Содержание
Введение. 3
1. Функции и роли рекламы.. 4
2. Классификация рекламы.. 5
3. Алгоритм создания рекламы.. 5
4. Способы привлечения внимания к рекламе. 6
Способы: 6
5. Реклама в различных источниках информации. 7
Заключение. 8
Список источников. 9
Введение
Целью данного проекта являются демонстрация алгоритма и способов создания рекламы, важность рекламы в современном капиталистическом мире, способов и видов её распространения в различных источниках информации, а также влияние рекламы, с целью ознакомление и возможного дальнейшего применения полученных знаний.
Цель работы
1. Дать определение слову реклама
2. Выявить ценность и важность рекламы в современном обществе
3. Узнать способы создание рекламы и способы привлечения внимания к рекламе
4. Определить виды рекламы в различных источниках информации и сверах общества
Задача рекламы и её определение
Реклама – это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.
Информирование определенных лиц путем аудиовизуальных технологий и образов, в целях распространения информации о наличии в мире какого-либо определенного продукта или услуги и в дальнейшем продажа данных продуктов, услуг.
Важность рекламы
Благодаря реклама на данный момент существует и развивается постиндустриальный вид экономики. По сути своей реклама - двигатель торговли, позволяющий создавать и распространять товар в том виде, в котором он выгоден потребителю.
1. Функции и роли рекламы
|
|
Функции:
1. Создаёт осведомлённость о товарах и брендах.
2. Формирует имидж бренда.
3. Убеждает людей. Убеждение потенциальных покупателей в приобретении товаров.
4. Создаёт стимулы к совершению действий.
5. Обеспечивает напоминание.
6. Подкрепляет прошлый опыт покупок.
Роли:
1. Маркетинговая.
2. Коммуникационная.
3. Экономическая.
4. Социальная.
2. Классификация рекламы
| Критерии классификации | Разновидности рекламы |
| Цели рекламы | Информирующая, напоминающая |
| Способы воздействия | Рациональная, эмоциональная |
| Концентрация | Селективная, массовая |
| Стратегическая цель | Формирование спроса и стимулирование сбыта. |
| Характер воздействия | Агрессивная, мягкая, нейтральная |
3. Алгоритм создания рекламы
1. Постановка цели рекламной продукции (предназначение рекламы)
2. Целевой рынок (описание потенциальных потребителей и товаров, на которых должна воздействовать реклама)
3. Разработка рекламного обращения состоит из:
- информации, которую необходимо предоставить потребителю
- поиска оригинальных идей
- состоит из текстовой и иллюстративной частb
4. Вида рекламного продукта:
- ролик
- печатная продукция
- баннер
5. Средства распространения рекламы:
- газета
- телевидение
- наружная реклама
- интернет сеть
4. Способы привлечения внимания к рекламе
Мы выделяем 20 способов привлечения внимания клиента. Они основываются как на особенностях человеческого мышления, так и на первобытных инстинктах, сохранившихся у современных людей.
Способы:
1) Динамика
2) Контраст
3) Эмоциональность
|
|
4) Использование оригинальных рамок
5) Иллюстрация с подписью
6) Животные
7) Цепляющие слова
8) Дети
9) Расположенность в верхней левой части экрана
10) Использование цвета
11) Вертикальное расположение
12) Указание цены
13) Использование стикеров
Реклама в различных источниках информации
| Средство распространения | Преимущества | Недостатки |
| Газеты | Гибкость, оперативность, высокий уровень охвата потребителей, высокий уровень доверия. | Недолговечность, невысокое качество воспроизведения, небольшая,,вторичная’’ аудитория. |
| Журналы | Высокий уровень избирательности, доверие и престиж, качественная печать, широкий круг,,вторичной’’ аудитории. | Большой временной лаг между подачей рекламы и выходом тиража, потери от нераспроданного тиража, отсутствие гарантий своевременности выхода. |
| Радио | Массовость, избирательность, низкая стоимость. | Только звуковое восприятие, низкий уровень внимания, непродолжительность действия. |
| Телевидение | Сочетание изображения, звука и динамики. Массовость, высокий уровень внимания. | Высокая стоимость, насыщенность рекламы, кратковременность контакта, низкая избирательность |
| Почтовая реклама | Избирательность, гибкость, адресность. | Высокая стоимость, негативное отношение части потребителей. |
| Наружная реклама | Гибкость, высокий уровень контактов, низкая цена, отсутствие конкуренции. | Творческие ограничения, низкая избирательность аудитории. |
| Брошюры и буклеты | Избирательность, интерактивные возможности, контроль, способность усиливать рекламное обращение. | Возможен рост затрат. |
| Телефон | Индивидуальный контакт. | Высокая стоимость. |
| Интернет | Интерактивность, высокая избирательность, низкие затраты. Охват наиболее социально-активного слоя населения. | Небольшое число пользователей в некоторых странах. |
|
|
Заключение
Рассмотрев данную тему мы сделали вывод, что реклама является ведущим звеном в маркетинговой деятельности, и выступает в роли продвижения идей, товаров или услуг, предоставляя покупателям информацию об этих самых же товарах и услугах через различные информационные средства. Основная цель рекламы - увеличение объема реализации товаров и услуг, обеспечивающая престиж предприятия и расширение сбыта.
Список источников
https://works.doklad.ru/view/NjQvBwcctRQ/6.html
https://marketingup.ru/blog/kak-privlech-vnimanie-klienta-20-priemov
https://ru.wikipedia.org/wiki/Реклама
https://studopedia.ru/5_38195_roli-i-funktsii-reklami.html
https://moluch.ru/archive/147/42033/
https://infourok.ru/prezentaciya_po_tehnologii_na_temu_vidy_i_rol_reklamy-459265.htm