Одну из причин высокой популярности слов, фраз и лозунгов связывают с претензией на право голоса, доминирующей среди молодежи. Отдельные вещи всегда привлекают всеобщее внимание, будь то буквы, цифры или символы... Наш мозг запрограммирован на поиск смысла, осознанно или нет, но мы не можем не интерпретировать то, что видим.
Это один из элементов того, что делает любую одежду или аксессуар с надписями из слов, такой неотразимой и притягательной, что особенно важно во время Недели моды. В стремлении выделиться, они идеально помогают привлечь объектив фотографа уличной моды, действуя на него, как красный флаг на быка.
Пояса и ожерелья дома Lanvin, представленные в прошлом году на подиуме в виде слов «Love», «Cool» и «Happy», позже были замечены на улицах многих городов. Они не только подчеркивали тот факт, что слова и буквы не ограничиваются одеждой, но и то, что они отлично работают с точки зрения бренда, поскольку легко узнаваемы. Конечно, по звену ожерелья трудно определить из какой точки мира оно появилось. Но слово «Happy», исполненное рукописным шрифтом, легко определяется, как дизайн Lanvin.
Красота всех принтов из слов заключается в том, что они всегда открыты для толкования.
В 1970-х годах панки сделали популярными футболки с кричащими надписями. С помощью футболки теперь можно было выражать свои чувства и отношения к чему-либо. Футболка теперь может рассказать многое о своём владельце. Она могла, как вызвать презрение, так и прославить человека на весь мир! Одними из первых, кто стал использовать одежду как пространство для провозглашения своих идей, стали хиппи. Затем, в эпоху развития различных культурных направлений молодежи и деления на субкультуры появились футболки с призывами и знаками отличия определенной культуры.
Футболка с надписью служит своеобразным определительным знаком, по ней можно было определить, к какой субкультуре относится ее владелец. Эмо, панки, готы, хиппи и многие другие представители молодежных течений с удовольствием носили футболки с надписью.
Спрос на футболки с надписями был просто ошеломляющим и рос с каждым годом. Постепенно посредством футболок люди старались выделиться из серой толпы и быть оригинальными. Но для кого-то оригинальность достигается нанесением необычной или провокационной надписи на свою футболку, а для кого-то подбором стильного фасона и цвета.
После того, как разработали технологию полноцветной шелкографии, появилась возможность поставить на поток производство нанесения рисунков и надписей на футболки. Поначалу на футболках печатали имена и фотографии знаменитых актёров и музыкантов. Приобрести такие изделия было крайне трудно, так как они разрабатывались под заказ, использовались в маркетинговых целях и продавались непосредственно на самих концертах. Но вскоре многие предприимчивые люди поняли, что это новый виток и идея высокоприбыльного бизнеса. Таким образом, футболка стала главной потребностью рынка рекламы. Ни одна промо-акция не могла, да и по сей день не может, обойтись без футболок с названием фирмы или логотипа организаторов. Во многих фирмах применяются футболки, которые носят сотрудники, с названиями компании или цветовым спектром организации. В наше время футболки также служат площадками для лозунгов и манифестов. Мало что изменилось, но так или иначе, всех, участвующих в появлении футболки с надписью, объединяло одно мнение, что футболка – это не просто какая-то очередная вещь из десятков других, которые вмещает в себя шкаф для одежды, а это вещь со своей историей, прошлым и настоящим, за которой стоит великое будущее! Эрне Бенцони (современный дизайнер) сказал: «…футболка – это как готовый плакат, афиша, реклама, баннер, вы провозглашаете вашу идеологию, взгляды и просто девиз жизни просто имея на себе футболку с надписью…»
Футболки с надписями на разных языках все больше внедряются в повседневную жизнь.
Уже с течением времени подобная традиция перебралась и в нашу современность, а именно в телеэфиры, кино и сериалы, где футболки с надписями чаще всего выполняют рекламную функцию. Сегодня прикольными надписями на футболках радуют своих фанатов и музыкальные исполнители, киноактеры, звезды теле – ток и реалити шоу, а также не запоздала с появлением мода на прикольные футболки и в повседневной жизни. Например, сегодня уже никто не удивляется, встречая на улице человека с надписью на футболке «don’t worry, be happy» и т.д.
Надписи в наше время бывают очень разные. Они могут сказать нам многое о человеке, в частности и о том, что этот человек не понимает того, что написано на его одежде. Надписи меняются и с возрастом человека. У ребенка это просто какие-то словосочетания или веселенькие фразы, у подростка – это надписи, содержащие всевозможные фразы, начиная с того, какой это человек и заканчивая его девизом, стилем и образом жизни. Взрослые же люди, понимая, что на одежде может быть написано что-то не для их возраста или что-то непристойное, стараются выбирать одежду без надписей - это верное решение, в отличие от подростков, которые зачастую смотрят только на красивый фасон и веселые буквы.
Прочно укрепившись в повседневной жизни, надписи на футболках стали инструментом для создания веселых и памятных сувениров современности для своих друзей, любимых, коллег и т.д. Особым спросом сегодня пользуются «парные футболки», предназначенные для влюбленных. На них могут красоваться надписи, как на русском, так и на любом другом языке: «he is mine», «Она со мной» и «Он со мной», «Моя вторая половинка» «my sweetheart»с указательной стрелкой на человека, который идет рядом и т.д. Такая продукция привносит в нашу жизнь массу положительных эмоций и впечатлений.
Кроме того, футболки с иностранными надписями перестали быть просто предметом одежды. Они трансформировались в рупор различных социальных и бунтарских течений. Любой человек может заявить о себе и о своих взглядах на жизнь, не обладая высокой трибуной и зычным голосом, — нужно лишь облачиться в ту футболку, которая сегодня отражает твое настроение, несёт в мир твою частичку индивидуальности. Прикольные футболки — демократичный и недорогой способ самовыражения, доступный каждому. Именно поэтому футболки с рисунками и надписями настолько популярны сегодня. Купить футболку в наше время не составляет никакой сложности. Вы не только можете приобрести футболку с надписью, но и заказать определенную надпись на любом языке. Главное, чтобы вы понимали смысл той информации, который несет ваша одежда, дабы не показаться обществу некультурным невежей, а так же осознавали, подходит ли ваш внешний вид тому мероприятию, на которое вы облачились подобным образом.