке показана стандартная динамика валовых общих из­держек некоей фирмы и три варианта кривых (точнее, прямых) вало­вого дохода, которые сложатся:

TR1 – при высоком уровне цен на продукцию фирмы,

TR2 - при среднем уров­не цен

TR3 - при низком.

Легко видеть, что кривая валового дохода только в первом слу­чае (TR1) оказывается на определенном своем участке выше кривой валовых издержек (ТС). Именно в этом случае фирма будет полу­чать прибыль, причем выберет тот уровень производства, где при­быль максимальна. Графически это будет та точка (Ql) где кривая TR будет выше кривой ТС на максимальное расстояние. Размер прибыли (π1) выделен на рис. жирной линией.

Во втором случае (TR2) кривая дохода на всем своем протяже­нии находится ниже издержек, т.е. прибыли быть не может. Одна­ко разрыв между обеими кривыми - а именно так графически отражается размер убытка - неодинаков. Вначале убытки значительны. Затем по мере роста производства они снижаются, достигая при выпуске Q2 единиц продукции своего минимума (π2). А потом начи­нают вновь расти. Очевидно, что выпуск Q2 единиц продукции в этих условиях оптимален для фирмы, так как обеспечивает ей миними­зацию убытков.

Наконец, в третьем случае разрыв между издержками и дохо­дом (ТR3) с ростом производства только нарастает. Иными словами, убытки монотонно увеличиваются. В этой ситуации фирме лучше прекратить производство, смирившись с неизбежными в этом случае убытками в размере валовых постоянных издержек ( π3 ).

Рассмотрим теперь каждый из вариантов поведения подроб­нее, используя для этого показатели средних издержек и среднего дохода. Средние показатели имеют то преимущество, что рассчиты­ваются на единицу продукции, что позволяет прямо сравнивать их с ценой той же единицы продукции.

Варианты поведения фирмы

Максимизация прибыли:

Максимизация прибыли, в частности, имеет место, когда цена превышает вели­чину средних совокупных издержек (Р > ATCmin). При такой цене предприятие более чем покрывает свои расхо­ды. Цена (Р) превышает мини­мальную величину сред­них совокупных издер­жек (ATCmin) поэтому принципиально воз­можно получение при­были. Точнее, фирма по­лучает прибыль в зоне между точками 1 и 2, где кривая цен лежит выше уровня издержек, или, что то же самое, при объеме производства от Q1 до Q2. По размерам же прибыль равна разнице между ценой и средними общими издержками (Р- АТС), умноженной на избранный объем производства Qn:

π = (P -АТС) * Qn = πед * Qn

Графически прибыль представлена на рис. площадью заштрихованного прямоугольника.

Объемы производства Q1 и Q2 принято называть критическими точками. По­скольку именно в них совершается переход от убыточного к при­быльному производству u наоборот. Они играют в управлении предприятием большую роль. Обратим внимание на то, что положение первой критической точки зависит в первую очередь от средних постоянных издержек, тогда как второй - от средних переменных издержек. Действительно, на графике хорошо видно, что в районе первой точки вклад переменных издержек в общую величину средних общих издержек мал (АVC1 < AFC1). Это и понятно: пока производится мало товаров, груз постоянных издержек, приходящихся на каждый из них, велик. Поэтому сравнительно прост и рецепт достижения пер­вой критической точки (ее называют также точкой безубыточности): надо увеличить объем производства. Хотя для непрофессиона­лов это решение часто выглядит парадоксальным: зачем, скажем, увеличивать выпуск автомобилей, если доход от их продажи не оку­пает затрат? Не приведет ли это к умножению убытков? На деле имен­но в расширении выпуска кроется выход из зоны убыточности, ведь оно неизбежно сократит средние постоянные издержки.

Зато в районе второй точки переменные издержки уже играют главную роль (АVC2 > AFC2). К этому моменту достигнут значитель­ный объем производства и средние постоянные издержки существен­но уменьшились, а вот у средних переменных издержек наметился рост - уже близок предел загрузки мощностей и рост производства дается только ценой роста переменных затрат (введения ночных смен и т.п.). В этой ситуации фирме надо не увеличивать выпуск продукции, а сокращать его.

Для российской экономики проблема критических точек имеет особое значе­ние, поскольку большинство отечествен­ных предприятий сильно недогружены. Иными словами, они работают в зоне, предшествующей первой критической точке, и во многом имен­но из-за этого убыточны. Оптимальное разрешение трудностей, разумеется, состоит в увеличении объема производства:

1) в массовом масштабе рост производства станет возможным лишь после начала в стране экономического роста;

2) на локальном уровне отдельного предприятия наращивание вы­пуска продукции возможно путем перепрофилирования мощнос­тей на пользующиеся платежеспособным спросом товары.

В отсутствие возможности увеличить выпуск продукции одной из важнейших задач предприятия становится снижение величины критических точек. Вэтой ситуации болезненным, но часто необ­ходимым выходом становится реструктуризация предприятия, со­провождаемая либо продажей ненужного оборудования, либо сда­чей его в долгосрочную аренду. Целью таких мер является уменьшение фиксированных издержек (и, следовательно, снижение пер­вой критической точки) без уменьшения объема выпуска. Новую, пониженную критическую точку достичь легче. В результате пред­приятие получает шанс избавиться от убытков.

Минимизация убытков:

Второй вариант реализуется, когда ры­ночная цена продукции предприятия больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины сред­них общих издержек (АТСmin. > Р > АVCmin). Если фирма прекратит производство (даже временно), ей придется оплачивать фиксиро­ванные издержки без привлечения каких бы то ни было текущих доходов. А это означает, что убытки станут равны полному размеру фиксированных издержек и превысят величину, которую имели бы при сохранении производства. Поэтому-то предприятие продолжает выпускать продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.

При выпуске Ql единиц продукции убытки равны потерям на единицу продукции (ATC1 - Р) умноженным на Ql. Эта величина равна площади заштрихованного прямоугольника и значительно меньше площади прямоугольника AВCD - полной суммы постоян­ных издержек (ведь TFC = AFC1 * Ql = BD * Ql).