Краткое резюме исследования
В нашем исследовании было выявлено что в России очень много людей которые хотели бы научиться красиво рисовать. Многие из них готовы тратить большие деньги на обучение.
Услуги по обучению рисованию в интернете сейчас очень востребованы.
Любите ли Вы рисовать?
70% опрошенных любят рисовать
· Готовы ли Вы платить за уроки рисования?
40% - готовы и считают что платное обучение будет более эффективным, так как преподаватель заинтересован в хороших результатах
· В какое время было бы удобно учиться?
63% - хотят учиться с 18.00 по 20.00
15% - с 16.00 по 18.00
Остальные 22% не определились со временем.
· Сколько Вам лет?
88% интересующихся онлайн уроками рисования возраст от 18 до 27 лет
Введение
В последние годы быть образованным и талантливым стало очень модно. Люди усердно посещают кружки и дополнительные уроки, чтобы выделиться из основной массы. Поэтому открытие школы является весьма перспективным занятием. Но не все школы требуют личного присутствия на уроках. Рисовать, например, можно научиться не выходя из дома. Сейчас во времена интернета можно обучаться с преподавателем не вставая с дивана, поэтому онлайн-школы очень популярны.
Онлайн-школа рисования «July Doo» научит людей рисовать, как самостоятельно (по видеокурсу) записанному заранее, так и с преподавателем (по видеосвязи в группе до 12 человек). На данный момент школа рисования ещё не начала свою работу. Сейчас курсы находятся на стадии разработки. Пока записано лишь одно направление – портрет, однако скоро количество направлений начнет стремительно расти.
Конкуренция онлайн-школ сейчас довольно большая. Однако в рисовании очень легко понять кому довериться чтоб получить как можно более хороший результат – просто посмотреть работы преподавателя. Сейчас очень многие пытаются преподавать при этом не имея нужных знаний и образования.
Цель и задачи исследования
Целью исследования является описание маркетинговой деятельности при открытии онлайн-школы рисования «July Doo».
Для реализации данной цели следует решить поставленные задачи:
· Изучить процесс создания онлайн-школы
· Изучить методы развития онлайн-школы
· Изучить деятельность конкурентов, выявить их сильные и слабые стороны
Дизайн исследования
Методы сбора информации
Подробный анализ подписчиков групп оналйн-школ рисования в VK
Целевая аудитория
· Женщины
· 18-35 лет
· Интересуются искусством
География
Россия и страны с русскоязычным населением
·
Этапы проведения исследования
Маркетинговое исследование можно проводить как самостоятельно, так и с помощью агентств, при наличии достаточного бюджета. Заявка на проведение маркетингового исследования приводится в приложении 1.
| Название процесса | Дата |
| Поиск информации о востребованных услугах | 1.06- 4.06 |
| Поиск информации о нужном контенте | 5.06.- 6.06 |
| Определение целевой аудитории | 07.06-09.06 |
| Анализ конкурентов | 10.06-11.06 |
| Создание контента | 12.06-29.06 |
| Создание предложения | 30.06-1.07 |
| Создание логотипа, формулировка предложения | 2.07-3.07 |
| Продвижение групп в соц. сетях Настройка рекламы Полезный контент в группах | 4.07-14.07 ежедневно |
| Создание бесплатного вебинара | 15.07-16.07 |
| Поиск новых идей и решений | Ежедневно |
Смета
| Создание логотипа | 10000р |
| Написание контента | 250р – 1000символов |
| Запись видео-уроков | 45 000р – 1 курс |
| Маркетинговое исследование | 60000р |
| Оформление групп в соц. сетях | 10000р |
| Настройка рекламы VK | 15000р |
| Создание сайта | 35000р |
| Настройка контекстной рекламы | 25000р |
| Реклама у блогеров | 50000р |
Суммы описанные выше – это с условием если человек не будет заниматься всем самостоятельно. Расходы можно заметно сократить, однако потребуется больше времени на открытие онлайн-школы.
Анализ Востребованности онлайн-школ рисования
На этапе стартапа важно создать востребованное предложение. Школа рисования «July Doo» открывается в онлайн режиме, и анализировать следует тоже через интернет. Компания Yandex представила очень популярную страницу, которая выводит статистику запросов. Этот портал совершенно бесплатный но очень полезный для тех кто хочет создать свой бизнес и не знает чем заняться. Данные Wordstat описаны в таблице ниже:
| Запрос | Кол-во запросов в месяц |
| Школа рисования | |
| Онлайн-школа рисования | |
| Рисование курс | |
| Рисование обучение | |
| Художественная школа | |
| Учиться рисовать | |
| Рисунок занятие |
Эта статистика только по запросам яндекса. Сейчас существует очень много поисковых систем и почти каждая предоставляет такую информацию.
Как можно видеть из таблицы, тема обучения весьма актуальна для рынка.
Анализ востребованности направлений в школе рисования
Популярность школы зависит так же и от предоставляемых услуг. Через этот же портал создан список популярности запросов на категории школы рисования
| Запрос | Кол-во запросов в месяц |
| Курс портрета | |
| Курс скетч | |
| Курс акварель | |
| Курс масло | |
| Академический рисунок | |
| Курс живопись |
Целевая аудитория
Целевая аудитория «July Doo» определена при помощи статистики подписчиков группах онлайн-школ рисования в VK
Такой способ не даёт четких цифр, и требует много затраченного времени. Чем больше групп проанализировано, тем точнее будет определена ЦА.
ЦА «July Doo»:
· Регион -Россия, Белоруссия
· Пол - Преимущественно женский
· Возраст - 18-35
· Интересы - Искусство, рисование
· Семейное положение - Любое. Преимущественно без детей
· Финансовое положение - Среднее и выше
· Активность - Часто появляется в интернете
Чем лучше будет подобрана ЦА, тем меньше денег будет потрачено на рекламу, и она будет более эффективной.
Некоторые специалисты СММ предлагают для города миллионника определять целевую аудиторию чтоб в итоге вышло не более 100 000 человек.
Анализ конкурентов
Актуальность направлений так же можно проанализировать изучая конкурентов.
При правильном анализе сайтов конкурентов определяется и цена на услуги. Они могут подсказать новые идеи для развития.
Онлайн-школ рисования очень много. Самыми популярными являются:
Художник онлайн и Академика. В следующей таблице представлены условия обучения в школе по курсу карандаш
| Курс карандаш | Художник Онлайн | Академика |
| Кол-во уроков | ||
| Кол-во дисциплин | ||
| Видео-курс | 16 академических часов обучения, теория и практика. Без обратной связи - Техническая поддержка куратора курса - Доступ к курсу открывается навсегда! | 32 часа видео Доступ к урокам на 90 дней Неограниченное число просмотров Билет на первый вступительный вебинар с возможностью задать вопрос преподавателю Домашние задания. |
| С преподавателем в группе | - Обратная связь целый год. - Рекомендации преподавателя по каждой работе - Ответы на вопросы по курсу. - Вебинары обратной связи каждую субботу. - Сертификат - Доступ к курсу открывается навсегда! | Группа до 15 человек 32 часа видео Доступ к урокам на 120 дней Неограниченное число просмотров Билет на первый вступительный вебинар с возможностью задать вопрос преподавателю Домашние задания Доступ в закрытую группу в Телеграме Обучение с преподавателем Сертификат об окончании курса |
| Особенности | Обучения построено на академических программах ведущих ВУЗов. | Дополнительные материалы (книги, референсы, методички) |
| Кол-во картин | Нет информации |
Создание контента
Создание качественного контента это 50% успеха компании. Учить рисовать можно по-разному.
Онлайн-школа рисования «July Doo» будет продвигать свои услуги при помощи видео-уроков записанных в студии. Длительность одного видео-урока около часа Для каждого такого урока будет написан сценарий, подготовлены дополнительные документы и полезная информация.
Создание предложения
Онлайн-школа рисования «July Doo»
· Видео-урок без обратной связи
Доступ к видео неограниченный
· Видео-урок с обратной связью
Неограниченный доступ к видео, возможность задавать вопросы преподавателю через чат в группе в течении 1 месяца
· Онлайн-урок с преподавателем в группе
Видео-уроки, доступ 3 месяца, группа до 12 человек, возможность задавать вопросы, проверка работ и указание на ошибки в течении 3-х месяцев
· Онлайн-урок с преподавателем 1 на 1.
Видео-уроки-доступ не ограничен, Возможность задавать вопросы, проверка работ и указание на ошибки в течении 6 месяцев