Несовершенная конкуренция

 

Вопросы темы

 

8. Рынок Монополистической Конкуренции и его характерные черты.

9. Краткосрочная цена и объем производства в условиях МК.

10. Долгосрочная цена и объем производства в условиях МК.

11. Экономическая эффективность и распределение ресурсов в условиях МК.

12. Рынок олигополии и его характерные черты.

13. Измерение олигополии.

14. Поведение фирм в условиях О-рынка.

15. Модели олигополии.

16. Долгосрочное поведение О-фирм.

17. Выводы из анализа О-рынка.

 

 

Рынок, на котором отдельная фирма осуществляет контроль над ценой, называется рын­ком несовершенной конкуренции.

К рынкам несовершенной конкуренции относят рынок монополистической конкуренции (МК) и олигополистический рынок (О-рынок).

 

1. Рынок Монополистической Конкуренции и его характерные черты.

 

Теория монополистической конкуренции была разработана двумя авторами – американским экономистом Эдвардом Чемберлином и английским экономистом Джоан Робинсон. В 1933 году в США вышла книга Чемберлина под названием «Теория монополистической конкуренции» и в том же году в Англии вышла книга Джоан Робинсон под названием «Экономическая теория несовершенной конку­ренции».

Монополистическая конкуренция – это такая рыночная структура, в которой относительно большое число небольших фирм предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

 

Рынок имеет следующие характерные черты:

1) на рынке представлено большое коли­чество фирм;

2) эти фирмы продают дифференци­рованный продукт, когда продукт одной фирмы слегка или (чем-то) отличается от продуктов других аналогичных фирм;

3) существует свобода вхождения на рынок и ухода с него.

4) фирмы являются ценоискателями.

Перечисленные характеристики указывают на то, что рынок МК занимает промежуточное положение между рынком совершенной конкуренции и рынком чистой монополии. С рынком совершенной конкуренции его объединяет существование большого количества фирм и свободное вхождение в отрасль. С рынком чистой монополии его объединяет дифференциация продуктов и поиск цены.

В основе дифференциации продуктов лежат отличия, базирующиеся на четырех признаках:

1. Когда в основу кладутся физические свойства продукта (например, цыплята - табака, приготовленные в ресторане «Прага», отличаются от цыплят – табака, приготовленных в ресторане «Арагви»).

2. Когда в основу кладется местонахождение: (это мастерская, или АЗС, ближе, чем та).

3. Когда в основу кладется характер предлагаемых услуг (эта химчистка оказывает свои услуги в течение одной недели, а та - в течение 3х дней).

4. Когда в основу кладутся воображаемые (или мнимые) преимущества (или свойства) продукта (или услуги). Пример: аспирин этой фармацев­тической фабрики помогает гораздо лучше, чем той.

Продавцы этих дифференцированных продуктов имеют определённую монопольную власть (или преимущество) над покупателями, которые предпочитают именно этот продукт (или услугу) другим аналогичным продуктам (или услугам). Это преимущество и эта власть позволяют осуществлять некоторый контроль над ценой производимого и предлагаемого продукта: МК -фирма может поднять цену на свой продукт или услугу, не теряя при этом всех (или значительного числа) своих покупателей, поскольку специфические свойства продукта или услуги создают собственного потребителя, который согласен заплатить более высокую цену. Но этот фактор в условиях МК является не столь значительным, как в условиях чистой монополии, поскольку на рынке МК представлено большое число заменителей.

2. Краткосрочная цена и объём производства в условиях МК.

МК-фирмы имеют дело с весьма эластичной кривой спроса на свои продукты и услуги. Она не является горизонтальной, как в условиях совершенной конкуренции, но она гораздо более эластична, чем в условиях чистой монополии, поскольку продукт МК-фирмы является близким, но не совершенным заменителем для продуктов её конкурентов. Наклонное расположение линии спроса предопределяет более низкое расположение линии предельного дохода.

Для максимизации прибыли фирма производит такое количество продукции, при котором предельный доход MR равен предельным издержкам MC, и назначает такую цену, при которой это количество продукции может быть реализовано. Другими словами аналитический аппарат теории монополистической конкуренции в КСП тот же самый, что и в теории чистой монополии. Исключение составляет эластичность спроса по цене: в условиях МК - рынка спрос более эластичен, чем в условиях чистой монополии (см. график 9.1).

Для упрощения кривая AVC опущена. Предполагается, что цена Р₁ достаточна, чтобы покрыть переменные издержки.

 

График 9.1

 

МК объясняет поведение многих отраслей в ЭС: пошив одежды, изготовление обуви, производ­ство мебели, оказание всевозможных розничных услуг – аптеки, мастерские, прачечные, химчистки, кафе, рестораны и прочее.

В структуре издержек, МК-фирмы следует обратить внимание на расходы, связанные с рекламой и продвижением товара на рынке. Рекламируя свою продукцию, МК-фирма преследует цель сдвинуть кривую спроса вверх. Возросшая цена, определяемая более высоким расположением линии спроса, позволяет увеличить прибыль.

В структуре издержек, МК-фирмы следует обратить внимание на расходы, связанные с рекламой и продвижением товара на рынке. Рекламируя свою продукцию, МК-фирма преследует цель сдвинуть кривую спроса вверх. Возросшая цена, определяемая более высоким расположением линии спроса, позволяет увеличить прибыль.

Однако прибыль может уменьшиться, или даже стать отрицательной, если возросшие расходы на рекламу окажут незначительное влияние на кривую спроса.

График 9.2

 

Расходы на рекламу сдвигают кривую предельных издержек МС и кривую средних общих издержек АТС также вверх (см. график 9.2).

Таким образом, ничто не гарантирует МК-фирму от убытков в КСП, когда продажная цена товара P₁ оказывается ниже цены издержек Pc (или средних общих издержек АТС).

 

3. Долгосрочная цена и объём производства в условиях МК.

В отличие от рынка чистой монополии, который защищен высокими входными барьерами, рынок МК не имеет таковых.

Свободное вхождение на рынок МК означает, что если фирмы получают в КСП экономическую прибыль, то эта прибыль будет притягивать в данную отрасль новые фирмы в ДСП. Вхождение новых фирм отвлекает часть потребителей от существующих фирм, т. е. как бы отнимает их у них. В результате, спрос на продукцию существующих фирм начинает сокращаться, что сдвигает кривую спроса вниз и влево. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока экономическая прибыль не станет равной нулю (см. график 9.3).

График 9.3

 

 

Долгосрочное равновесие установится в точке c, т.е. там, где кривая АТС касается линии спроса D.

При любой другой цене, кроме 9 ден. ед., экономическая прибыль будет иметь отрицательное значение, т. е. фирма будет нести убытки и при более высокой цене (например, при 10 ден. ед.), и при более низкой цене (например, при 8 ден. ед.).

МК-фирма получала бы экономическую при­быль при цене в 9 ден. ед. и при объеме производства в 600 ед., если бы АТС была расположена ниже линии спроса D.

Таким образом в ДСП, в силу свободного вхождения на рынок МК, происходит нуллификация экономической прибыли.

 

4. Экономическая эффективность и распре­деление ресурсов в условиях МК.

Свободное вхождение на рынок данного товара и нуллификация экономической прибыли в ДСП создают видимость эффективного распределения ресурсов в условиях МК.

Однако существуют две проблемы.

1. Как только фирма получает некоторое преимущество на рынке и определенную власть над потребителями, опирающуюся на дифференциацию её продукта, она начинает сокращать объем производства и назначать более высокую цену. Поддержание производства на более низком уровне, а цен на уровне, превышающем предельные издержки МС, препятствует эффективному использованию редких ресурсов. В интересах национальной экономики можно было бы производить больше, а цены устанавливать на более низком уровне.

2. Как показано на графике 9.3, DС равновесие устанавливается слева от минимального уровня АТС.

Это указывает на то, что типичная МК -фирма не реализует экономию от крупномасштабного производства. Она не имеет оптимальных размеров и ей постоянно угрожает переизбыток производ­ственных мощностей (excess capacity). Следует пом­нить, что оптимальным (с точки зрения производ­ственной эффективности) объёмом выпускаемой продукции является тот, который соответствует минимальному уровню средних общих издержек, т.е. когда MC=min. ATC. Фактически же он намного меньше. Эта разница, по сути дела, и отражает избыток производственных мощностей МК-фирмы.

В этой связи возникает вопрос: не выгоднее ли иметь меньшее число фирм, каждая из которых производила бы гораздо больше продукции.

Однако положительные стороны МК-рынка довольно часто перекрывают его отрицательные стороны. В частности, продуктовая дифференциация ведет к появлению новых продуктов, улучшению старых и большему разнообразию. Кроме того, многие отрасли в условиях МК-рынка весьма конкурентоспособны. Ценовая конкуренция сосуществует с неценовой, а фирмы не получают чрезмерно высоких прибылей. Их поведение в значительной мере контролируется конкурентными силами рынка и не требует государственного вмешательства, прямого контроля и регулирования.

 

5. Рынок Олигополии и его характерные черты.

Олигополия – это рыночная структура, в которой небольшое количество фирм производит большую часть продукции отрасли.

Подавляющее большинство сложных в техническом отношении отраслей промышленности, таких как чёрная и цветная металлургия, нефтехимия, электрооборудование, авто-, судо- и самолётострое­ние и многие другие, имеют такую структуру.

Олигополистический рынок (О-рынок) имеет следующие характерные черты:

1. На рынке существует небольшое число фирм.

2. Фирмы могут производить как однородные, так и дифференцированные продукты.

3. Существуют высокие барьеры для вхождения на рынок.

4. Фирмы являются ценоискателями, т. е. осуществляют определенный контроль над ценой производимой продукции.

5. Фирмы взаимозависимы в принятии основных решений по ценам и объемам производства.

Взаимная зависимость – это характеристика отрасли, в которой действия одной фирмы будут оказывать влияние на принятие решений другими фирмами отрасли.

Небольшое число фирм и взаимная зависимость в принятии решений (по ценам и объёмам произ­водства) являются наиболее важными отличитель­ными особенностями О-рынка.

О-рынок занимает промежуточное положение между рынком чистой монополии и рынком монополистической конкуренции.

Теория олигополии является гораздо более сложной, чем теории всех остальных рыночных структур. Равновесная цена и объём производства в условиях О-рынка не будут определяться так легко и просто, как в других рыночных структурах, поскольку решения, принимаемые О-фирмами, учитывают не только условия издержек, спроса и дохода, но также и то, какое влияния эти решения будут оказывать на другие фирмы отрасли. Непредсказуемое поведение указывает на неопределённость цены и объёма производства в условиях О-рынка.

 

6. Измерение Олигополии.

Своеобразной мерой для О-рынка является показатель концентрации производства, который представляет собой процент отраслевых продаж приходящийся на некоторое число крупнейших фирм. Обычно это объём продукции, продаваемый четырьмя крупными компаниями, отнесённый к общему отраслевому объёму продаж. Если показатель концентрации четырёх фирм отрасли составляет 50% и более, то это свидетельствует о существовании О-рынка в данной отрасли. Опираясь на этот критерий, американские экономисты пришли к выводу, что половина всех отраслей обрабатывающей промышленности США могут рассматриваться как олигополистические. Так, например, в автомобильной промышленности США три крупные фирмы дают 92% автомобилей, а фирм насчитывается 284. В производстве электролампочек четыре фирмы дают 91% продаж, а фирм насчитывается 113. В производстве жевательной резинки четыре фирмы дают 95% продаж, а занято 9 фирм. Однако такие отрасли, как сельское хозяйство, строительство, сфера обслуживания, характеризуются наличием значительного числа мелких фирм и низкой нормой концентрации. То же самое в оптовой и розничной торговле.

Уровень власти, сосредоточенный в руках крупнейших фирм на О-рынках, может быть измерен и с помощью индекса Герфиндаля, который рассчитывается как сумма квадратичных долей каждого продавца, действующего на рынке. Построение этого индекса предполагает предва­рительную оценку доли фирмы на рынке, т.е. доли в общем объёме продаж отрасли (в процентах), обозначаемой буквой P (от англ. слова part), или буквой S (от англ. слова share). Затем определяется количество фирм в отрасли. Показатель каждой фирмы возводится в квадрат и все показатели суммируются. Для n- го количества продавцов индекс Герфиндаля имеет следующий вид:

 

 

В случае с «чистой» монополией, т.е. когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Герфиндаля будет равен:100²=10 000.

Если в отрасли две фирмы и их доли равны (т.е. по 50%), этот индекс составит 5000 (т.е.50²+50²)

Если в отрасли 100 фирм и доля каждой равна 1%, (условия близкие к совершенной конкуренции), то индекс Герфиндаля будет равен 100.

В отличие от показателя концентрации, (характеризующего долю четырёх крупнейших продавцов на рынке), индекс Герфиндаля позволяет учесть степень влияния доминирующей фирмы. Так, например, рынок, на котором действуют четыре продавца с одинаковыми объёмами продаж (т.е. по 25%), и рынок, на котором одна фирма имеет 40% продаж, а остальные три - по 20%, имеют одинаковые показатели концентрации, но разные индексы Герфиндаля: в первом случае он составит:

H=25²+25²+25²+25²=625×4=2500

 

во втором:

H=40²+20²+20²+20²=1600+400×3=2800

7.Поведение фирм в условиях О-рынка.

 

Взаимная зависимость О-фирм затрудняет точное определение их кривых спроса и предельного дохода. Эти кривые не могут быть определены до тех пор, пока не известны действия конкурирующих фирм. Например, если какая-то фирма, продающая свой продукт по цене 10 ден.ед. за штуку решает, вдруг, понизить цену до 8 ден.ед., то как в этом случае могут отреагировать её конкуренты? В этой ситуации возможны три варианта:

1) Они оставляют свои цены без изменения. В этом случае фирма увеличит объём своих продаж как за счёт увеличения общего объёма рыночных продаж, так и за счёт части тех покупателей, которых она отберёт у своих конкурентов.

2) Другие фирмы также понизят свои цены. В этом случае общий объём рыночных продаж увеличится, но каждая фирма выиграет пропорционально её предыдущей доле на рынке.

3) Наконец, конкуренты могут прийти к выводу, что фирма, понизившая цену на свой продукт, испытывает финансовые затруднения, и потому могут понизить цену ещё больше, что равносильно объявлению ценовой войны.

Несмотря на эту конкуренцию, фирма может понизить цену и увеличить объём своих продаж, если у неё достаточно дифференцирован продукт и/или установлены хорошие отношения с её покупателями. В противном случае, объём её продаж может остаться без изменения, или даже понизиться. Поэтому, оценивая свою кривую спроса, фирма должна предвидеть то, как будут реагировать её покупатели и другие фирмы на любое изменение её цены. Проблема заключается в том, чтобы определить насколько дифференцированным является её продукт.

Для иллюстрации того, почему кривая спроса олигополиста является неопределённой, можно привести пример с автомобильной компанией X, которая в точке a (см. график 9.4) производит 1000 автомобили в год и продает их по цене 40 000 ден.ед. за штуку.

Как будет выглядеть кривая спроса этой фирмы, если она, вдруг, решит повысить цены на свою про­дукцию до 50 000 ден.ед.? Изменение объема продаж этой фирмы будет зависеть от реакции ее конкурен­тов – фирмы Y и Z, которые производят аналогичную продукцию и примерно в тех же объемах.

График 9.4

 

Если они также повысят цены на свою продукцию и примерно в той же пропорции, то линия спроса фирмы X будет представлена отрезком ab. Такое расположение линии спроса свидетельствует о том, что в результате повышения цен произошло уменьшение объема рыночных продаж, которые коснулись всех трех фирм примерно в одинаковой степени.

Но если конкуренты оставят свои цены без изменения, то линия спроса фирмы X будет представлена отрезком ac, что указывает на значительное сокращение объема продаж этой фирмы.

Аналогичным образом, если фирма X решит, вдруг, понизить цену на свои авто с 40 000 до 30 000 ден.ед, то изменение объема ее продаж опять-таки будет зависеть от реакции ее конкурентов. Если они также понизят цены на свою продукцию, то линия спроса фирмы X будет представлена отрезком am. Это свидетельствует о том, что в результате понижения цен произошло увеличение объема рыночных продаж, которое коснулось всех трех фирм примерно в одинаковой степени. Но если конкуренты оставят свои цены без изменения, то линия спроса фирмы X будет представлена отрезком an, что указывает на значительное увеличение объема продаж этой фирмы как за счет некоторого увеличения рыночных продаж в результате понижения цены этой фирмой, так и за счет части тех покупателей, которых фирма X отберет у своих конкурентов.

Наклон линии спроса фирмы X может варьировать от наклона линии bam до наклона линии can.

 

8. Модели олигополии.

Анализ О-рынка затрудняется тем, что отсутствует единая теория олигополии. Для описания поведения фирм в условиях этой рыночной структуры используется ряд гипотез (или моделей), таких как «война цен», гипотеза «доминирующей фирмы», «лидерства цен», «теории игр», «ломаной кривой спроса», модель «сговора», и некоторые другие.

Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята ещё в 1838 году известными французскими экономистами 19 века Антуаном Курно в книге «Исследование матема­тических принципов теории богатства» в так называемой «модели дуополии Курно». Дуополия – это такая рыночная структура, при которой два продавца защищённые от появления дополнительных продавцов, являются единственными производи­телями стандартизированного товара, которому нет близких заменителей.

Модель Курно опиралась на две предпосылки:

1) на рынке присутствуют только две фирмы; и

2) каждая фирма принимает цену и объём производства конкурента постоянными, а затем принимает собственное решение.

Более поздним вариантом этой модели является модель «ценовой войны».

Модель «ценовой войны»

График 9.5

 

 

«Война цен» - это последовательное понижение цены конкурирующими фирмами на олигополис­тическом рынке.

Эта модель исходит из предпосылки, согласно которой каждый продавец рассчитывает на то, что другой не будет реагировать на его понижение цены. В результате у каждого из них появляется искушение увеличить объём продаж, понижая цену. Устанавливая цену ниже цены своего конкурента, каждый рассчитывает захватить весь рынок и благодаря этому увеличить прибыль.

Война цен продолжается до тех пор, пока цена не упадёт до уровня средних издержек, когда P=AC=MC (см. график 9.5). В этом случае устанавли­вается такой объём рыночных продаж, какой имел бы место при совершенной конкуренции. Равновесие наступает тогда, когда ни одна фирма не может больше получить выгоды от понижения цены. Война цен выгодна покупателям, но не выгодна продавцам и, к большому сожалению, для покупа­телей продолжается недолго.

 

Модель «доминирующей фирмы»

График 9.6

Отраслевая линия спроса D и линия спроса доминирующей фирмы d не совпадают (см. график 9.6). Спрос на продукцию фирмы более эластичен, чем отраслевой спрос в целом. Поэтому линия спроса фирмы должна быть более пологой. Если бы в отрасли существовала только доминирующая фирма, то цена могла быть установлена на уровне P_M, что соответствует точке M на отраслевой линии спроса. Объём производства доминирующей фирмы равен Q₁, что соответствует равенству предельного дохода MR и предельных издержек MC.

При наличии конкурентного дополнения, представленного более мелкими фирмами отрасли, доля его продаж составит Q₂. В этом случае объём продаж в отрасли, где доминирует одна крупная фирма, составит Q₁+Q₂ при цене P_B которая соответствует точке B на отраслевой линии спроса. Это более эффективная цена, чем P_M, но менее эффективная, чем P_C, которая соответствует точке C на отраслевой линии спроса и которая представляет собой идеальный вариант ценообразования, а именно когда цена равна предельным издержкам. В этом случае цена гораздо ниже, чем P_M и P_B, а объём производства больше на величину Q₃.

 

Модель «Лидерства в ценах»

Эта модель является вариантом модели «доминирующей фирмы» и она наблюдается повсеместно на О-рынках. Согласно этой модели, одна фирма, обычно самая крупная в отрасли, становится признанным лидером в установлении цен. Всякий раз, когда она повышает свою цену, другие фирмы делают то же самое. Лидирующая фирма, у которой издержки производства, как правильно, ниже, чем у более мелких фирм отрасли, может быть уверенна, что другие фирмы будут приветствовать повышение цены. Более мелкие фирмы обычно пассивно следуют за ценовым лидером, считая, что более крупная фирма располагает (по их мнению) более достоверной информацией о рыночном спросе. Модель «лидерства в ценах» называют «частичной монополией».

«Теория игр»

Эта теория поведения продавцов, когда решения одного из них влияют на решения всех остальных (или, по крайней мере, ещё одного). Разработана в 1944г. кибернетиком Джоном фон Нейманом и математиком Оскаром Моргенштерном, опубликовавшим книгу под названием «Теория игр и экономическое поведение».

Наиболее простым примером «Теории игр» являются экономические войны, ведущиеся между двумя продавцами с помощью снижения цен.

Другим примером является ситуация, представ­ленная с помощью «платёжной матрицы», которая состоит из четырех квадратов, каждый из которых представляет результат самостоятельных решений двух продавцов (см. диаграмму 9.1).

Квадрат А показывает начальную стадию конкурентной борьбы двух продавцов, каждый из которых при цене 10 ден. ед. получает прибыль в размере 100 тысяч. Решение продавца 2 снизить цену до 5 ден. ед, принесёт ему прибыль в 200 тысяч, но его конкурент теряет при этом 100 тысяч, (квадрат B). Такого же результата добьётся и продавец 1, действуя аналогичным образом (квадрат С). Конечным итогом их совместных действий станет ситуация, которая уравняет их с нулевым результатом (квадрат Д). Эта ситуация, называемая «равновесием Нэша», принесёт каждому из них нулевую прибыль, что будет выгодно для общества, но невыгодно участникам «игры». Отсюда следует важный вывод: только путём сговора - открытого или тайного - продавцы могут избежать нулевого результата их самостоятельных решений и добиться наиболее прибыльного для себя результата.

 

Диаграмма 9.1

 

 

Модель «Сговора»

Фирмы, которые не уверены в реакции своих конкурентов, имеют сильные стимулы к сговору с целью максимизации своих прибылей. Сговор редко имеет место в других рыночных структурах, кроме олигополии: в условиях чистой монополии такой необходимости нет, а в условиях рынка MK и рынка СК слишком сложно. Фирмы, вступающие в сговор, действуют как групповая монополия. Конкретной формой такого сговора является картель. Это соглашение нескольких крупных фирм о ценах и объёмах производства с целью получения монопольно высокой прибыли. В современных условиях действуют на международной арене, в частности ОПЕК - организация стран-экспортёров нефти.

Препятствия на пути сговора

Внутри стран препятствием для сговора является антимонопольное законодательство. Но помимо этого существует ещё ряд факторов:

1. Число и размеры фирм в отрасли. А именно: чем больше фирм в отрасли и чем больше они отличаются друг от друга по размерам, тем меньше стимулов к совместным действиям и сговору.

2. Степень продуктивной дифференциации: чем более дифференцированным является продукт у отдельных фирм, тем большими могут оказаться различия в издержках их производства, а следовательно и различный уровень цен, что препятствует сговору.

3. Темп технологических изменений: кто медленнее осваивает технический прогресс, тот больше заинтересован в сговоре. Более динамичные фирмы надеются получить определённые преимущества самостоятельно.

4. Соблазн самостоятельных действий может привести к разрыву уже существующего сговора.

Модель «ломаной кривой спроса»

Для объяснения того, почему цены остаются без изменения, несмотря на изменение издержек, в 1939 году двумя английскими экономистами Р.Л. Халлом и С.Д. Хитчем и американским экономистом П.М. Свизи была разработана модель «ломаной кривой спроса». Эта модель опирается на предположение, что если фирма понижает цену на свой продукт, то другие фирмы отрасли делают то же самое. Но если фирма повышает цену на свой продукт, то другие фирмы не следуют за ней в этом направлении, т.е. эластичность спроса в ответ на понижение цены отличается от эластичности спроса в ответ на повышение цены. Диапазон, в котором предельный доход MR остаётся постоянным, т.е. когда изменения в предельных издержках MC не оказывают никакого влияния ни на цену, ни на объём выпускаемой продукции, зависит от относительной эластичности двух сегментов ломаной кривой спроса. Эта модель объясняет почему цены остаются без изменений в условиях О-рынка, несмотря на изменение издержек. И только существенный сдвиг в издержках приводит к изменению цены и объёма производства.

 

График 9.7

 

 

На графике 9.7 конкуренты данной фирмы последуют за ней в понижении цены, но не в повышении. Поэтому для цен ниже существующей цены P₁, линия спроса D₁ будет располагаться ниже точки a. Для цен выше P₁ кривая спроса D₂ будет представлена отрезком, расположенным выше точки a.

Отрезок кривой предельного дохода MR от точки b до точки c представляет собой вертикальную линию. Рост издержек сдвигает MC₁ в положение MC₂, не оказывая никакого влияния ни на цену P₁, ни на объем производства q₁, так как MC₂ равно MR при том же самом объеме производства q₁,при котором MC₁ равно MR. И только существенный сдвиг в издержках (т.е. сдвиг, выходящий за пределы вертикального отрезка MR) приводит к изменению цены и объема производства. В частности, при MC₃ – это q₃ и P₃

Ломаная кривая спроса представляет собой единственное объяснение неизменности (или относительной стабильности) цен в условиях олиго­полии.

 

Модель «ценообразования по принципу «издержки плюс»»

Это когда О-фирма определяет издержки на единицу продукции при типичном для данной фирмы уровне производства (например, при использовании производственных мощностей на 70, 75 или 80%), а затем к средним издержкам делает накидку в размере определённого процента, что и даёт розничную цену. При таком методе фирма стремится к получению некоторой заранее установленной (или плановой) прибыли на свой капитал.

Этот метод применялся на протяжении нескольких десятилетий фирмой «Дженерал Моторс». Расчёт цены опирался на целевую установку получения 15% -ой нормы прибыли на вложенный капитал (на период 5-6 лет). Издержки рассчитывались исходя из стандартной загрузки производственных мощностей в 80%. Затем определялась цена путём суммирования к издержкам необходимой прибыли, которую можно было бы получить после уплаты налогов. Такой метод имеет преимущество для фирм, производящих большой ассортимент продуктов, когда приходится сталкиваться с трудностями при определении условий спроса и издержек на множество производимых ими товаров.

 

9. Долгосрочное поведение О-фирм.

Долгосрочноеповедение О-фирм ещё более сложно, чем краткосрочное поведение. В КСП фирма, по крайней мере, знает производственные возможности своих конкурентов и, следовательно, диапазон их возможных реакций.

В ДСП рост предприятий и технологические изменения усиливают неопределённость в отношении реакций конкурентов. В остальном же к О-рынку в ДСП применяются те же общие принципы, что и к рынку МК и чистой монополии: каждая О-фирма должна производить такое количество продукции, при котором долгосрочные предельные издержки равны её долгосрочному предельному доходу:

 

LRMC = LRMR.

10. Выводы из анализа О-рынка.

Все представленные модели олигополии подводят к выводу о том, что господство на рынке нескольких крупных фирм приводит к установлению цены выше предельных издержек (P > MC). Кроме того, барьеры на вхождение препятствуют эффективному распределению и использованию редких ресурсов, что само по себе указывает на неэффективность О-рынка. Экономическая же эффективность требует установленных двойного равенства:

1) Равенства цены и предельных издержек ( P=MC ), которое необходимо для достижения эффективного распределения ресурсов.

2) Равенства цены и средних издержек ( P=ATC ), которое необходимо для достижения эффективного использования ресурсов и которое предполагает высокую производственную эффективность, основанную на применении наиболее совершенной технологии. Установление такого равенства позволило бы потребителям получать наибольший объём продукции по самым низким ценам при существующих издержках производства.

В условиях О-рынка не достигается ни производственная эффективность, ни эффективность в распределении редких ресурсов общества.

Контрольные вопросы для самопроверки.

· Какие рыночные структуры подпадаю под категорию несовершенной конкуренции?

· Какие характерные черты рынка MK определяют его место между рынком совершенной конкуренции и чистой монополией?

· Какую роль в угловых MK играет дифференциация продукции и что лежит в ее основе?

· Дайте графическую иллюстрацию трем случаям, когда MK -фирма получает экономическую прибыль в краткосрочном периоде, когда она несет убытки и когда она получает нулевую экономическую прибыль.

· Получает ли типичная MK -фирма экономическую прибыль или несет убытки в долгосрочном периоде?

· Какие аргументы приводятся в оправдание существования MK -фирм, несмотря на некоторые потери их эффективности?

· Какое место занимает – O -рынок в рыночной структуре?

· Какая из характерных особенностей O -рынка является наиболее важной?

· Почему кривая спроса O -фирм является гораздо менее определенной, чем в других рыночных структурах?

· Какие модели олигополии вы можете назвать и в чем их суть?

· Какие выводы можно сделать из анализа рынков несовершенной конкуренции.

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Тема 5. Мотивация и формы хозяйственной деятельности (или Теория фирмы) 3

Тема 6. Издержки и масштабы производства

(или Теория производства) 34

Тема 7. Рынок совершенной конкуренции 76

Тема 8. Рынок чистой монополии 106

Тема 9. Несовершенная конкуренция 128