ЛЕКЦИЯ 3
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
На конкурентом рынке товаров и услуг именно покупатель определяет, что производить. На рынке это делается не с помощью обычаев, инстинктов и приказов, а через систему цен.
Каким же образом это происходит? Объяснить это поможет механизм взаимодействия спроса и предложения на рынке товаров и услуг, оказывающий самое непосредственное влияние на формирование цен на товары.
СПРОС
Спрос – то количество товара, которое покупатели хотят и могут купить на рынке в данный период времени при данных условиях.
Необходимо различать понятия спроса и потребности человека.
Потребность – это желание человека иметь какой-либо товар. Потребность ограниченна размерами дохода, который человек может потратить на приобретение продукции.
Величина спроса – кол-во товара, которое массовый покупатель желал бы купить при определенной цене данного товара.
Через определение понятия спроса можно выделить следующие особенности спроса как объекта изучения со стороны экономики.
Особенности исследования спроса:
1. Исследуется спрос на какой-то один вид товара.
2. Спрос отражает не только нужность товара для покупателя, но и способность последнего его оплатить. Тем самым спрос отражает покупательную способность субъекта спроса.
3. В понятии «спроса» еще не заключен факт покупки товара, так как спрос на товар может быть и при отсутствии самого товара.
4. Спрос предъявляется на определенном рынке - локальном, региональном, национальном, международном.
5. Спрос имеет временную характеристику - он может быть на данный момент, день, неделю, месяц и т.д. Так что можно говорить об определенной динамике спроса на какой-то товара, если брать его за относительно продолжительный период.
Закон спроса - между ценой и количеством купленного товара существует обратная зависимость – чем ниже цена, тем выше спрос.
Почти все товары подвержены этому закону
Закон спроса иллюстрируется кривой спроса.
Рисунок 1 Кривая спроса
Кривая спроса (рис. 1) показывает связь между ценой P и количеством покупаемого товара Q и описывает рыночное поведение покупателей.
Так как спрос обычно рассматривается с позиции выгодности цены, то он показывает, сколько единиц блага купят потребители по каждой из возможных цен.
| Цена за 1 лаб. исследование, руб. | Величина спроса в месяц |
Например, рассмотрим гипотетический спрос на платную услугу по лабораторным исследованиям в г.Мурманске. Эта шкала не отвечает на вопрос, какая из цен реально существует, то есть это просто намерения потребителя относительно приобретения услуги. Необходимо обратить внимание и на то, что величина спроса относится к определенному промежутку времени (в нашем примере месяц).
На основе приведенных данных изобразим зависимость между ценой и величиной спроса графически (рис.2). Кривая спроса D отражает обратно пропорциональную зависимость между ценой товара Р и количеством товара Q, которое покупатели хотят и могут купить. Кривая отражает закон спроса: чем выше цена, тем меньше спрос.
Рисунок 2
Спрос формируется при условиях, определяемых сложной совокупностью различных факторов. Можно сказать, что спрос на товар (D) есть функция ряда факторов:
D = f (а, б, в, г, д, е).
Факторы влияющие на спрос:
Ценовой фактор
Из всех факторов, воздействующих на спрос, наиболее устойчивое и предсказуемое влияние оказывают цены. Устойчивая связь между спросом и ценой, при которой величина спроса в данный период времени увеличивается при снижении цены и наоборот, характеризует закон спроса.
Неценовые факторы:
1. доходы потребителей (Рост доходов обычно ведет к повышению спроса на товары, но на некоторые товары - менее качественные и престижные - спрос может наоборот снижаться);
2. потребительские ожидания (Спрос на товар в данный период может повыситься потому, что покупатели ожидают его исчезновения из продажи или повышения цены на него. Ожидание возможного понижения цены на товар способно привести к уменьшению спроса на него);
3. число покупателей: населения, части населения определенного возраста или пола, предприятий как покупателей и т.д.
4. вкусы и мода;
5. цены на сопряженные товары (товары-субституты – товары заменители, удовлетворяющие ту же самую потребность, увеличение спроса на одни из них сопровождается понижением спроса на другие (масло – маргарин); комплементарные товары – взаимосвязанные товары, спрос на которые изменяется синхронно (фотоаппарат – фотопленка, автомобиль - бензин)
Различают изменение величины спроса – движение вдоль кривой под воздействием изменения цены (или ценового фактора), и изменение самого спроса – сдвиг кривой под воздействием неценовых факторов
Рисунок 3
Рассмотрим рисунок 3.
Под влияние ценового фактора мы видим движение вдоль кривой спроса (при цене Ро – количество Qо, при цене Р1 количество Q1)
Под влиянием не ценовых факторов кривая спроса D может сдвигаться вверх (позиция D1 – увеличение спроса, например: увеличение доходов потребителей) или вниз (позиция D2 –уменьшение спроса, например: ожидание снижения цены).
Мы разобрались со спросом покупателей, теперь обратимся к другой стороне – к продавцам.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предложение – это то количество товаров и услуг, которое производится и продается на рынке.
Производитель должен хотеть произвести данный товар, а продавец хотеть его продать. Рыночное предложение, в конечном итоге определяется желанием и способностью продавцов предоставлять товары для продажи на рынке.
Раскроем содержание этого определения.
1. Предложение касается какого-то товара, блага, произведенного на продажу. Например, фермер может часть картофеля выращивать для собственного потребления, а часть - на продажу. Именно вторая часть обеспечивает предложение данного товара.
2. Предложение предстает как сумма предложений со стороны отдельных продавцов. Хотя на монопольном рынке оно обеспечивается одним продавцом.
3. Под продавцами понимаются все, кто предлагает товар: предприятия-изготовители, оптовые или розничные торговцы, склады, магазины и т.д.
4. Предложение данного товара обеспечивается на определенном рынке: локальном, региональном, национальном.
5. Величина предложения определяется за какой-то период времени: на данный момент, день, неделю, месяц и т.д.
Величина предложения – это то количество товара, которое будет предложено для продажи приданной цене в данный период времени.
Закон предложения утверждает, что при прочих равных условиях, чем выше цена товара, тем большее его количество производители хотят изготовить и предложить к продаже. Объясняется это тем, что при более высоких ценах повышается доходность продаж, то есть высокие цены побуждают продавцов увеличивать объем предложения.
Рисунок 3 Кривая предложения
Кривая предложения показывает отношение между рыночными ценами и тем количеством продукции, которое производители изъявляют готовность произвести и описывает рыночное поведение продавцов.
В отличии от кривой спроса кривая предложения обычно поднимается вправо и вверх, поскольку повышение цены влечет за собой возрастание предложения.
Представим зависимость между ценой и количеством товара, которое хотят реализовать продавцы в определенный промежуток времени:
| Цена за 1 лаб. исследование, руб. | Величина предложения в месяц |
Исходя из данных таблицы, построим кривую предложения S, которая выражает прямую зависимость между ценой товара P и предлагаемым к продаже количеством Q: с повышением цен возрастает и величина предложения
Факторы влияющие на предложение:
Ценовой фактор (На предложение товара влияет его цена. Рост цены при прочих неизменных условиях ведет к росту предложения, понижение цены ведет к сокращению предложения).
Неценовые факторы:
1. цена на экономические ресурсы (все, используемое в производстве, включая труд, капитал, сырье и т.п.)(Например, изменение цен на ресурсы (факторы производства) ведет к тому, что у производителя появляется желание производить что-либо другое. Так повышение цен на лен ведет к переходу производителей тканей на хлопок);
2. налоги и дотации со стороны государства (ужесточение налогов обычно ведет к сокращению предложения);
3. количество производителей или продавцов;
4. технология производства (появление новых ресурсосберегающих технологий ведет к снижению издержек и способствует увеличению предложения);
5. ожидание изменений на рынке (сезон, мода, праздники, увеличение з/платы потребителей и т.п.).
Различают изменение величины предложения (движение вдоль кривой под воздействием изменения цены) и изменение самого предложения (сдвиг кривой под воздействием неценовых факторов).
Рыночное равновесие спроса и предложения
Для того, чтобы определить рыночную цену товара, надо объединить анализ спроса с анализом предложения. Кривые спроса и предложения наложены на одну и ту же диаграмму. Т.к. имеют одни и те же оси координат и пересекаются лишь в одной точке взаимодействующих DD и SS.
Зная, как на рынке формируется спрос и предложение, можно выяснить, как взаимодействие решений домохозяйств о покупке продукта и решений производителя о его продаже определяет цену продукта и количество, которое реально покупается и продается на рынке.
Пример:
| Цена за 1 кг колбасы | Спрос в неделю | Предложение в неделю |
Точка пересечения нисходящей кривой спроса D и восходящей кривой предложения S (точка О) показывает равновесную цену и количество продукта, в нашем случае 300 кг. колбасы в неделю по цене 150 руб./ кг.
В результате этого анализа можно установить, что уравновешивающая рыночная цена находится в той точке, в которой спрос равен предложению. По этой точке можно определить равновесное количество продукции.
Эта устойчивая цена не может быть достигнута, конечно, сразу. Для этого может потребоваться первоначальный период испытаний и ошибок, период колебаний вокруг требуемого уровня, пока цена, наконец, не установится и предложение не уравновесит спрос.