СМИ: какие они?
Изложим тезисно некоторые черты журналистского сообщества. Эти черты помогают лучше разобраться, представить и понять, с кем и как нам предстоит сотрудничать. Итак,..
v Можно выделить несколько классификаций СМИ.
Во-первых, это ТВ, радио, газеты, информационные агентства. Все они подают информацию в разных видах – репортаж, рассказ ведущего, статья с фотографиями, новостная лента – а потому и интересовать каждого из них будет информация в определённом ракурсе.
Во-вторых, СМИ пропрезидентские, областной администрации, мэрские, коммерческие, карманные. Т.е. в чьих интересах и на какой основе работают.
В-третьих, федеральные, региональные, муниципальные. И у них отличаются почерки – интересующие нюансы акций, построение работы с организациями, проводящими мероприятия.
Мы различаем классификации СМИ, осознаем особенности их интересов и подходов – значит, мы понимаем, кому, что и как предлагать, какая акция будет интересна большинству журналистов.
v Сбор и донесение информации до зрителей-читателей – это работа журналистов. Перед ними стоит задача – снять материал. Потому они тоже заинтересованы в сотрудничестве с организациями, им тоже важно, чтобы информация о мероприятии попала на страницы их газеты, в их новостной эфир.
v Журналисты – тоже люди. Подход организаций «итак придут; куда денутся?!» обижает их и отнюдь не способствует развитию обоюдно выгодных отношений. Журналисты готовы оценить предусмотрительность, предупредительность и инициативность в отношении с ними организаторов мероприятия. «Приятно, когда человек не поленился в течение акции подойти». «Не поленился» - так оценивает инициативу журналист. Здесь нет места стеснению.
v Они тоже люди и потому порой ленятся. Чем больше готового материала вы им предложите, тем больше шансов получить хороший, полный материал об акции. В качестве готового материала подойдет:
Ø развернутое описание мероприятия, которое может лечь в основу статьи;
Ø текст данного в процессе акции интервью на бумаге;
Ø удачные фотографии.
v Журналисты – тоже люди, которые с нетерпением и радостью спешат встретить свои выходные. А потому вечер пятницы – не самый продуктивный момент для общения на акции.
v У журналистов есть мёртвые сезоны – когда писать-показывать надо, а не о чем. Эти периоды типичны в общем для всех СМИ. К ним относятся:
· 2 января – начало февраля
· неделя после 10 мая
· лето (здесь уточнить региональные особенности).
В эти периоды СМИ могут показать-описать такое, что в другое время проигнорировали бы.
v Любое СМИ – это плановое хозяйство. У него есть месячные, недельные планы, повестка дня, формируемые из плана официальных мероприятий властных структур, событийных лент, пресс-релизов. Потому информацию об акциях стоит сообщать заранее. «Горячие», реактивные акции – само собой, исключение.
v В редакции любого СМИ работают разные люди. Редактор, утверждающий перечень материалов для съёмки, находится в редакции. А журналисты основное рабочее время проводят «в поле» (термин, близкий журналистам - если говорить с ними на этом языке, общение станет проще, чувства теплееJ) – вне редакции на мероприятиях снимают, записывают материал. Соответственно, если вы хотите предложить журналисту акцию для освещения, тем более срочную, параллельно с письмом на электронную почту лучше связаться с ним по мобильному телефону. Потому что до редакции-интернета-письма он неизвестно когда доберется.
v Информацию о мероприятиях для освещения редакторы СМИ черпают отовсюду. В том числе с новостных лент информационных агентств, обновляющихся каждые 30 секунд. Там есть все «событийки» (термин, близкий журналистам) о происходящем в стране и мире. (Чаще о выгодности сотрудничества с информагентствами догадываются федеральные СМИ). Информационные агентства являются авторитетами; их сообщениям редакторы прочих СМИ доверяют. Больше того, реагируют на новостную ленту информагентств как собаки Павлова. Есть большая вероятность, что редактор обратит внимание на мероприятие, о котором сообщило информационное агентство. Вывод – дружите с редакторами информационных агентств прежде всего.
v Журналисты обычно имеют «консервы» (термин, близкий журналистам) - банк образов, идей, к которому они обращаются в период информационного затишья – отсутствия поводов для репортажей.
Систематизировать и эффективно использовать в работе всю информацию о СМИ поможет формат медиакарты (термин, близкий журналистам). Медиакарта представляет собой сводную таблицу, в которой отражены названия СМИ, контакты, тираж или аудитория, день выхода и/или время эфира и др.. Обычно создается медиакарта региона.
Телевидение глазами телевизионщика: несколько черт
ТВ – это всегда light (термин, близкий журналистам). В смысле, легко. Никакой, в крайнем случае минимум, серьёзной аналитики.
ТВ – это всегда life (термин, близкий журналистам). В смысле, живо, жизненно. Интересны эмоции, которые видно и слышно.
И желательно чел-story (термин, близкий журналистам). В смысле, история конкретного человека в основе сюжета репортажа.
«География» (термин, близкий журналистам) – так именуется сюжет, состоящий из нескольких кусков, отснятых в разных регионах. Часто этот подход используется, когда содержательности, зрелищности у мероприятия в одном регионе не хватает.
«Новость семи дней» - некое пролонгированное событие, тема, которая существует долго. В течение условно недели об одном мероприятии выходит несколько репортажей: «состоится», «состоялось» и, по выражению журналиста, бэкграунд (background), т.е. вся история события.
Вид сверху (верхний план) – это интересно. Особенно при многолюдной акции. Можно периодически использовать этот манёвр, закладывая его в постановку акции. И, конечно, предупреждая заранее журналиста и оператора.
Продолжительность сюжета в новостном эфире – максимум 3,5 минуты. Максимум действует для очень хороших сюжетов. Для рядовых репортажей порой выделяют лишь 20 секунд.
В репортаже речь воспринимается первые 7 секунд.