Основные средства рекламы по признаку носителя информации можно классифицировать следующим образом.
Печатная (полиграфическая) реклама:
рекламно-каталожные издания (каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки и т.п.);
рекламно-подарочные издания (фирменные календари, дневники, записные книжки, поздравительные открытки и т.п.).
Реклама в прессе:
рекламные объявления;
статьи и другие публикации рекламно-обзорного характера.
Аудиовизуальная реклама:
рекламные кинофильмы (рекламные ролики, рекламно-технические фильмы, рекламно-престижные фильмы);
рекламные видеофильмы (ролики, рекламно-технические видеофильмы, рекламно-престижные видеофильмы, видеоэкспресс-информация);
слайд-фильмы.
Радио - и телереклама:
радиореклама (объявления, ролики, радиорепортажи и т.п.);
телереклама (телеролики, объявления, телерепортажи, заставки).
Рекламные сувениры:
фирменные сувениры (с фирменной символикой);
сувенирные изделия с гравировкой или фирменными наклейками;
подарочные изделия с дарственными надписями;
фирменные упаковочные материалы (сумки, пакеты, папки, бумага для подарков и т.п.).
Прямая почтовая рассылка:
рассылка рекламно-информационных писем;
целевая рассылка печатных рекламных материалов.
Наружная реклама:
рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты и т.п.;
световые вывески, электронные табло, экраны и др.;
витрины, различные элементы внутримагазинной рекламы;
фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, спецодежда персонала и пр.;
реклама на транспорте
Компьютеризованная реклама:
размещение рекламной информации в банках данных специализированных компьютерных систем;
реклама в Интернете.
Основной проблемой для рекламного менеджера является выбор такого средства, которое лучше всего обеспечивает охват аудитории, необходимую частоту контактов в нужное время и оптимальные затраты. Критерии подходов к отбору рекламных носителей могут быть как количественные (сколько людей будет охвачено рекламой), так и качественные (какие типы потребителей получат рекламные сообщения).
Планирование использования средств рекламы предполагает: отбор соответствующих носителей, чтобы эффективнее довести сообщение до целевых аудиторий; принятие решений, какие именно носители закупить и как много затратить на каждый из них. Сложность выбора определяет конкретной ситуацией, в которой находится рекламодатель приходится выбирать между газетами, радио, телевидением, наружной рекламой, рекламой на транспорте, прямой почтовой рекламой.
Организация рекламной деятельности предполагает определенные отношения между различными ее участниками. К участникам рекламного процесса относят рекламодателей, использующих рекламу в предпринимательской деятельности; рекламные агентства, занимающиеся производством и распространением рекламы; средства массовой информации, которые за определенную плату предоставляют время и место для рекламных сообщений с целью донесения их до целевых аудиторий; художники, фото и киностудии, типографии, которые помогают рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов.
Существует несколько типов рекламных агентств (организаций):
с полным комплексом услуг (маркетинговые исследования, выбор СМИ, разработка оригинал-макета, создание и производство рекламы);
с ограниченным комплексом услуг (например, при разработке оригинал-макета или закупке рекламной площади или времени в СМИ);
внутреннее подразделение предприятия, которое представляет группу штатных специалистов по рекламе.
Рекламная деятельность во всех странах регламентируется и контролируется государством. В России рекламная деятельность регули-руется Федеральным законом "О рекламе". Указанный нормативный акт регулирует общие отношения в сфере рекламной деятельности в России, определяют особенности различных видов рекламы и специфику рекламы отдельных товаров. Согласно данному закону, не допускаются следующие виды ненадлежащей рекламы:
недостоверная и заведомо ложная реклама, содержащая информацию, не соответствующую действительности, вводящая потребителей в заблуждение;
недобросовестная и неэтичная реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, порочащая или унижающая честь и достоинство людей, деловую репутацию конкурентов.
Нарушения установленных правил рекламной деятельности или требований к рекламе одно из проявлений недобросовестной конкуренции. Подобные случаи являются предметом рассмотрения государственного антимонопольного органа и его территориальных подразделений.