Б. Маркетинговые исследования продукта





Лекарственный препарат «Либексин» таблетки покрытые оболочкой 100 мг №20 отпускается без рецепта.

Этап жизненного цикла изучаемого лекарственного средства:

Дата первой регистрации таблеток, покрытых оболочкой «Либексин» 100 мг №20 – 2008 г. Данный препарат находится на стадии зрелости (насыщения). Эта стадия характеризуется тем, что ЛП уже признан большинством врачей и государственных организаций и нашел своё место в терапевтической практике

2.1.6 Анализ ассортимента:

На одном из этапов исследования был проведен анализ ассортимента противокашлевых средств в аптеке «Гвисо», расположенной по ул.весенняя 7. Выявлено, что торговый ассортимент аптеки характеризуется высоким уровнем насыщенности противокашлевыми средствами. Число препаратов в полной ассортиментной группе, согласно РЛС, каталогам, справочникам и классификаторам, составляет 85 наименований, а в аптеке –30 наименований. По результатам проведенного анкетирования выявили, что в настоящее время противокашлевой препарат «Либексин » занимает одно из лидирующих мест среди противокашлевых препаратов и присутствует в ассортименте всех анализируем аптек. В виде таблеток покрытых оболочкой 100 мг №20 (рис. 3).

Расчет показателей ассортимента:

Широта ассортимента – это количество ассортиментных групп товаров, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, реестрах.

Характеризуется относительной величиной – коэффициентом широты (Кш, %):

Кш = (Шф/Шб)*100% (2.1)

де: Шф – широта фактическая – количество ассортиментных групп (подгрупп) товаров, имеющихся в аптеке;

Шб – широта базовая – количество ассортиментных групп (подгрупп), представленных в классификаторах, регистрах

Расчет коэффициента широты ассортимента на базе аптеки «Гвисо »:

По классификаторам представлено 15 ассортиментных групп, а в исследуемой аптеке имеется 9 различных ассортиментных групп.

Кш = (9/15)*100% = 60%

Коэффициент широты меньше 100%, это значит, что в аптеке представлены не все ассортиментные группы ЛП. Это связанно с тем, что в аптеке не продаются наркотические и сильно действующие лекарственные средства, а так же реализация некоторых групп препаратов является не целесообразной из-за редкого обращения за ними

Полнота ассортимента (насыщенность, длина товарной линии) – это количество товарных единиц одной ассортиментной группы, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, реестрах.

Характеризуется коэффициентом полноты

(Кп, %): Кп = (Пф/Пб)*100% (2.3)

где: Пф – полнота фактическая – количество товарных единиц одной ассортиментной группы, имеющихся в аптеке;

Пб – полнота базовая – количество товарных единиц одной ассортиментной группы, представленных в классификаторах, реестрах, регистрах.

Расчет коэффициента полноты: 24 В ассортименте аптеки «Гвисо» имеются 43 наименований противокашлевых препаратов , а в классификаторах и справочниках представленно 87 наименований противокашлевых средств.

Кп =(43/70)*100% = 61% (2.4)

Коэффицент полноты меньше 100 % причиной является что не все товарные единицы противокашлевых препаратов имеются в аптеке , некоторые так же не могут отпускаться без рецепта врача

Глубина ассортимента – это количество вариантов товаров одной товарной единицы или одной ассортиментной группы, имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в классификаторах, реестрах, регистрах.

Характеризуется коэффициентом глубины (Кг, %):

Кг = (Гф/Гб)*100% (2.5)

где: Гф – глубина фактическая – количество вариантов товаров одной товарной единицы, имеющихся в аптеке;

Гб – глубина базовая – количество вариантов товаров одной товарной единицы, представленных в классификаторах, реестрах, регистрах.

Расчет коэффициента глубины лекарственного препарата «либексин »:

Согласно реестру лекарственных средств и классификаторам в России зарегистрировано 2 ЛФ препарата «либексин» (таблетки 100 мг №20, сироп 50 мг ). В аптеке «гвисо» на момент исследования в ассортименте имелись таблетки «либексин » 100 мг №20.

Кг = (1/2)*100% = 50% (2.6)

В аптеке присутствуют не все ЛФ препарата «либексин », что не позволяет в полной мере удовлетворить различные предпочтения потребителей.

2.2 Производитель

ХИНОИН Завод Фармацевтических и Химических Продуктов ЗАО.
1045 Будапешт, То у. 1-5, Венгрия

Фирме производителю разрешено поставлять продукцию в Россию по сертификатам качества лекарственных препаратов.

Представительство АО "Санофи-авентис груп"
125009 Москва, Тверская 22, б-ц Саммит, этаж 5
Тел: (495) 721-14-00 ; факс : 721-14-11 .

2.3 Цена

Оптовая цена на ЛП «либексин » таблетки, по 100 мг №20 у поставщика ООО «Юг – Фарм» составляет 377руб.

Розничная цена на данный препарат была проанализирована на базе 7 аптек города Владикавказ (таблица 2):

Розничные цены на лекарственный препарат «либексин » в различных аптеках г. Владикавказ

Наименование аптечного учреждения Лекарственная форма препарата «Либексин » Цена, в рублях
Аптека «Гвисо» Табл. 100мг №20
Аптека «36,6» Табл. 100мг №20
Аптека «Первомайская » Табл. 100мг №20
Аптека «Здоровье » Табл. 100мг №20
Аптека «Аве» Табл. 100мг №20
ООО «Фармация» Аптека №5 Табл. 100мг №20
Аптека «Березка» Табл. 100мг №20

Средняя розничная цена на лекарственный препарат «Либексин» 100 мг №20 по результатам данных 7 аптек составляет – 479 рублей. Средняя оптовая цена составляет –377руб.

2.4 Потребитель

Среди опрошенных респондентов потребителями противокашлевых лекарственных средств являются как женщины, так и мужчины.

Наиболее предпочтительной лекарственной формой противокашлевых средств, для них, являются сиропы (рис. 4).

Рисунок 4 – Востребованность различных ЛФ противокашлевых препаратов

Потребители в основном предпочитают медикаментозный способ лечения и приобретают противокашлевые препараты по мере необходимости. При этом, покупая ЛП, они больше всего обращают внимание на эффективность (47%) и на стоимость (42%) лекарственного средства, а так же на безопасность (25%), что видно из результатов анкеты (рис. 5).

Рисунок 5 – Факторы позиционирования товара

2.5 Продвижение

Лекарственный препарат «либексин » таблетки по 100 мг №20, поставляется в город Владикавказ следующими фирмами - дистрибьюторами – ООО «Юг-Фарм» и ЗАО НПК «Катрен». ????????

В результате исследования, было выявлено, что ЛП «либексин» присутствует во всех исследуемых аптеках г. Владикавказ

2.6 Выводы по главе

1. Провели анкетирование среди провизоров, фармацевтов и потребителей.

2. По результатам проведенного анкетирования наиболее актуальным и используемым на данный момент является противокашлевым препаратом «либексин ».

3. Провели углубленный товароведческий анализ выбранного лекарственного препарата – «либексин » 100 мг №20.

4. Рассчитали показатели ассортимента (коэффициент широты, глубины и полноты) противокашлевых препаратов в аптеке «Гвисо».

5. Определили среднюю розничную и оптовую цену на противокашлевого препарата «Либексин » 100 мг №20.

6. Исходя из результатов проведенного исследования, было выявлено, что лекарственный препарат «Либексин » в настоящее время занимает одно из ведущих мест на современном фармацевтическом рынке среди противокашлевых препаратов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время заболевания дыхательных путей встречаются довольно часто, и для их лечения применяют противокашлевые препараты. Проанализировав данную тему и решив все поставленные задачи, ещё раз убедились в актуальности применения противокашлевых средств. Спектр противокашлевых препаратов, представленных на фармацевтическом рынке России, очень широк. Каждый из препаратов имеет свои особенности и недостатки. Для того что бы выявить самый актуальный и часто применяемый лекарственный препарат в настоящее время, были проведены маркетинговые исследования данной группы препаратов. Было проведено анкетирование среди потребителей, провизоров и фармацевтов, в результате чего выявили, что часто спрашиваемым и предлагаемым является противокашлевой препарат «Либексин ». Он занимает одну из высоких позиций среди других препаратов-конкурентов на современном фармацевтическом рынке, так как он часто назначается врачами в качестве лечебного средства. Либексин обладает наиболее выраженным фармакологическим эффектом. Его можно применять в педиатрической практике ¸что делает препарат более востребованным .

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Знак предприятия изготовителя

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Образцы вторичной упаковки противокашлевого препарата «Либексин », 100 мг

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Образец первичной упаковки лекарственного препарата «Либексин », таблетки покрытые оболочкой

ПРИЛОЖЕНИЕ4Анкета для провизоров

1. Ф.И.О. _____________________________________________________

2. Ваше образование (нужное подчеркнуть): а) среднее б) высшее в) другое (указать какое) _______________________________________

3. Место работы ________________________________________________

4. Ваш стаж работы (общий) _____________________________________

5. Ваш стаж работы в данной аптеке _______________________________

6. Какое противокашлевое средство наиболее спрашиваемое? _____________

7. Какой противокашлевой препарат Вы чаще всего предлагаете? __________ _____________________________________________________________

8.В какой лекарственной форме наиболее востребованы противокашлевые препараты? а) таблетки б) сироп в) сборы _______________________________________.

9.Часто ли спрашивают лекарственный препарат «Либексин »? ________

10. Какова цена на лекарственный препарат «Либексин» в Вашей аптеке?

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Анкета для потребителей

1. Ваш возраст ________________________________________________ .

2. Пол: а) женский;

б) мужской.

3. Образование:

а) среднее;

б) высшее;

4. Какой способ лечения Вы предпочитаете?

а) медикаментозный (лекарственными препаратами);

б) народными средствами.

5. Какому производителю чаще всего Вы отдаёте предпочтение?

а) отечественному;

б) зарубежному.

6. Покупая лекарственные препараты Вы обращаете внимание на:

а) стоимость;

б) эффективность;

в) безопасность.

7. Влияет ли реклама на выбор лекарственного средства?

а) да, ей полностью доверяю;

б) иногда; 40

в) очень редко;

г) нет, не вижу в ней необходимости;

д) нет, я лучше проконсультируюсь с врачом;

е) мне все равно.

8. При покупке лекарственных препаратов Вы основываетесь на:

а) рекомендации врача;

б) рекомендации провизора или фармацевта; в) рекомендации родственников, знакомых или соседей;

г) рекламе (в газетах, журналах, на телевидении);

д) другое (читаю справочную литературу, аннотации на лекарственные препараты).

9. Консультируетесь ли Вы с провизором или фармацевтом при выборе лекарственного препарата?

а) да;

б) нет;

в) иногда;

10.Часто ли Вы приобретаете противокашлевые средства?

а) да, постоянно их принимаю;

б) приобретаю более 3 раз в год;

в) приобретаю 2-3 раза в год;

г) нет, приобретаю по мере необходимости;

д) не приобретаю вовсе.

11. В какой лекарственной форме противокашлевое средство Вы предпочитаете?

а) таблетки;

б) сироп;

в) сборы;

г) другая лекарственная форма (указать какая) __________________ .

ж) другой (указать какой) _____________________________________ .

12. Предпочитаете ли Вы в качестве противокашлевого средства препарат «Либексин »?

а) да;

б) нет;

в) иногда.

ПРИЛОЖЕНИЕ 5

НД

 





Читайте также:
Тест Тулуз-Пьерон (корректурная проба): получение информации о более общих характеристиках работоспособности, таких как...
Роль языка в формировании личности: Это происходит потому, что любой современный язык – это сложное ...
Основные направления социальной политики: В Конституции Российской Федерации (ст. 7) характеризуется как...
Основные направления модернизма: главной целью модернизма является создание...

Рекомендуемые страницы:



Вам нужно быстро и легко написать вашу работу? Тогда вам сюда...

Поиск по сайту

©2015-2021 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам. Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Дата создания страницы: 2016-08-08 Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных


Поиск по сайту:

Мы поможем в написании ваших работ! Мы поможем в написании ваших работ! Мы поможем в написании ваших работ!
Обратная связь
0.031 с.