Для расширения ассортиментного ряда продукции действующего предприятия ООО«Ольвия» мы выводим на рынок новый вид кирпича, который является конкурентоспособным.
Характеристикы, которые будут исследоваться
1. Востребованность ТМ на рынке Украины;
2. Наличие аналогов на данном рынке продукции;
3. Изучение преимуществ нового вида кирпича посравнению
с предыдущим.
Задачи маркетингового исследования
1. Определить как повлияет выпуск нового вида кирпича на обьем продаж в целом;
2. Определить оббьем нового сегмента покупателей, которые смогут вывести на рынок новый вид кирпича;
3. Выяснить профиль целевого сегмента потребителей предприятия ООО «Ольвия».
АНКЕТА
Анкета предназначена для потенциальных покупателей кирпича (пенобетонных блоков).
Цель данного исследования: определить реакцию потребителей на появление на рынке нового вида кирпича.
1. Приходилось ли вам покупать кирпич предприятие «Ольвия»?
Да Нет
2. Если ваш ответ на вопрос 1 «Да», как часто вы покупаете кирпич?
Раз в месяц или больше
Раз в полгода
Дважды или трижды в год
3. На что вы обращаете внимание при покупке кирпича?
На внешний вид самого товара
Качество
На рекламу данного товара
Цена
4. При выборе кирпича для Вас решающим стало:
Собственное мнение Реклама
Информация в магазине Другие причины
5. Как вы поступите, если цены на данный товар заметно возрастут?
Буду продолжать приобретать этот товар и по новым ценам
Буду искать по новой цене другой товар, который лучше
лучше удовлетворит мои потребности
Буду искать другой вид данного товара по более низкой цене
Вообще откажусь от приобретения данного товара
6. Какие из нижеперечисленных факторов мешают вам при приобретении данного товара?
Величина дополнительных затрат на транспортировку товара
Сохранение уровня качества и потребительских свойств в процессе транспортировки
Наличие на рынке других аналогичных товаров (на уровень конкуренции)
Не имею препятствий при приобретении данного товара
7.Удовлетворены ли вы возможностями выбора интересующего вас кирпича, его ассортиментом?
Да, полностью удовлетворен
Да, но только отчасти
Нет, не удовлетворен
8. С какой целью вы покупаете кирпич?
Строительные работы
Перепродажи
9. В каком количестве вы приобретаете кирпич?
До 1000 шт.
От 1000 шт. до 3000 шт.
От 3000 шт. и более
10. Пожалуйста, ответьте на следующие вопросы о себе:
a) 
Пол Женщина Мужчина
b) Каков ваш средний месячный доход?
Меньше 2500 грн.
От 2500грн. - 6000 грн
Больше 6000 грн.
Спасибо за ваши ответы!
Вывод
Подробно проработав цель исследования предприятия ООО«Ольвия» - «определить реакцию потребителей на появление на рынке нового вида кирпича» и установить соответствует ли новый вид товара представлениям потребителей о кирпиче», маркетолог действующего предприятия приступил к его выполнению. Проработав цель, задачи, поисковые вопросы гипотезу маркетингового исследования маркетолог начал разработку анкеты и трансформировал поисковые вопросы в вопросы анкеты.
Анкета состоит из трёх частей:
o вступления, в котором определяется для кого предназначена анкета (для потенциальных покупателей кирпича) и цели маркетингового исследования – определить реакцию потребителей на появление на рынке нового вида кирпича;
o основной части, которая основывается на задачах и поисковых вопросах. При составлении анкеты был использован закрытый тип вопросов. Применялись различные типы шкал: шкала наименований, интервальная шкала, шкала отношения;
o данных о респонденте - принадлежность к определенному классу; семейное положение; площадь земельного участка, на котором происходили или будут происходить строительные работы и месячный доход потребителя.
После всех пройденных этапов руководство тщательно всё проанализировав пришли к единогласному мнению, что анкета успешно разработана для предприятия ООО«Ольвия».