Главный герой: мужчина, женщина;
Фоновая музыка: мягкая, ритмичная;
Язык речи: отсутствует.
Фоторяд из видео-рекламы представлен на Рис. 5[Luxury Werbespot - Rolex Werbung [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://youtu.be/PJrLNyqs6wo].
| 
|
Рисунок 5. Фоторяд из рекламы «TOMBOOM Luxury Werbespot - Rolex Werbung»
Результаты ответов респондентов относительно образа мужчины в рекламе представлены в Табл. 6
Таблица 6. Оценка восприятия респондентами образа мужчины в рекламе «TOMBOOM Luxury Werbespot - Rolex Werbung»
| Карточка 1 | Карточка 2 | Карточка 3 | Карточка 4 | Карточка 5 | Карточка 6 | |
| Заботливый | Успешный | Успешный | Богатый | Верный | Мягкий | |
| Мягкий | Богатый | Мягкий | Милый | Мягкий | Нежный | |
| Милый | Соблазнительный | Богатый | Надежный | Успешный | Неуверенный | |
| Нежный | Неуверенный | Верный | Заботливый | Неуверенный | Успешный | |
| Успешный | Нежный | Нежный | Пассивный | Зависимый | Богатый | |
| Неуверенный | Мягкий | Надежный | Отстраненный | Богатый | Соблазнительный | |
| Верный | Сексуальный | Успешный | Соблазнительный | Надежный | Верный | |
| Соблазнительный | Заботливый | Соблазнительный | Мягкий | Нежный | Семейный |
На основании проведенного анализа, можно выделить 3 самых распространенных образа мужчины в рекламе «TOMBOOM Luxury Werbespot - Rolex Werbung»:
1. Мягкий – 43 балла
2. Успешный – 37 баллов
3. Богатый – 33 балла.
5) Kärcher Pressure Washer
Главный герой: мужчина;
Фоновая музыка: динамическая;
Язык речи: английский.
Фоторяд из видео-рекламы представлен на Рис. 6[Kärcher Pressure Washer [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://youtu.be/rCUd7L7kCSQ].
| 
|
Рисунок 6. Фоторяд из рекламы «Kärcher Pressure Washer»
Результаты ответов респондентов относительно образа мужчины в рекламе представлены в Табл. 7.
|
|
Таблица 7. Оценка восприятия респондентами образа мужчины в рекламе «Kärcher Pressure Washer»
| Карточка 1 | Карточка 2 | Карточка 3 | Карточка 4 | Карточка 5 | Карточка 6 | |
| Заботливый | Успешный | Успешный | Уверенный | Аккуратный | Смешной | |
| Смешной | Аккуратный | Смешной | Красивый | Смешной | Надежный | |
| Красивый | Инициативный | Уверенный | Надежный | Успешный | Уверенный | |
| Надежный | Уверенный | Аккуратный | Заботливый | Уверенный | Успешный | |
| Успешный | Надежный | Надежный | Инициативный | Зависимый | Заботливый | |
| Уверенный | Смешной | Заботливый | Героический | Заботливый | Бережливый | |
| Аккуратный | Сексуальный | Бережливый | Аккуратный | Сексуальный | Аккуратный | |
| Героический | Заботливый | Сексуальный | Успешный | Надежный | Обеспеченный |
На основании проведенного анализа, можно выделить 3 самых распространенных образа мужчины в рекламе «Kärcher Pressure Washer»:
1. Смешной – 40 балла
2. Успешный – 37 баллов
3. Уверенный – 35 баллов
После того, как были проанализированы все рекламные ролики, сведем все полученные ответы в общую таблицу для того, чтобы определить, какие 5 образов мужчины в рекламе наиболее привлекают женский пол.
Данные представим в Табл. 8
Таблица 8. Оценка привлекательности мужских образов на основании проведенного исследования
| Характеристика образа мужчины | Реклама | Сумма баллов | ||||
| Агрессивный | ||||||
| Амбициозный | ||||||
| Богатый | ||||||
| Добрый | ||||||
| Заботливый | ||||||
| Здоровый | ||||||
| Знаменитый | ||||||
| Инициативный | ||||||
| Классный | ||||||
| Красивый | ||||||
| Крутой | ||||||
| Лидер | ||||||
| Милый | ||||||
| Миролюбивый | ||||||
| Надежный | ||||||
| Нежный | ||||||
| Отзывчивый | ||||||
| Отстраненный | ||||||
| Самоуверенный | ||||||
| Сексуальный | ||||||
| Сильны | ||||||
| Современный | ||||||
| Спортивный | ||||||
| Стильный | ||||||
| Уверенный | ||||||
| Успешный | ||||||
| Целеустремленный | ||||||
| Верный | ||||||
| Мягкий | ||||||
| Неуверенный | ||||||
| Пассивный | ||||||
| Семейный | ||||||
| Соблазнительный | ||||||
| Бережливый | ||||||
| Аккуратный | ||||||
| Смешной | ||||||
| Героический | ||||||
| Обеспеченный |
На основании проведенного анализа, можно сделать вывод, что образ мужчины, который наиболее всего привлекает женщин, это образ успешного, красивого и уверенного мужчины.
|
|
|
|
ХХI век характеризуется активизацией феминистических движений и идей. Как видим по результатам проведения исследования, женщины все еще тяготеют к образу мужчины, который является уверенным и успешным, таким, каким он и должен быть. Замено слабыми являются позиции образа мужчины спортивного и сексуального.
Анализ женских образов
Респонденты, которые участвуют в оценке женских образов – мужчины. Из них:
· 18-22 года – 1 человека;
· 23-26 лет – 1 человека;
· 27-35 лет – 2 человек;
· 35-45 лет – 1 человек.
3 респондента женаты, 3 - холосты.
Рекламные видео-ролики, которые будут проанализированы:
1) Head & Shoulders Shampoo – Mom Knows Best
2) Nivea in Shower
3) Dior J'adore – The future is gold
4) Welcome to our Student Launderette | TV Advert – Ariel
5) Activia TV Ad 2016 - Feed Your Inner Smi
Проанализируем результаты ответов мужчин относительно образа женщины в каждом видео-ролике по отдельности, после чего можно будет сделать сводную таблицу результатов.
1) Head & Shoulders Shampoo – «Mom Knows Best»
Главная героиня: женщина, ее сын;
Фоновая музыка: практически не заметная, ритмичная;
Язык речи: английский.
Фоторяд из видео-рекламы представлен на Рис. 7 [Head & Shoulders Shampoo – «Mom Knows Bes» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://youtu.be/C7zM67or4to]
| 
|
Рисунок 7. Фоторяд из рекламы «Head & Shoulders Shampoo – «Mom Knows Best»
Результаты ответов респондентов относительно образа женщины в рекламе представлены в Табл. 8
Таблица 8. Оценка восприятия респондентами образа женщины в рекламе «Head & Shoulders Shampoo – «Mom Knows Best»»
| Карточка 1 | Карточка 2 | Карточка 3 | Карточка 4 | Карточка 5 | Карточка 6 | |
| Заботливая | Красивая | Красивая | Веселая | Болтливая | Очаровательная | |
| Очаровательная | Веселая | Очаровательная | Милая | Очаровательная | Сексуальная | |
| Милая | Соблазнительная | Веселая | Сексуальная | Красивая | Уверенная | |
| Сексуальная | Уверенная | Болтливая | Заботливая | Уверенная | Красивая | |
| Красивая | Сексуальная | Уверенная | Инициативная | Заботливая | Веселая | |
| Уверенная | Очаровательная | Сексуальная | Ухоженная | Веселая | Соблазнительная | |
| Болтливая | Болтливая | Ухоженная | Соблазнительная | Ухоженная | Болтливая | |
| Соблазнительная | Заботливая | Соблазнительная | Красивая | Сексуальная | Семейная |
На основании проведенного анализа, можно выделить 3 самых распространенных образа женщины в рекламе «Head & Shoulders Shampoo – «Mom Knows Best»»:
1. Красивая – 37 баллов
2. Очаровательная – 40 баллов
3. Веселая – 33 балла.
Nivea in Shower
Главная героиня: женщина, мужчина;
Фоновая музыка: динамическая, интригующая;
Язык речи: отсутствует.
Фоторяд из видео-рекламы представлен на Рис. 8 [ Nivea in Shower [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://youtu.be/osFbcCN0Te4]
| 
|
Рисунок 8. Фоторяд из рекламы «Nivea in Shower»
Результаты ответов респондентов относительно образа женщины в рекламе представлены в Табл. 9
Таблица 9. Оценка восприятия респондентами образа женщины в рекламе «Nivea in Shower»»
| Карточка 1 | Карточка 2 | Карточка 3 | Карточка 4 | Карточка 5 | Карточка 6 | |
| Красивая | Нежная | Нежная | Сексуальная | Милая | Сексуальная | |
| Сексуальная | Сексуальная | Сексуальная | Игривая | Сексуальная | Игривая | |
| Игривая | Очаровательная | Сексуальная | Кокетливая | Нежная | Молодая | |
| Кокетливая | Молодая | Милая | Красивая | Молодая | Нежная | |
| Нежная | Игривая | Игривая | Веселая | Красивая | Сексуальная | |
| Молодая | Кокетливая | Кокетливая | Гибкая | Сексуальная | Очаровательная | |
| Милая | Сексуальная | Нежная | Очаровательная | Кокетливая | Милая | |
| Очаровательная | Красивая | Очаровательная | Нежная | Игривая | Верная |
На основании проведенного анализа, можно выделить 3 самых распространенных образа женщины в рекламе «Nivea in Shower»:
1. Сексуальная – 64 баллов
2. Нежная – 40 баллов
3. Игривая – 35 балла.