Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты рекламных кампаний
1.1 Юмор в рекламе, его значение
1.2 Ассоциативная роль рекламной атрибутики
1.3 Особенности формирования эстетики юмора в рекламных кампаниях
Глава 2. Анализ применения юмора в рекламной кампании "Skittles". Практические рекомендации по усовершенствованию юмора в рекламе
2.1 Анализ рекламной кампании на примере "Skittles"
2.2 Использование пропаганды юмора в рекламе и практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Известно, что эффективность и действенность рекламы состоит в том, насколько доходчиво и четко будет осуществлено воздействие информации, являющейся содержанием рекламы, на её потенциальный объект. Человек получает представление о рекламируемом товаре или услугах во внешнем виде и судит о том, "являются ли предлагаемые ему блага потребностью, или же без них можно прожить и не страдать от комплекса неполноценности" [18, с.43]. При этом под содержанием рекламируемого товара подразумевают совокупность рекламной текстовой составляющей, графического изображения, слогана, и тому подобного. Если эти составляющие рекламы скрупулезно проработаны и наличествуют в строгой последовательности, взаимосвязаны между собой и представляют единое целое, - то, вероятнее всего, такая реклама может стать эффективной.
Чтобы воздействие рекламы было направлено на определенную группу потребителей, такая группа должна быть тщательно изучена. Для достижения этой цели проводят целый ряд исследований в области маркетинга, социологии и прочих сфер общественного взаимодействия, чтобы спрогнозировать поступки определённой группы. Образ жизни подобного социума с четко установленным доходом довольно единообразен, и, таким образом, соблюдающие его люди, скорее всего, будут одинаково реагировать и станут потребителями товаров или услуг, которые пропагандирует та или иная реклама. Так проистекает ориентация на потенциального клиента. Иначе говоря, реклама, которая создает соблазнительный образ и направлена на определенную аудиторию, является довольно эффективной.
Актуальность исследования заключается в том, что наиболее соблазнительные или привлекательные образы в рекламе часто связаны с культом силы и власти, а самые эффектные и запоминающиеся образы, которым хочется подражать, и на которых хочется быть похожими, - со знаменитыми и мега популярными личностями. При этом образ, рождённый рекламой, не должен иметь однообразную структуру, необходимо многообразие и законченность, гармония, чтобы он не "затерся" и не стал скучным. Для этого в рекламу вносят свежие элементы, которые могли бы привлечь потенциальных клиентов. Рекламные идеи должны быть оригинальными и не грустными, они не должны копировать популярные и знакомые, всем успевшие надоесть решения. Рекламная идея должна приковывать внимание, быть яркой. Этого можно достичь лишь при помощи удачных художественных и текстовых решений, а также при помощи размещения рекламных объявлений в СМИ, которые пользуются большой популярностью, и которые читают, слушают или смотрят потенциальные потребители. Удачным решением, которое надолго осталось бы в памяти объекта, может служить юмористическое содержание рекламы.
Проблематика исследования заключается в некотором падении эффективности воздействия рекламного продукта на потенциальных потребителей, в результате чего многие кампании сегодня обращаются к теме юмора в рекламе. Были разработаны новые виды рекламных продуктов, которые предлагают потребителям юмористические образы, с целью в большей степени вовлечь потребителей в рекламные ситуации, применяя при этом примеры из реальной жизни, как известных личностей, так и простых людей. Такие видоизменения приводят, как правило, к хорошим плодам. При этом основной составляющей повышения эффективности рекламных кампаний является эстетическое восприятие юмористических образов в рекламе, и особенно такая тема актуальна для рекламной кампании сегмента, пользующегося спросом у детей и подростков.
Объектом исследования выступили отношения, возникающие и развивающиеся между участниками процесса реализации рекламных кампаний и рекламных продуктов, в которых присутствует юмор.
Предметом исследования выступила эстетика юмора в рекламе.
эстетика юмор реклама
Цель исследования, на основе изучения теории и практики, разработать практические рекомендации по совершенствованию эстетики юмора в рекламных кампаниях (на примере рекламной кампании "Skittles")
Для достижения данной цели автором работы были поставлены следующие задачи:
) выявить: изучить источники и литературу по теории и практике использования юмора в рекламе;
) раскрыть понятие "эстетики" и "эстетики юмора", определить дефиницию "юмора" в рекламе;
) изучить методы и способы ориентации рекламы с учётом ассоциативной роли рекламной атрибутики;
) рассмотреть особенности формирования юмористических образов в рекламных кампаниях, а также рассмотреть их значение в контексте пропаганды здорового образа жизни;
) проанализировать использование юмористических образов, обращение к юмору, на примере рекламной кампании "Skittles";
) разработать практическое значение использования юмора и пропаганды юмора в рекламе.
Методологической базой для исследования, которое было проведено в курсовой работе, послужили труды отечественных и зарубежных ученых-психологов, маркетологов и специалистов по рекламе, таких как Ф. Котлер, В. Вонг, Дж. Сондерс, Г. Армстронг Х. Кафтанджиев, Э. Файн, А. Холмогорова, Н. Гаранян, Е. Мамедова и других авторов, которые анализировали в своих работах проблемы и задачи формирования общественного мнения при помощи рекламных кампаний.
В соответствии с намеченной целью и задачами в первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламы, которая обращается к юмору, а также подвергается всестороннему анализу дефиниция "эстетика юмора". Во второй главе исследования речь идет о практике обращения к юмористическим образам в рекламных кампаниях, на примере известной компании "Skittles". Кроме того, во второй главе исследования разработаны рекомендации по совершенствованию и пропаганде эстетики в рекламе через обращение к юмору в рекламных кампаниях.
Практическая значимость исследования позволило применять эффективные юмористические образы и модели в рекламных образах. Данное исследование может помочь проанализировать применение на практике не только смешных и популярных образов, но и тех, которые повышают эффективность эстетического восприятия юмористических образов в рекламе.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламных кампаний