Введение
Лидерство - явление многогранное и многозначное. Формирование сложноорганизованной системы приводит к появлению лидера. Особенно эта тема затрагивает политические интересы общественной жизни, так как, именно в ней лидера, как центральную, наиболее авторитетную фигуру в конкретной группе лиц, можно выделить практически в каждом виде деятельности, и в любой исторический период.
Приближающиеся выборы Президента России в 2012 году и объясняют актуальность данной темы. В настоящее время сам вопрос о лидерах общественного мнения, политических лидерах является открытым, что обеспечивает интерес к данной проблеме и требует дальнейшей разработке и следовании на более высоком уровне.
В данной работе автор не будет рассматривать технологии формирования общественного мнения в контексте «public relations», так как основной целью работы является выборочный анализ СМИ по освещению деятельности В.В. Путина.
Цель исследования обусловила постановку следующих задач:
Деятельность премьер-министра, часто подаваемая средствами массовой информации и входящая в нашу жизнь со страниц прессы, экранов телевизора, и интернета противоречива, иногда надумана. Следствием является масса мифов и это затрудняет составить целостный портрет политика населением. Портрет во многом таков, какой является российская действительность. Вот почему анализ прессы СМИ, представляет значительный практический и теоретический интерес, так как, позволяет выяснить, какие издания освещают деятельность В.В. Путина объективно, т.е.профессионально.
Для анализа содержания СМИ по данной тематике целесообразно применить метод контент-анализа документов, так как этот метод, способен предоставить необходимую информацию о количественной структуре содержания текста, сделать содержание измеримым, доступным вычислению, а также получить достаточно объективный результат.
Проблема - СМИ, освящая деятельность В.В. Путина, допускают фамильярность, забывая о профессионализме.
Объектом исследования является лидер общественного мнения.
Предметом исследования является характеристики политического деятеля как лидера общественного мнения (на примере В.В. Путина).
Цель д анной работы - определить уровень и объективность освещения СМИ политика в прессе.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
· изучить содержание и объем материалов в СМИ по данной проблеме;
· определить частоту появления информации по данной теме;
· систематизировать полученную информацию;
· выявить субъекты СМИ, освещающие деятельность В.В. Путина профессионально.
Данные задачи работы предполагают наличие следующей гипотезы:
ü Деятельность В.В. Путина, показанная на страницах прессы, включает в себя черты, полярные по своим признакам, таким образом, общественности довольно трудно составить объективное мнение о деятельности В.В. Путина.
Методологической основой исследования являются труды, посвященные проблемам политического лидерства, таких авторов как П. Лазарсфельд, Ж. Блондель, А.С. Макаренко.
Базой исследования послужили материалы статей различных газетных изданий.
1.
Лидер общественного мнения
1.1 Понятие "лидер общественного мнения"
Говоря о понятии «лидер общественного мнения», необходимо дать характеристику понятию «лидерство». Во все времена данная тема волновала все человечество. Лидеры являются олицетворением различных эпох, цивилизаций, они характеризуют историю от самых ее истоков, в различных ее проявлениях, достижениях и потрясениях. С государями, полководцами, учеными и политиками в памяти человечества связано большинство побед, завоеваний и открытий.
Следует отметить, что лидерство является неотъемлемой частью общественной жизни. Оно царит везде - в религии, в бизнесе, в компаниях, в университетах, в массовых демонстрациях и даже в уличных компаниях. Лидерство присуще любой сфере человеческой деятельности, для существования и прогресса которой требуется выделение руководителей, ведомых лидеров и их последователей.
На сегодняшний день нет однозначной характеристики понятию «лидерство», так как оно многогранно, для него характерны различные аспекты, а сведение данного понятия только к личностным факторам не является правильным и целесообразным. Исследователи предлагают различные подходы к определению данного понятия:
. Лидерство - это разновидность власти, спецификой которой является направленность сверху вниз, ее носителем должен выступать один человек или группа лиц, но не большинство. Ж. Блондель предлагает следующее определение данному понятию: «Политическое лидерство - это власть, которая осуществляется несколькими индивидами, с целью побуждения членов нации к действиям».
. Лидерство - это руководящая должность, управленческий статус, социальная позиция, связанная с принятием решений.
Данная интерпретация предполагает рассмотрение общества как иерархически сложной организованной системы социальных ролей и позиций. Овладение в этой системе ведущих позиций, непосредственно связанных с функцией управления, позволяет человеку занимать статус лидера.
. Лидерство - это влияние на других людей, если исходить из толкования В. Каца, Л. Эдингера и других исследователей.
Для такого влияния характерны 4 особенности:
1) Постоянство влияния. К политическим лидерам нельзя отнести тех, кто оказал развое воздействие на историю страны или на политический ход событий.
2) Руководящее воздействие лидера должно осуществляться на всю группу, организацию или общество, при этом и сам лидер подвергается постоянному воздействию и влиянию со стороны членов данной группы или организации. Особенностью политического лидера является область и широта его влияния, а так же его распространения на все общество, массы и различные группы.
3) Наличие у политического лидера приоритета во влиянии. Для этого характерны: однозначная направленность воздействия - от лидера к членам группы; неравенство во взаимодействии отношений между лидером и ведомыми.
4) Влияние лидера должно опираться на авторитет, а не прямое применение силы. Применение лидером диктаторства для удержания группы в подчинении - качества, не относящиеся к понятию «лидер».
Следует отметить, что не все авторы считают несовместимым лидерство и диктаторство. Отдельные ученые, такие как, Ж. Блондель, допускают использование некоторых форм принуждения.
Таким образом, из вышеизложенного вырисовывается портрет лидера:
Лидер - человек, который передает своему окружению знания, навыки, моральные ценности. Личные достоинства лидера являются образцом для подражания, предметом уважения, поэтому нравственный облик лидера привлекает внимание и играет немалую роль в его успехе или неудачах. Он обладает правом и умением не только управлять, командовать, направлять, но и знаниями и качествами, необходимыми для полноценного руководства. В настоящее время, в информационном обществе все труднее скрыть дефекты личности лидера и, наоборот, легче показать его достоинства.
В оборот понятие «лидер общественного мнения» ввел П. Лазарсфельд, изучавший вместе со своими коллегами в середине прошлого века воздействие сообщений СМИ на аудиторию. К своему удивлению исследователи обнаружили, что эффект от воздействия через две недели не упал, а увеличился. Так, в 1940 г. Поль Лазарсфельд, опрашивая 600 человек во время президентской кампании, установил закономерности нашего восприятия. Было обнаружено, что люди, в своем большинстве, уделяют внимание только тем материалам, которые подтверждают их исходные взгляды. Они голосуют группами, например, люди, принадлежащие одной церкви, семье или социальному объединению, голосуют одинаково. Различные исследования многократно подтверждали такой тип поведения избирателей.
Исходя из полученных данных, исследователи пришли к следующим результатам:
· коммуникация осуществляется не только вертикально, но и горизонтально среди членов той же социальной группы;
· лидеры мнений являются особо заинтересованными в новостях, политически активными;
· лидеры мнений чаще включаются в коммуникативные кампании, чем те, кто не является лидерами;
· лидеры мнений активнее используют получаемые сведения для информирования и совета другим.
Важность проблемы лидерства многократно возрастает в политической сфере. Здесь концентрируются властные интересы граждан, механизмы противоборства или сотрудничества политических лидеров, их последователей и противников. Во многих странах политическое лидерство есть существенный, хотя отнюдь не всесильный элемент в мире общественной жизни. Лидеры наиболее значимых государств, политических партий и движений обладают таким влиянием, что о них знают во всех уголках Земли.
Характеристика сути и содержания политического лидерства
Говоря о политическом лидерстве, необходимо дать определение термину «политический лидер».
Политический лидер - это личность, которая наиболее полно отражает и защищает интересы общества, определенной социальной группы или политического объединения. Лидер должен также обладать и определенными личными качествами, такими как: ум, воля, энергия, компетентность, готовность взять на себя ответственность, организаторскими способностями, умением повести за собой масс. Он является символом общности и образцом политического поведения группы. Он выдвигается снизу, преимущественно стихийно, и принимается последователями.
Поэтому следует говорить о том, что является важным имидж лидера (внешний облик, образ, манера поведения, речи). М. Вебер предложил следующую классификацию политического лидерства:
· традиционное - авторитет лидеров основан на обычаях, традициях (вожди племен, наследственные монархи и т.д.);
· рационально-легальное или бюрократическое - лидеры избираются законно, демократическим путем;
· харизматические - лидеры нацелены исключительными свойствами, выдающимися качествами и способностями к воздействию на людей.
В основе первого типа лидерства лежит привычки, второго - разум, третьего - вера.
Политическое лидерство - это особого рода предпринимательство, осуществляемое на специфическом рынке, при котором политические предприниматели в конкурентной борьбе обменивают свои программы решения общественных задач и предполагаемые способы их реализации на руководящие должности (Дж. Опенгеймер, Н. Фролих и др.). При этом специфика политического предпринимательства состоит в персонализации «политического товара», его отожествлении с личностью потенциального лидера, а также в рекламировании этого «товара» как общего блага. Такая интерпретация политического лидера вполне возможна. Однако она применима главным образом лишь к демократическим организациям: государствам, партиям.
Политическое лидерство отличается от политического руководства тем, что политическое руководство предполагает достаточно жесткую и формализованную систему отношений, главным критерием в которой является «господство-подчинение».
По стилю политическое лидерство можно разделить на следующие группы:
· авторитарное - предполагающее монопольную единоличную власть в обществе, коллективе, основано на угрозе, применении силы;
· демократическое - выражается в учете интересов и мнений общества, коллектива, их участия в управлении.
Социальная значимость политического лидера зависит не только от его личных качеств, но и от уровня политической культуры общества, от типа политической системы. Устойчивые демократические традиции в обществе, цивилизованная оппозиция, эффективная система формирования политических элит ограничивают появление некомпетентных лидеров, злоупотребления властью.
От истинного политического лидера следует отличать uмиmamopa (лат. initatio - подражание кому-то, чему-то, подделка) - политического лидера, который играет роль того, кто умнее, интереснее, чем он сам. Имитатор стремится любым способом понравиться массам; собеседникам, создать себе выгодный политический имидж. Однако реальными качествами подлинного политического лидера он не обладает, повторяет чужие мысли, которые нравятся слушателям и привлекают их внимание. Таких людей называют популистами (лат. popularis - народный, общедоступный, общепонятно изложенный).
Популизм - это идеи, программы, политические движения, основанные на упрощении политической ситуации, обращение к народу с лозунгами, реализация которых, якобы, обеспечит быстрый выход из бед и проблем. Популизм активен, как правило, в кризисные периоды в жизни народа, для того, чтобы овладеть властью, популисты не скупятся на предвыборные обещания, агитации. Их тактические приемы подыгрывать настроениям и чувствам масс, наобещать приблизить в короткие сроки счастливые времена, не касаться своих политических программ, а беспощадно критиковать своих политических оппонентов.
В настоящее время процесс формирования и развития современных российских политических деятелей все более привлекает к себе внимание исследователей, ибо здесь сегодня сосредоточена масса нерешенных проблем для всего общества. Становление класса политиков связано с появлением социальной группы людей, ориентированных на инициативную деятельность, направленную на изменение политической ситуации, отстаивание интересов групп различных людей, способных идти на риск, нести моральную ответственность за результаты и последствия своей деятельности. Это группа, инновационная сама по себе, с определенной системой ценностей и мотиваций.
Образ, «социальный портрет» современного российского политика, часто подаваемый средствами массовой информации и входящий в нашу жизнь со страниц прессы, необычайно противоречив, иногда надуман, а порой и вовсе не соответствует действительности. Следствием является появление большого количества мифов. Не следует, однако, создавать и другие мифы, называя наших политиков благодетелями и поборниками интересов неимущих и обездоленных. Они во многом таковы, какой является российская действительность.
У политического лидера выделяют следующие функции:) интегративную - объединение интересов различных слоев общества в единую программу;
) координационную - между ветвями власти и общественным мнением;
) прагматическую - цели и задачи общества реализуются в конкретных программных действиях;
По видам деятельности лидерство различают формальное и неформальное. Формальное связано с управленческим статусом, с руководящей должностью. Неформальное - с влиянием, незаурядными качествами личности, что и делает ее лидером. В стабильных функциональных группах, входящих в социальные системы, лидер назначается, и тогда он становится руководителем. Но в силу определенных причин назначенный руководитель не выполняет всего набора функций, и тогда эти функции передаются другой личности, не назначаемой, но избираемой группой, неформальному лидеру. Лидерство - социальная роль, которую исполняет определенный субъект. Значит, лидер как конкретный человек в данной роли появляется лишь тогда, когда появляется потребность в такой роли. Нужно также помнить о том, что роль может оставаться, а лидеры могут меняться. Поэтому при анализе конкретного лидерства необходимо анализировать не только лидера-личность, но и содержание лидерской роли в конкретной обстановке.
Большое значение для эффективной роли лидера имеет авторитет. В самом общем виде авторитет - это социальная оценка субъекта деятельности группой людей или в целом обществом, в котором он действует. Сущность оценки заключается в определении соответствия субъекта требованиям деятельности и условиям ее происхождения, т.е. соответствия лидера ожиданиям людей, что должно проявиться в его политической деятельности. Истинный авторитет политического лидера создается, прежде всего, защитой социальных интересов, ценностных ориентации группы, общества в целом. Но бывает и так, что лидер по каким-то причинам теряет истинный авторитет и прибегает к ложному, типологию которых очень хорошо дал А.С. Макаренко:
. «Авторитет подавления», руководитель-лидер демонстрирует свое превосходство в правах и возможностях и держит подчиненного в страхе за свое будущее.
. «Авторитет расстояния» - стремление лидера увеличить дистанцию между собой и подчиненными с целью ослабить критику себя и усилить формальное влияние за счет неформального.
. «Авторитет педантизма, резонерства» - стремление создать систему ненужных условностей, мелочности, придирок, напряженности.
. «Авторитет рубахи-парня» - стремление приобрести авторитет путем преувеличения своей доступности.
Знание истинных и ложных авторитетов необходимо для любого политического лидера, оно позволяет оценить сильные и слабые стороны лидера, возможность его воздействия на политические процессы.
Содержание роли лидера меняется в зависимости от социальных ситуаций, и само развитие общества порождает новый набор функций лидера.
Качества и способности, которые характеризуют сегодняшнего политика и лидера:
. Первое необходимое качество политического лидера является его способность квалифицированно аккумулировать и адекватно выражать в своей деятельности интересы широких масс;
. Второе необходимое качество - инновационность. Лидер не только должен выдвигать новые идеи, но и уметь находить пути к их совершенствованию, комбинированию. Он не только должен знать интересы масс, но и уметь их осмысливать, корректировать, развивать. Свое политическое кредо лидер выражает в своей программе с новаторскими идеями. Многие из политических лидеров вошли в историю именно благодаря своим программам, которые включали в себя различные новшества, оригинальность, свежесть идей. Главным в данных программах является четко обозначенная цель, способная объединить интересы самых различных групп и общественных объединений. Политическая программа лидера должна быть сильна мотивационно, должна давать четкий ответ избирателю, какие социальные, духовные и экономические блага обретёт не только он лично, но его семья, коллектив, в случае предпочтения определенного политического лидера.
. Третьим важнейшим качеством является политическая информированность лидера. Политическая информация характеризует, прежде всего, состояние различных социальных групп, информирует об ожиданиях народных масс. Благодаря этому можно объективно судить о тенденциях развития взаимоотношений между государством, народом и различными общественными институтами. Поэтому только владение полной информации позволяет описывать общество в целом по разным регионам страны, при этом политическая информация должна способствовать устранению появления стыков интересов социальных групп, наций и государств в целом.
. Четвертое качество является важнейшим для политического лидера - это его лексикон. Зачастую сегодняшние лидеры используют в свое речи терминологию, без её глубокого понимания и осмысления. Большинство людей не понимают значение данных понятий. Политики используют лексикон для того, чтобы заклеймить противника, выявить врага.
. Пятое качество - чувство политического времени. Это является важной чертой для политика, так как обладание чувством политического времени - значит, способность своевременно принимать верные решения и меры. Лидер, идущий на компромисс раньше времени - теряет свой авторитет. Лидер, идущий на компромисс с опозданием во времени - теряет инициативу и терпит поражение, поэтому в выигрышной ситуации находятся те лидеры, которые не только остро чувствуют ход политического времени, но и все делают своевременно. Стоит политическому лидеру вовремя не почувствовать изменения политических условий, он не в состоянии приспособиться, таким образом он будет выглядеть посмешищем для своей страны и партии.
Необходимо отметить, важность присутствия организаторских способностей у современного политического лидера. Выработка управленческих, организаторских качеств лидера - это проблема его собственного воспитания и обучения. Умение сформировать группу, сплотить её, определить цели, поставить необходимые задачи, сформулировать программу для сплочения общества - таковы современные требования к политику.
.
Характеристика политики В.В. Путина как лидера общественного мнения (на материалах газетных статей)