I. Краткосрочная финансовая политика.

1. Рыночная деятельность. Разработка базовых параметров ры­ночной политики. Оценка рыночных показателей свидетельствует об успешности рыночной деятельности, устойчивом положении на рынке и высокой конкурентоспособности продукции. Рыночное окружение организации можно в целом оценивать положительно, поскольку рынки, на которых ведет свою деятельность организа­ция, являются растущими, характеризуются значительной емкостью и потенциалом роста. Предприятие предлагает свою продукцию во всех ценовых сегментах и занимает доминирующее положение на рынке, являясь одним из четырех крупнейших производителей, со­вместно контролирующих 90% рынка. В анализируемом периоде выявлены признаки усиления предприятием своих рыночных пози­ций, выразившиеся в увеличении рыночной доли. Однако в то же время усиливается конкуренция между четырьмя крупнейшими производителями, что может в будущем сказаться на динамике цен и рентабельности продаж.

Базовые параметры рыночной политики. Поскольку рынки, на ко­торых работает организация, можно признать эффективными, а ее

432___________

положение устойчивым, постольку рыночной политикой должна быть политика активного инвестирования в расширение осуществ­ляемых видов деятельности. Эта политика подразумевает интенсив­ное вложение средств во внеоборотные активы, оборотный капитал, обучение персонала, маркетинговые мероприятия, научно-исследо­вательские работы.

2. Операционная деятельность. Разработка базовых параметров операционной политики. Операционную деятельность организации можно оценивать как эффективную. Продолжительность произ­водственного, операционного и финансового циклов весьма корот­кая, при этом самый продолжительный отрезок производственного цикла — пребывание запасов сырья и материалов на складе. Фи­нансовый цикл продолжительнее производственного, что нетипично для преуспевающего бизнеса. Оценка стратегии финансирования оборотных активов однозначна по всем критериям — стратегия финансирования консервативна. Кредитная политика организации жесткая, об этом свидетельствует в первую очередь короткий срок оплаты покупателями отгруженной продукции. Можно отметить, что у организации остается не полностью реализованный фактор воздействия на рыночный спрос — это либерализация кредитной политики.

Анализ персонала позволяет в целом дать положительную оцен­ку организации, поскольку реальный рост выручки существенно опережает рост численности персонала, производительность труда находится на достаточно высоком уровне, динамика производи­тельности труда и его оплаты в целом сбалансирована. Уровень оп­латы труда на предприятии достаточно высок, темп прироста сред­ней заработной платы существенно выше темпа инфляции, что по­зволяет сделать вывод о возможности привлекать персонал высокой квалификации.

Анализ расходов показал, что их структура вполне типична для предприятия реального сектора экономики: в расходах преобладают расходы по обычным видам деятельности. Преобладающим элемен­том этих расходов являются материальные расходы, причем их удельный вес снижается, что характерно для капиталоемкого про­изводства. Расходы являются контролируемы, их увеличение связа­но с тремя основными причинами: ростом объема продаж, повы­шением цен, а также увеличением прочей ресурсоемкое™.

Базовые параметры операционной политики. Операционная поли­тика в части управления оборотными активами должна быть на­правлена на сокращение продолжительности оборота запасов сырья и материалов, запасов готовой продукции. Кроме того, целесооб-

Выводы по анализу ситуации 433

разны либерализация кредитной политики, необходим контроль над прочей дебиторской задолженностью. Политика в части управления персоналом должна быть направлена на повышение эффективности системы мотивации труда и эффективности затрат на оплату труда. В части ресурсоемкое™ — на усиление контроля за прочими расхо­дами и расходами на оплату труда. Также требуется более жесткий контроль за прочими расходами, не относящимися к обычным ви­дам деятельности.