Конкуренция и рыночное поведение фирмы
Сущность конкуренции и её субъекты
Конкуренция - соперничество рыночных субъектов (продавцов или покупателей), заинтересованных в достижении одной и той же цели (продажа или покупка товара с максимальной выгодой).
Формы конкуренции (1):
· в зависимости от участвующих субъектов:
o конкуренция продавцов;
o конкуренция покупателей.
Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики.
Конкуренция покупателей господствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.
Формы конкуренции (2):
· в зависимости от степени концентрации субъектов:
o индивидуальная конкуренция;
o групповая конкуренция.
Индивидуальная конкуренция имеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.
Групповая конкуренция - конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:
· некоммерческие ассоциации (союзы);
· синдикаты (консорциумы);
· финансово-промышленные группы, холдинги и др.
Ценовая и неценовая конкуренция. Дифференциация продукта
Формы конкуренции (3):
· в зависимости от используемых методов:
o ценовая конкуренция
§ открытое изменение цен
§ скрытое изменение цен
o неценовая конкуренция
§ улучшение качества
§ дифференциация товара (продукта)
Ценовая конкуренция осуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.
Открытая ценовая конкуренция - фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).
Скрытая ценовая конкуренция - фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Ограниченность ценовой конкуренции:
· экономическая;
· правовая;
· психологическая.
Неценовая конкуренция основана на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.
Дифференциация продукта - индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).
Внутриотраслевая и межотраслевая конкуренция. Рыночные барьеры
Формы конкуренции (4):
· в зависимости от отраслевой принадлежности субъектов:
o внутриотраслевая конкуренция:
§ предметная конкуренция;
§ видовая конкуренция;
o межотраслевая конкуренция:
§ перелив капитала;
§ функциональная конкуренция (конкуренция субститутами).
Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между представителями одной отрасли, производящими аналогичные товары и услуги, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.
Предметная конкуренция - вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие идентичные товары, которые различаются лишь качеством изготовления, или даже не отличаются по качеству.
Видовая конкуренция - вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие товары одного вида (т.е. предназначенные для одной и той же цели), но различающиеся каким-то существенно важным параметром; менее интенсивна, чем предметная.
Межотраслевая конкуренция - конкуренция между представителями различных отраслей.
Конкуренция посредством перелива капитала - возникает при смене предприятием профиля своей деятельности или ее диверсификации; вызывается различиями конъюнктуры и нормы прибыли в разных отраслях.
Входные барьеры:
· экономия на масштабах производства;
· дифференциация продукта;
· потребность в значительном капитале;
· издержки конверсии потребителей;
· недоступность каналов сбыта;
· ограниченность ресурсов;
· недостаток опыта;
· высокий уровень используемых технологий;
· лицензионные или патентные ограничения.
Выходные барьеры:
· необходимость списания крупных инвестиций;
· большие затраты по ликвидации или конверсии производства;
· нежелание испортить свой имидж;
· честолюбие менеджеров;
· противодействие правительства, профсоюзов, клиентов и др.
Функциональная конкуренция - конкуренция между продавцами взаимозаменяемых товаров (товаров-субститутов).
Совершенная и несовершенная конкуренция
Формы конкуренции (5):
· в зависимости от степени монополизации рынка и свободы конкуренции:
o совершенная конкуренция;
o несовершенная конкуренция:
§ монополистическая конкуренция;
§ олигополия;
§ чистая монополия.
Совершенная конкуренция - ничем не ограниченная конкуренция, складывающаяся в условиях, когда на рынке действует очень большое число мелких фирм, продающих идентичные (стандартизированные, однородные) товары, находящихся с точки зрения конкуренции в равных условиях и конкурирующих преимущественно ценовыми методами.
Черты совершенной конкуренции:
· Очень большое число участников;
· Стандартизированная (однородная) продукция;
· Конкуренция носит ценовой характер;
· Входные и выходные барьеры низки, легко преодолимы;
· Каждая фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что никак не может повлиять на уровень цен, является «прайс-тейкером» (price-taker).
Несовершенная конкуренция - конкуренция, ограничиваемая вследствие того, что один или несколько субъектов рыночных отношений занимают господствующее положение на рынке, и тем самым имеет место неравенство условий конкуренции.
Монополистическая конкуренция - конкуренция между большим числом продавцов дифференцированной продукции, каждый из которых занимает квазимонопольное положение в отдельном рыночном секторе (сегменте) и уделяет основное внимание неценовой конкуренции.
Черты монополистической конкуренции:
· Относительно большое число фирм
· Дифференциация товара
· Основное внимание уделяется неценовой конкуренции
· Вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко
· Фирмы обладают ограниченной возможностью воздействия на цену в силу квазимонопольного положения на рынке своего дифференцированного продукта (но не на рынке в целом)
Олигополия имеет место в условиях, когда на отраслевом рынке действует относительно небольшое количество продавцов (но не один), имеющих возможность согласования своей рыночной политики
Черты олигополии:
· Относительно малое число фирм на рынке
· Продаваемые товары могут быть как однородными (стандартизированными), так и разнородными (дифференцированными)
· В зависимости от того, какой характер имеет продукция (дифференцированный или однородный) большее или меньшее распространение имеет неценовая конкуренция
· Высокие входные барьеры
· В той или иной степени возможен контроль над ценами со стороны олигополистов
Чистая монополия означает, что в отрасли есть только один продавец, который полностью контролирует объем предложения и цену товара, не имеющего близких субститутов
Черты монополии:
· Единственный продавец
· Уникальность продукции, отсутствие хороших или близких заменителей
· Конкуренция по определению отсутствует
· Вступление на рынок очень затруднено или даже заблокировано
· Значительный контроль над ценой
Монопсония - рынок, на котором действует только один покупатель.
Виды монополии:
· открытая монополия;
· закрытая монополия;
· естественная монополия.
Открытая монополия - монополия, возникающая в результате обладания конкурентными преимуществами; не имеет специальной защиты от конкуренции, поэтому часто носит временный характер.
Закрытая монополия - монополия, защищенная юридическими запретами, наложенными на конкуренцию (например, патентным правом).
Естественная монополия - монополия, существование которой признаётся обществом экономически целесообразным; возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только тогда, когда весь рынок обслуживает только одна фирма.