Введение
Каждый из нас ежедневно сталкивается с рекламой. В наше время реклама присутствует везде, где это только возможно. Реклама стала настолько привычна обществу, что часто, мы ее даже не замечаем. Незаметным для нас становится и то, какое воздействие реклама оказывает на человека.
Реклама зародилась еще в древние времена, тогда же, когда возникли торговые отношения между людьми. Изначально это была обыкновенная устная реклама, главной целью которой являлось информирование. Вместе с развитием торговли, промышленности и человеческих возможностей реклама выходила на новые уровни, что усиливало ее влияние на человека.
В современном мире реклама является мощным фактором влияния не только на экономические, но и на различные сферы жизни общества.
Вопросом о воздействии рекламы на человека занимались многие исследователи, так Е.И.Боев утверждал, что реклама является частью массовой культуры. Также он утверждал, что реклама не только информирует о товаре и создает образ рекламируемого предмета, но еще пытается создать образ определенного стиля жизни.[1] Теоретическую базу для исследования данной работы составили труды таких исследователей как Н.В.Орлова, Е.И.Боев, Ю.А.Запесоцкий, Л.И. Харченкова.
Практическая значимость работы заключается в обосновании рекламного воздействия на общество. Основные положения данной исследовательской работы могут быть использованы студентами при изучении курсов «Социология рекламы», «Психология рекламы», «Рекламный маркетинг» и т.п.
В данной работе мной была выдвинута гипотеза: «Сегодня реклама, проникая в жизнь общества, определяет ее не только как массированный поток информации об услуге или продукте, но и как социокультурный феномен способствующий формированию ценностных ориентаций человека».
Цель работы: «С помощью статей, книг и социологических опросов выявить воздействие рекламы на общество».
Для достижения цели поставлены задачи:
- Разобрать сущность рекламы;
- Рассмотреть функции рекламы;
- Изучить воздействие рекламы на потребителя;
- Рассмотреть мнения исследователей на счет рекламы как социокультурного явления;
- Разработать и провести социологический опрос;
- С помощью полученных данных подтвердить гипотезу.
Глава 1
Сущность рекламы. Ее функции.
Реклама и ее основные функции.
Обычно рекламу определяют как форму распространения информации об услуге или товаре. Рассмотрим наиболее распространенные определения термину «реклама»:
Реклама – это информация, которая доносится до потребителя несколькими способами, при этом содержит сведения об определенном товаре, услуге и т.д.
Делается это для популяризации продукции с целью привлечь внимание к рекламируемому объекту.[2]
Реклама – это определенный вид маркетинговой деятельности, который направлен на распространение заведомо оплаченной информации для привлечения потребителей и увеличения объемов продаж.[2]
Но данные определения раскрывают сущность рекламы как один из видов массовой коммуникации и определяют сферой воздействия рекламы только торговлю, в то время как вопрос о мерах воздействия рекламы на общество остается открытым.
Из данных определений мы можем сделать вывод, что к основным задачам рекламы относятся информирование потребителей о товаре, продвижение товара, формирование спроса и стимуляция сбыта товара
В теории маркетинга обычно выделяют 4 основные функции рекламы:
Экономическая функция.
Прежде всего, реклама – это экономическое явление, оказывающее влияние на субъекты рынка и участников экономических отношений. Данная функция заключается в стимулировании сбыта и увеличении объемов прибыли от реализации продукции. Реклама информирует, формирует спрос и побуждает потенциальных покупателей к приобретению товара. Реклама способствует регулированию спроса и предложения, что помогает достичь гармонии продавцов и покупателей на рынке.
Социальная функция.
Рекламная информация оказывает огромное воздействие на формирование массового общественного сознания. Функция рекламы как социального феномена заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества.
Маркетинговая функция.
Реклама является ключевым элементом продвижения товаров или услуг на рынок, а продвижение в свою очередь — элементом комплекса маркетинга. Реклама подчинена задачам маркетинга.
Коммуникационная функция.
Реклама также является одной из форм коммуникации. Реклама выступает как коммуникатор, доносящий информацию о товаре реципиенту (потребителю).