Вопрос 11
Спросна товар и услуги предъявляет потребительи поэтому для изучения спроса необходиморазобраться, чем руководствуютсяпотребители. Решение этой проблемыпосвящается теорияпотребительского выбора.Она пытается выяснить: а) системупредпочтений потребителя; б) описатьмножество доступных потребителю товаров;в) описать механизм выбора потребителяи свойство лучшего набора товаров; г)выяснить, как изменяется набор товаровпри изменении внешних условий.
Теорияпотребительского выбора опирается надве аксиомы:
суверенитетпотребителя (каждый человек самостоятельнопринимает решение о покупке товара иникто не может заставить покупать егодругие товары).
рациональностьпотребителя (каждый человек покупаеттакие товары и в таком объеме, чтобыполучить максимальную пользу, выгоду)
Основныепонятия теории являются потребность иполезность.
Потребность– это чувство удовлетворённости, котороечеловек желает продлить или состояниенеудовольствия, от которого желаетизбавиться.
Полезность–это свойство товаров удовлетворятьпотребность человека. Полезностьявляется субъективной оценкой каждогоотдельного человека. Одно и то же благоможет разными субъектами оцениватьсяпрямо противоположно (например, сигаретыкурящими и некурящими; футбол мужчинамии женщинами).
Выделяютобщую и предельную полезность.
Общаяполезность– это та выгода, которую получает человекпри потреблении определённого количестватовара за определенный период времени: 
Предельнаяполезность– это та выгода, удовлетворение, которыеполучает субъект при потреблениидополнительной единицы блага(дополнительный глоток воды). Предельнуюполезность можно описать производнойот общей полезности:
Общаяполезность увеличивается при увеличенииколичества потребляемого блага. Таккак организму человека свойственнонасыщение, то, достигнув определенногомаксимума, общая полезность начинаетпадать. При этом максимальное значениеобщей полезности достигается в томслучае, если предельная полезностьравна 0. В этом случае можно говорить ополномнасыщении потребностичеловека. Дальнейшее потребление благабудет приносить ему ущерб (например,большое количество сладкого можетвызвать сахарный диабет и ожирение).
Рис. 4.1 Взаимосвязьобщей и предельной полезности
Втеории существует два подхода к анализуповедения потребителя:
1)количественная теория
2)порядковая теория
Всоответствии с количественнойтеориикаждый субъект может определять общуюи предельную полезность каждогопотребляемого блага и руководствуется двумя положениями, которые получилиназвание законыГоссена.
Iзакон:Предельная полезность каждойдополнительной единицы блага убывает,достигая нуля в точке полного насыщения.Данный закон объясняется насыщениемпотребности человека и уменьшениемстепени остроты желания.
IIзакон:Если человек потребляет несколько благи не может достигнуть по каждому точкинасыщения, то максимальной выгоды ондостигнет в том случае, если потребляетсятакое количество каждого блага, чтополучит одинаковую предельную полезностьпо каждому из них:
MU1=MU2= … = MUn
Данноеположение получило интерпретацию вработе австрийского экономиста К.Менгера и известно в экономическойлитературе как таблица Менгера.
Таблица4.1 - Таблица Менгера
| Количествотовара | MUa | MUb | MUc | MUd |
Изтаблицы видно, что равновесие достигается,если потребляется, например, 6 едиництовара a,5 единиц товара b,три единицы товара c,две единицы товара d,так как предельная полезность всехтоваров равна 5.
Менгери Госсен в своём анализе не учитываетцен на товары и услуги. Если учестьфактор цены, то второй закон примет вид:
Человекдостигает максимального удовлетворения,в том случае, если он получил одинаковуюпредельную полезность на единицу денег,затраченную на покупку товара.
Общаяполезность принимает вид функцииполезности от объема благ U1=f(X1).
Сучетом многообразия товаров и ихвзаимосвязи в потреблении функцияполезности принимает вид:
U=f(X),
гдеX=(х1,х2,...хn),где Х - набор товаров 1,2,... n.
Необходимо учитывать взаимозаменяемость и взаимодополняемость товаров, приносящих субъекту больше удовольствия (чай ссахаром), чем обособленное потребление каждого отдельного блага (чай, вода исахар). Следует также учитывать, что экономическое благо может удовлетворять несколько разных потребностей человека.Все эти обстоятельства приводят к тому,что в реальной жизни количественную теорию поле.Понятие полезности, законубывающей предельной полезности