Введение
Маркетинговые исследования в моей курсовой работе проводиться для предприятия ООО «Ольвия». Которое выпускает кирпич. Основная причина проведения исследования является разработка и вывод на рынок нового вида кирпича, для расширения ассортиментного ряда.
Цель маркетингового исследования:
определить реакцию потребителей на появление на рынке нового вида кирпича. Установить соответствует ли новый вид товара представлениям потребителей о кирпиче.
В ходе исследования поставлены такие задачи:
1. Определить как повлияет выпуск нового вида кирпича на объем продаж в целом;
2.Определить объем нового сегмента покупателей, которые смогут вывести на рынок нового вида кирпича;
В результате проведения данного маркетингового исследования мы можем предоставить отчёт о реакции потребителей на выпуск нового вида кирпича. Определить какие критерии помогут привлечь еще большое количество потенциальных потребителей.
1.Характеристика предприятия «ООО "Ольвия"»
Частная строительная компания «Ольвия» основана в 2006 г. присутствуют на рынке уже 4 года, которая динамично развивается, и показывает стабильные рейтинги финансовой устойчивости и надежности. В своем распоряжении имеет 25 штатных сотрудников(.
Основным направлением деятельности действующего предприятия являются - производство блоков из пенобетона (пенобетонных блоков), доставка, оказание услуг по консультированию. На сегодняшний день это одна из крупнейших строительных организаций Украины, осуществляющая различные проекты, начиная от возведения комфортабельных жилых домов до строительства автодорог, а также других проектов по созданию инфраструктуры: жилые дома, офисы и торговые центры, отели, больницы, спортивные сооружения и оздоровительные комплексы. Предоставляемые услуги:
Ø Постройка домов
Ø Укладка фундамента
Ø Строительство, реконструкция, капитальный ремонт зданий и сооружений различного назначения и сложности «под ключ»
Предприятие производит продукцию в Днепропетровске, а продает во все регионы Украины.
Характеристика производство блоков из пенобетона,
которое выпускает действующее предприятие
Блоки из пенобетона или пеноблоки являются наиболее доступным и универсальным материалом, который используется как для нового строительства, так и для реконструкции существующих зданий и сооружений. В свете резкого повышения требований к теплотехническим характеристикам (СНиП 23-02-2003) стен домов, зданий и сооружений, пеноблоки стали практически незаменимыми в силу своих качеств. Отличительной чертой пеноблока является: негорючесть, высокая морозостойкость, долговечность(со временем улучшает теплоизоляционные и прочностные показатели).
Ассортиментная группа пенобетонных блоков: кирпич, бетонные изделия.
Потребности, которые удовлетворяют потребителей действующего предприятия: эксплуатационные потребности(безопасное существование и комфорт).
… 
Основные характеристики пеноблока:
· Высокие теплоизоляционные свойства - Благодаря пористой структуре пеноблок является конструкционным и теплоизоляционным материалом. Его теплоизолирующая способность в 3-3,5 раза выше, чем у кирпичной стены Коэффициент теплопередачи пеноблока Д-700 составляет 0,23 Ккал/кв.мчас°С, тогда как глиняный кирпич 0,8 Ккал/кв.м час°С.
· Легкость - Пеноблок марки Д-700 практически втрое легче керамзитобетона. Стандартный мелкий блок размером 200х188х388 имеет массу всего 11 кг, что позволяет значительно снизить транспортные и монтажные расходы, снизить трудоемкость работ.
· Прочность - При низкой объемной массе пеноблок имеет достаточно высокую прочность на сжатие (3,5-5,0 МПа). Максимальная этажность здания с несущими стенами из пеноблоков Д-900 три этажа. При применении определенных конструкторских решений возможно использование пеноблоков в высотных зданиях без ограничения этажности.
· Морозостойкость - Высокая морозостойкость F50-F100 объясняется мелкопористой структурой пеноблока, обеспечивающей резервный объем для миграции воды при ее замерзании.
· Огнестойкость - Пеноблок относится к негорючим материалам, выдерживает одностороннее воздействие огня в течении не менее 5-7 часов.
· Биостойкость и экологическая безопасность - Пеноблок не подвержен гниению и старению. Экологическая чистота применяемых сырьевых материалов гарантирует полную безопасность пеноблоков для человека. Средняя удельная активность радионуклидов составляет 75,5 Бк/кг и не превышает нормированную величину 370 Бк/кг.
· Широкий диапазон получаемых плотностей - В зависимости от назначения пеноблоков и их условий эксплуатации возможно изготовление пеноблоков плотностью:
· - от 400 до 600 кг/куб.м для получения теплоизоляционных изделий;
· - от 700 до 1100 кг/куб.м для получения теплоизоляционно-конструкционных изделий (блоков, плит, перемычек и др.);
- от 1200 до 1600 кг/куб.м для получения конструкционных изделий.
· Простота обработки - Большое значение имеет такое свойство пеноблока, как легкая обрабатываемость простейшими инструментами. Он легко пилится, сверлится, штрабится, гвоздится.
Качество кирпича подтверждается сертификатом качества и соответствия требованиям ДФТУ ДВ 27-61-97.
В процессе использования пенобетон можно заменить такими товарами-заменителями как: газобетон(газобетонные блоки), силикатный кирпич.