Курсовая работа должна соответствовать следующей структуре:
– титульный лист;
– задание на работу;
– заявление о самостоятельном характере работы;
– содержание;
– введение;
– основная часть, состоящая из разделов (глав) и подразделов (параграфов);
– заключение;
– список использованных источников;
– приложения.
Во введении необходимо обосновать актуальность темы исследования, ее теоретическую и практическую значимость в современных условиях. Кроме этого, должна быть сформулирована цель и основные задачи выполнения работы, указаны объект и предмет исследования, какие методы были использованы для проведения исследования, в каких источниках нашли отражение исследования по освещаемой теме других авторов. Кратко характеризуется структура курсовой работы. Введение обычно содержит 2 – 3 страницы.
Цель - итог работы, к чему приходим в 3 главе, поэтому это будет выработка рекомендаций...(далее зависит от вашей темы)
Задачи - что вы делали на протяжении 1, 2 и 3 главы, чтобы сделать свои рекомендации? Смотрим содержание работы и пишем: рассмотреть понятие..., изучить..., выявить... (и далее по тексту содержания)
Объект - собственно ваша тема
Предмет - собственно 2 глава, на чем писалась тема. Чаще всего: особенности (ваша тема) в (ваша база для 2 главы)
Основная часть курсовой работы содержит, как правило, три раздела, каждый из 2-3 подразделов. Все разделы курсовой работы должны быть связаны между собой, соответствовать ее целям и задачам.
Содержание глав:
1.– анализ литературы, то есть теории
2.- аналитическая глава, проведение собственного анализа
3.- рекомендательная
Первый раздел отражает результаты исследования теоретических вопросов. В нем следует излагать теоретические вопросы темы: сущность проблемы, давать основные понятия, виды, принципы, функции. В данном разделе студент должен изложить взгляды ученых по исследуемой проблеме, разобраться в их различиях, попытаться сформулировать свои теоретические позиции или же присоединиться к какой-либо точке зрения. Кафедра придает изложению данных моментов особое значение, так как изучением теоретических вопросов закладывается фундамент знаний в данной области, определяются основные теоретические понятия, которые студент будет использовать в дальнейшем при анализе рекламной практики и составлении программы и инструментария исследования. При раскрытии теоретических вопросов необходимо делать ссылки на используемые теоретические источники (научную литературу).
Второй раздел имеет практический и аналитический характер. В нем студент приводит анализ результатов самостоятельно проведенного с использованием социологических или психологических методов рекламного исследования по теме. Рекомендуется в первом подразделе второго раздела дать общую характеристику бренда или рекламоносителя, медиаканала, которые являются объектом прикладного исследования, а в последующих подразделах осуществлять анализ рекламных сообщений и полученных в ходе собственного исследования данных. В данном разделе можноанализировать статистические данные, материалы исследований по выбранной теме, опубликованные в научных журналах, для сравнения с результатами, полученными студентом лично. Данный раздел также может содержать сравнительный анализ зарубежного и российского опыта рекламной практики. Изучая статистические материалы, нужно стараться отбирать только новейшие данные, которые можно найти в специальных журналах за последние годы. Монография от начала написания до издания проходит более долгий путь, поэтому ряд статистических данных в них может устареть.
Качество курсовой работы во многом зависит от того, насколько полно и грамотно проанализирован практический материал. Поэтому необходимо придавать определенное значение правильной группировке имеющейся информации, составлению на ее основе таблиц и графиков. После каждой таблицы должен быть проведен анализ и сделаны обоснованные выводы, либо они должны быть размещены по тексту.
Третий раздел связан с поиском рекомендаций по совершенствованию изучаемых вопросов. В нем должны содержаться выявленные студентом проблемы, основные направления совершенствования недостатков и перспективы развития изучаемых вопросов. Этот раздел самый сложный. Для его написания студент должен суметь обобщить и теоретический, и аналитический материал, проявить творческую самостоятельность и способность к творческому поиску. В данном разделе следует обязательно делать сноски на авторов, выделивших ту или иную проблему и предложивших пути ее решения. Кроме этого обязательно должны быть сформулированы предложения по результатам собственного рекламного исследования, основные рекомендации по совершенствованию тех рекламных продуктов, которые были предметом анализа в курсовой работе, самостоятельно разработанные студентом рекламные сообщения, идеи и концепции рекламных кампаний и т.п.
Заключение является обобщением выполненной работы. Обычно заключение пишется по поставленным в курсовой работе задачам. Оно должно содержать основные теоретические выводы, сделанные в 1 разделе, недостатки и проблемы, выявленные в результате проведенного анализа во 2 разделе, а так же пути их устранения и направления совершенствования рекламной деятельности и рекламных продуктов, отраженные в 3 разделе. В заключении должны быть отражены только те положения, которые рассмотрены в курсовой работе. Объем заключения составляет около 2 страниц.
Список использованных источников должен включать источники следующих видов:
– научная литература российских и зарубежных авторов;
– учебная литература;
– новейшие научные публикации в периодических изданиях.
Общее количество источников должно быть не менее 20 наименований, 70% из них должны быть опубликованы в течение последних пяти лет.
В Приложении помещаются материалы, дополняющие и иллюстрирующие основной текст: справочные материалы, образцы рекламы, исследовательский инструментарий, использованный автором для сбора первичной информации, бриф, медиаплан и т.п. Количество приложений определяется автором курсовой работы. Приложения могут быть выполнены в форме таблиц, схем, рисунков, диаграмм и графиков. Приложения располагаются после библиографического списка источников и нумеруются в порядке появления ссылок в тексте. Каждое приложение должно располагаться на отдельном листе и иметь заголовок, напечатанный прописными буквами. Если приложений более одного, их следует обозначать по порядку буквами алфавита.
Особое внимание должно обращаться на стиль изложения, его последовательность, логичность, грамотность. При описании фактов, явлений, процессов изложение текста обычно ведется от третьего лица, с использованием безличных, неопределенно-личных предложений без обозначения субъекта действия. Это позволяет сконцентрировать внимание на содержании курсовой работы и ее логической последовательности.