Аэропорт состоит из двух терминалов, между которыми курсируют бесплатные скоростные поезда. Практически везде установлены электронные табло и мониторы, где демонстрируются ролики с рекламой банков, фильмов, известных марок одежды, косметики, техники и т.д., а также информацией о самом Сингапуре: где можно отдохнуть, какие есть экскурсии, где находятся самые лучшие отели.
Метро - это отдельный мир. Мир ярких красок и многочисленной рекламы. Мы уже упомянули об обилии рекламных конструкций в цифровом формате. Но часто бывает и так, что стены, двери и даже часть пола принадлежат только одному бренду. Так, на одной из станций большую часть оформления занимает компания REVLON. И здесь не обошлось без современных цифровых технологий. Безусловно, внимание ожидающих поезда привлекает и брендированная конструкция с монитором.
Особенно стоит отметить рекламное оформление знаменитой улицы Сингапура - Orchad Roud (Орчад Роуд). Вот уж где смогли реализовать свои глобальные проекты рекламно-производственные компании! И именно здесь можно оценить развитие Digital-индустрии. Практически вся улица - это бесконечная череда больших торговых центров, где можно встретить магазины всех известных марок. При этом заметно, что каждый торговый комплекс борется за посетителей и использует различные приемы для привлечения внимания.
По прогнозам компании GroupM, специализирующейся на аналитике, рекламный рынок Поднебесной в текущем году увеличиться более чем на 13 процентов и достигнет 53 миллиарда долларов США.
Теперь давайте посмотрим на распределение рекламного бюджета внутри Сингапура. Телевизионная реклама занимает сейчас более 45 процентов рынка. Интернет семимильными шагами догоняет рекламу на телевидении, в этом году увеличение рекламы в китайском сегменте интернета произойдет сразу на 50 процентов. Взрывной рост, в 2013 году аналитики прогнозируют более скромный рост 25 процентов, что тоже совсем не плохо.
|
|
В начале годы эксперты из этой же компании прогнозировали увеличение рекламного рынка Сингапура в 2012 году на 15 процентов. Но были вынуждены пересмотреть свои прогнозы в сторону понижения, из-за замедления рост китайской экономики. Несмотря на это рынок рекламы в Сингапуре растет, чуть ли не самыми быстрыми темпами в мире. К примеру, в Западной Европе ожидается сокращение рынка на 1 процент. Самый крупный рынок рекламы в мире это, конечно же, США, но растет он не так быстро, в 2012 году ожидается увеличение всего на 3,6 процента.
Российский рынок рекламы растет не хуже сингапурского, за первое полугодие 2012 года он увеличился на 13 процентов, по сравнению с этим же периодом прошлого года и достиг 4,3 миллиардов долларов за пол года, что более чем в семь раз меньше сингапурского. У нас также лучше всего рос рынок рекламы в интернете, увеличение на 45 процентов за пол года, до 24 миллиардов рублей. Распределение между медийной и контекстной рекламой на российском интернет рынке следующее, 6,9 млрд. рублей медийная реклама, рост на 35 процентов и 17,1 млрд. рублей контекстная, рост 51 процент.
Как видим Сингапур догоняет США на рынке рекламы, а сегмент интернет рекламы растет быстрее всего во всех странах мира.
рекламный рынок сингапур международный
Заключение
|
|
Сингапур - страна с развитой рыночной экономикой. С экономической точки зрения он является страной с перспективным будущим. Практически не обладая никакими природными ресурсами, эта страна за исторически короткий отрезок времени прошла путь от реэкспортного центра до государства с современными отраслями промышленности.
На протяжении всего исследуемого периода в Сингапуре наблюдалась положительная динамика всех экономических показателей. Лишь в период 2007-2008 гг. наблюдается спад, который связан с мировым экономическим кризисом, затронувший и эту страну. Но экономика Сингапура быстро восстановилась после него, благодаря росту китайского спроса на региональных рынках и сегодня для экономических показателей вновь характерна положительная динамика.
В данной работе была поставлена цель - определить место Сингапура в системе международных экономических отношений. Данная цель была достигнута, кроме того, подтвердилась гипотеза о том, что Сингапуру требуется диверсификация производства, формирование независимой системы энергоснабжения и продовольственного обеспечения, поскольку он импортирует почти все продовольствие и энергию.
Для достижения поставленных задач, нами были обобщены основные сведения о природно-географическом положении страны, изучена демографическая, политическая и экономическая ситуация в стране. Кроме того, были подробно рассмотрены основные аспекты международной торговли, движения капитала и технологий, участие страны в международном разделении труда, вовлечение страны в международную экономическую интеграцию, свободные экономические зоны страны.
|
|
Крохотный Сингапур принадлежит к числу самых высокоразвитых азиатских государств. Залогом успеха стало выгодное географическое положение на перекрёстке морских путей из Европы в Азию и либеральная налоговая политика. Эти факторы вызвали приток иностранных капиталов, а растущее богатство страны привлекло великое множество иммигрантов из таких государств, как Китай, Малайзия и Индонезия. Деньги, дешёвая и квалифицированная рабочая сила, низкий уровень коррупции и внедрение современных технологий стали для Сингапура безотказным рецептом процветания.
Большинство населения Сингапура (свыше 90%) составляют выходцы из Китая, Малайи и их потомки. Иммигранты, хлынувшие из Китая в середине XIX в., быстро заполонили весь остров. До начала 1980-х гг. сохранялся очень высокий естественный прирост населения, но меры по контролю над рождаемостью позволили его снизить. Несмотря на высокую плотность населения, процветающая экономика почти всех обеспечивает работой, и уровень безработицы в Сингапуре не превышает 3%. Большая часть жителей занята в сфере услуг (торговля, финансы) и промышленности.
В настоящее время Сингапур выражено интегрирован в систему международных экономических отношений. Доля экспорта страны в мировом экспорте неуклонно растет, и с недавнего времени объем экспорта превысил объем импорта. Большую часть современного экспорта составляют промышленные товары, машины, транспортное оборудование. Снижение общего объема внешней торговли в 2007-2008 гг. обусловлено мировым экономическим кризисом. Это также свидетельствует о высокой степени интеграции страны в мировую экономику.
Открытость во внешнеэкономической политике приводит к постоянному притоку инвестиций в Сингапур, как прямых, так и портфельных. Страна очень рационально использует иностранный капитал, направляя его на развитие электроники и перерабатывающей промышленности, а в последнее время эти средства также направляются в медицинскую отрасль.
Международная миграция рабочей силы играет важную роль для экономического развития Сингапура. Подавляющую часть населения страны составляют иммигранты. В стране отмечается низкий коэффициент рождаемости и высокий уровень смертности и возрастающий средний возраст населения, поэтому Сингапур намеревается развить иммиграцию с целью увеличения численности населения. Международная трудовая миграция позволяет смягчить профессиональный дисбаланс и недостаток рабочей силы на внутренних рынках страны
Наличие свободных экономических и оффшорных зон говорит об открытости экономики Сингапура. Сингапур одна из немногих стран, которая добивается успехов в развитии внешнеэкономической политики. Благодаря свободным экономическим зонам быстрыми темпами развивается промышленность, что благоприятно влияет на общеэкономическое состояние страны.
Практическая значимость выполненной работы определяется возможностью применения полученных результатов при преподавании курсов "Международные экономические отношения", "Мировая экономика", "Внешнеэкономическая деятельность" студентам специальности "Мировая экономика". Как было сказано выше, аналитический материал может использоваться предпринимателями при выходе на рынок данной страны и принятии решений в сфере внешнеэкономической деятельности.
Безусловно, данная тема является актуальной, и продолжение проделанной работы может быть осуществлено путем более подробного анализа экономических тенденций и связей Сингапура. Также, детально могут быть изучены конкретные компании, работающие на территории Сингапура, для более полного понимания экономической обстановки в стране.
Приложение
Книги
1. Ли Куан Ю. От третьего мира к первому: Сингапур с 1965 по 2000 год. - 2000. - 141-149 с.
2. Пахомова Л.Ф. Модели процветания (Сингапур, Малайзия, Таиланд, Индонезия). Москва: институт востоковедения РАН. - 2007. - 365 с.
3. Плеханов Ю.А., Рогожин А.А. Экономика и политика АСЕАН. - М.: Мысль, 1985. - 208 с.
Статьи
4. Локшин Г.М. ACEAN на новом этапе интеграции // Проблемы Дальнего Востока. - 2008. - №2. - С.45-47.
5. Матюхин М.В. Сингапурские инвестиции за рубежом: динамика и структура // Юго-восточная Азия: актуальные проблемы развития. - 2009. - №12. - С.34.
. Суэтин А. Крестные отцы Азии // Вопросы экономики. - 2008. - №1. - С.
Электронные ресурсы
7. Вопросы внешней политики: Интернет-портал. - https://www.foreignpolicy.com/index. php.
8. Всемирный банк: Официальный сайт. - https://www.worldbank.org/eca/russian.
. Географический сайт "Все о географии" - https://geosite.com.ru. /pageid-923-1.html.
. Географический справочник "О странах" - https://ostranah.ru/_lists/population_density. php.
. ИНАПРО. Страны мира. - https://countries. inapro.ru/countries/sgp/singapore. shtml.