С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные издержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен штат,которому надо платить.Издержки реализации дискретны,это значит.что они не все время являются необходимыми для производства товара.Когда фирма рекламирует свой товар она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержки и,следовательно,цену на более высоком уровне.Реклама является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене.Такого же прироста продаж,возможно,можно было бы достичь сокращением цены.
Вероятно,что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала уменьшаются,а потом возрастают.Возрастают по мере роста действительных продаж.Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж,т.к. издержки,авансированные на реализацию,распределяются на большее число единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда,когда дается большая реклама,если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа.Возможно также,что большие общие расходы на рекламу,означая больше объявлений,приводят к пропорционально большим приростам продаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать воздействие на увеличение продаж.
Можно представить кривую средних издержек реализации (AСs),которая показывает, каким образом изменяются издержки реализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса.Чем больше спрос на товар,тем меньше средние издержки реализации,связанные с продажей на рынке данного кол-ва товара.Следовательно,изменение спроса на товар может сместить кривую издержек реализации.Изменение любого фактора,влияющего на спрос на товар фирмы,сместит кривую средних издержек реализации либо вверх,либо вниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4.Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара,если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм.Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх,как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом,средние издержки реализации,связанные с данным выпуском,тем ниже,чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации,которые несут конкуренты.
Продажная цена за ед.
 |
ACs
Годовой выпуск
Реклама,будучи успешной,увеличивает спрос на товар фирмы.Рис. 5 показывает,как осуществление рекламы может привести к росту прибылей у монопольноконкурентной фирмы.
P`,Q`,MR1,D1 - цена, кол-во,предельный доход и спрос до рекламы
Pa,Qa,MR2,D2- цена, кол-во,предельный доход и спрос после рекламы.
МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации
АС+ACs - средние изд. производства +средние изд. реализации.
Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после рекламирования.
Фирма,благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот,для которого MR2 равняется предельным издержкам на производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает,что фирма может увеличить спрос и предельный доход,неся большие затраты.Прирост спроса,если он постоянен,уменьшает издержки реализации,необходимые,чтобы продать данное кол-во товара и,следовательно,побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае,когда реклама является успешной,делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.
P и себест.
 |
Pa D MC+MCs
AC+ACs
AC
 |
C A
 |
D2
P`
D1
MR2
MR1
Q` Qa Q
Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при